從特朗普競(jìng)選總統(tǒng)的很多做法就可以看出來。特朗普在競(jìng)選中特別喜歡說要在美國(guó)和墨西哥邊境建一道墻。雖然特朗普沒有說過要在怎么修，修成什么樣子。而且上臺(tái)之后也沒有修。但是特朗普說修一道墻，會(huì)在我們的腦海里面，浮現(xiàn)出一座又高又大，可以阻擋那些墨西哥移民的墻。特朗普沒有說我們要加強(qiáng)邊界控制，加強(qiáng)移民管控。說了這些高大上的話沒用，不如直接告訴選民一道墻，讓選民自己想象。

特朗普沒有執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)，別人也想不出他當(dāng)總統(tǒng)是什么樣子的。特朗普抓住了一個(gè)機(jī)會(huì)。參加了一個(gè)惡搞節(jié)目，讓他扮演總統(tǒng)，在白宮橢圓辦公室里辦公。當(dāng)然，電視臺(tái)不可能給特朗普拍競(jìng)選宣傳片，節(jié)目的主題是惡搞，有很多笑料和自嘲，目的是娛樂觀眾。

結(jié)果特朗普想要的效果達(dá)到了。事實(shí)上節(jié)目播出一段時(shí)間之后，所有的笑話都會(huì)被人忘記，但是特朗普當(dāng)總統(tǒng)的那個(gè)畫面，觀眾記住了。人對(duì)視覺的記憶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)語言的記憶。特朗普當(dāng)總統(tǒng)的畫面在你的大腦里生根發(fā)芽，慢慢地，你就越來越覺得特朗普當(dāng)總統(tǒng)是個(gè)可以接受的事兒。

想要說服別人，最好是在別人的腦海里面植入畫面，讓他們自己說服自己，而不是讓他們感覺自己被說服。