“歡迎土豪XXX來到直播間?！?/p>
“謝謝XXX送的游艇和火箭?！?/p>
“啊，歡迎我媽進(jìn)直播間，媽，我明天回家吃飯?！?br>
2016年是當(dāng)之無愧的直播元年，隨著映客、花椒、斗魚、一直播等直播平臺的興起，這些網(wǎng)紅直播們與觀眾互動的常見語言也愈發(fā)具有滲透性，形式各異、內(nèi)容五花八門的直播創(chuàng)造著巨大的價(jià)值。
第一網(wǎng)紅papi醬的直播視頻中有種類越來越多的植入廣告，擁有洪荒之力的傅園慧一場直播輕而易舉地吸引了1000多萬人觀看，盡管她一再強(qiáng)調(diào)不要送禮物，在一個(gè)多小時(shí)的直播中，還是有價(jià)值10萬人民幣的禮物入賬，更多職業(yè)“網(wǎng)紅主播”則一方面通過收獲禮物變現(xiàn)，另一方面則是通過在開淘寶店鋪，在直播中推銷店鋪產(chǎn)品獲取收益。
直播火了：一場全民參與的寂寞與狂歡
直播真的火了，甚至成為一種新型的生活方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國在線直播平臺已超200家，2016年的數(shù)據(jù)顯示，在大型直播平臺上，每日高峰時(shí)段同時(shí)在線的人數(shù)接近400萬，并且同時(shí)進(jìn)行直播的房問數(shù)量超過3000個(gè)。
在這種全民狂歡的現(xiàn)象背后，是根植于青年一代的宅文化和更多現(xiàn)實(shí)生活中寂寞缺愛的靈魂。
宅文化是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)文化的成熟帶來的一種衍生文化，奉行宅文化的人一周之內(nèi)見得最多的人是快遞小哥和送餐小哥，與此對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電商和外賣行業(yè)是宅文化的體現(xiàn)也促進(jìn)了宅文化的發(fā)展。而“宅”使得這部分人有更多的可能性成為直播的潛在客戶，直播滿足了這部分人虛弱的“社交”需求，也順應(yīng)了由宅帶來的娛樂至死的網(wǎng)絡(luò)文化?？梢园l(fā)現(xiàn)，大多直播的內(nèi)容趨近于無腦和日常，直播化妝、吃飯、睡覺都能帶來大量的觀看人群。
很多人會產(chǎn)生疑問，既然直播內(nèi)容如此無營養(yǎng)甚至于低俗，而且平臺和主播也沒有強(qiáng)制你付費(fèi)，為什么還會有66%的用戶自愿付費(fèi)進(jìn)行送禮物或者打賞？答案就在于，直播的過程中不僅主播的門檻低，觀眾刷存在感實(shí)現(xiàn)門檻也很低。在簡書中刷存在感，你需要用大量的時(shí)間寫作或是在社群中進(jìn)行社交，而在直播中刷存在感，你只需要開口向同事借500塊錢，就能在屏幕里刷出勞斯萊斯隊(duì)列，能夠換來美麗的女主播甜甜的一聲“哥哥”“爸爸”或者“總裁”。
而如此缺乏存在感和寂寞孤獨(dú)的背后，不僅是獨(dú)生子女的國情，更是家庭教育、學(xué)校教育和現(xiàn)實(shí)社交的缺失，把銀行卡刷光用來打賞女主播的孩子的父母，指責(zé)之外，更應(yīng)該反思在平時(shí)生活中是不是對于孩子缺少陪伴和正確的理財(cái)教育，孩子得不到應(yīng)有的重視感和存在感。
這場線上的寂寞與狂歡帶來了現(xiàn)實(shí)中的溫暖與冷漠，有網(wǎng)絡(luò)女主播受到追捧，成為半個(gè)明星，生日或是出道周年紀(jì)念日能夠收到很多粉絲的祝福和親手制作的很用心的禮物。但也出現(xiàn)了令人發(fā)指的道德滑坡，美國阿肯色州的一名女子直播的時(shí)候不適暈倒最后猝死，旁邊1歲多的孩子哇哇大哭，而全程觀看了一小時(shí)直播的20多個(gè)觀眾無一人報(bào)警。
直播是一場全民寂寞之下的狂歡，但你不知道賣萌的主播現(xiàn)實(shí)中的樣子，也不知道不停刷著游艇的土豪現(xiàn)實(shí)中是屌絲還是高富帥。
顏值經(jīng)濟(jì)：走的不過是營銷變現(xiàn)的老路
