1）、一個好的品牌命名

品牌名，其實是品牌創(chuàng)建的一個重要資產(chǎn)，無論如何強調(diào)起一個恰當(dāng)?shù)钠放泼闹匾远疾粸檫^。品牌的命名暗示了品牌的潛在性，潛在性支配著品牌產(chǎn)生和發(fā)展的全程。潛在變成存在，是一個變化的過程。在以后的變化過程里，它仍然保持為同一物。但在品牌開始的時候，理念的潛在性已經(jīng)在起作用了。

開始時的理念往往是潛在的、抽象的、一般的。你可以說它是還尚未被高度發(fā)展的思想理念，但正是這個最初出來的、內(nèi)容最貧乏的東西。就本質(zhì)而言，反而是更具體的。雖說在內(nèi)容上最貧乏，在內(nèi)容上，包容反而更豐富。少即是多。這便是品牌的命名。但商業(yè)現(xiàn)實中，這個原則往往為人們所忽視。

一些好的品牌名，朗朗上口：原麥山丘（面包）、一條（短視頻）、農(nóng)夫山泉（天然礦泉水）、組織（絲綢產(chǎn)品），這些都是好名字。

2）、一套強有力的視覺錘

視覺錘是由里斯提出的：強大的品牌往往會有卓越而差異化的主視覺識別。這里不多展開了。

3）、設(shè)計一個好的品牌故事

好的故事最容易打動人。人們都愛聽故事。

品牌故事引進(jìn)到品牌時，要緊緊圍繞與定位相匹配的產(chǎn)品和用戶體驗。品牌故事是想象力的產(chǎn)物，但不是任性想象的產(chǎn)物。雖說“任性”在故事中也有點地位，但屬于從屬的地位。品牌故事的主要內(nèi)容，必須是圍繞理念的理性的想象化的東西。這種東西，以本質(zhì)作為對象。必須尋求那潛伏在品牌故事里面的實質(zhì)的內(nèi)容、思想和原則。

還有一點，品牌故事的形式是無所謂簡單與復(fù)雜的，有用就好。“在很久很久以前，一個技藝超群的炒貨匠，在一個很偶然的機會下，莫名其妙地配制出了一個美味的瓜子配方……這就是今天的恰恰系列瓜子?！?/p>

無論表面上如何簡單、粗糙，但作為理性的產(chǎn)物。無疑它同品牌中的其它要素一樣，含有理念的成分、普遍的原則和真理的精神。這其中，理性的本能，是它們自出的基礎(chǔ)。

4）、統(tǒng)一理念下，打造綜合的品牌認(rèn)知

有人說，品牌是體驗，但體驗會歸元到大腦心智對品牌的認(rèn)知。所以歸根結(jié)底，最后都是認(rèn)知在起作用。產(chǎn)品是認(rèn)知，價格是認(rèn)知，渠道是認(rèn)知，品牌形象也是認(rèn)知……，這些認(rèn)知的設(shè)計需統(tǒng)一配稱。

5）、基于社交媒體與用戶連接。

所有營銷的要素還原到最簡就是：產(chǎn)品—渠道—用戶。即回答：什么產(chǎn)品，通過什么渠道，到達(dá)目標(biāo)用戶群。營銷的目標(biāo)，就是改變產(chǎn)品與用戶間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強關(guān)系轉(zhuǎn)化。