與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”在2016年產(chǎn)值接近580億元，截止2016年僅映客就有1.2億的用戶注冊量。BAT、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下水，直播網(wǎng)紅的營利生態(tài)圈在逐漸形成和完善。
映客CEO奉佑生曾經(jīng)介紹直播網(wǎng)紅的“生態(tài)閉環(huán)”，源于PC端直播，是一種糅合虛擬貨幣、搭訕的模式。而在移動端，它成為分享經(jīng)濟(jì)的一部分，即通過粉絲貢獻(xiàn)虛擬禮物，而網(wǎng)紅通過虛擬禮物來與平臺分成，這就是生態(tài)閉環(huán)。與此對應(yīng)的是，通過這種虛擬禮物的貢獻(xiàn)能促進(jìn)粉絲和主播間的良性互動。
目前，包裝網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人也在悄然興起，成為主播要經(jīng)過層層面試和才藝考驗(yàn)，而已經(jīng)成為網(wǎng)紅的主播們也在線下接受嚴(yán)苛且全面的培訓(xùn)，接受公司和平臺交代的固定的推銷產(chǎn)品的任務(wù)。很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，主播圈現(xiàn)在就是一個(gè)還未成熟的娛樂圈，也遲早有一天，它會成熟。網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)還帶動美妝、整容等等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
VICE中國曾就網(wǎng)紅產(chǎn)生的顏值經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)查，最后它說，顏值只是門檻，但是跨越門檻后的叢林，每個(gè)個(gè)體都在尋求自身價(jià)值的挖掘，并將這種特質(zhì)轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊率。
元年之后：內(nèi)容為王
在直播度過爆炸式的元年之后，相關(guān)的監(jiān)管也在不斷跟進(jìn)，一系列法規(guī)政策出臺。很多無下限的直播內(nèi)容逐漸銷聲匿跡，也仍然有很多的主播打著擦邊球。
不過對于真正具有影響力的那五六家直播平臺而言，其實(shí)大多都在主動和相關(guān)部門接洽完善行業(yè)法規(guī)，甚至于有自己平臺的管理細(xì)則和監(jiān)管團(tuán)隊(duì)。要想獲得長久的核心競爭力，還是要內(nèi)容為王。
所以各大直播平臺也在爭先追逐優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源，比如很多重點(diǎn)高校的研究生成為主播和大家交流學(xué)校生活和學(xué)術(shù)信息，也有80多歲的老奶奶擁有幾十萬粉絲和很多90后聊人生，有的平臺甚至在尋求UCG到PCG的轉(zhuǎn)型。但是，要想7×24小時(shí)都擁有知識性的“正能量”直播依然不可能。
除了高峰期平臺的刻意引導(dǎo)，大多數(shù)時(shí)候我們點(diǎn)進(jìn)直播平臺首頁，看到的依舊是以顏值為敲門磚的“內(nèi)容低端”型直播。
直播作為一種新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)模式，越來越多的產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，“直播+”成為2017年的新趨勢。在這場因?yàn)榧拍奂目駳g中，作為載體的主播也在尋求對于個(gè)人特質(zhì)的挖掘，逐漸由污轉(zhuǎn)為特別再到優(yōu)雅，使得無論是平臺、主播亦或用戶乃至各產(chǎn)業(yè)，都能在行業(yè)健康的前提下從這場狂歡中獲得想要的東西。
