目錄
第一章前言部分 ----------------------------------------------------------------------- 2
1.1 競(jìng)品分析目的 ---------------------------------------------------------------- 2
1.2 選擇競(jìng)品的原因 ------------------------------------------------------------- 2
1.3 競(jìng)品簡(jiǎn)介 ---------------------------------------------------------------------- 3
第二章產(chǎn)品對(duì)比 ----------------------------------------------------------------------- 4
2.1 宏觀數(shù)據(jù)分析 ---------------------------------------------------------------- 4
2.1.1 搜索指數(shù)和榜單排名對(duì)比 --------------------------------------- 4
2.2 競(jìng)品分析五大維度 --------------------------------------------------------- 6
2.2.1 戰(zhàn)略層：產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比 --------------------------------- 6
2.2.2 范圍層：功能 -------------------------------------------------------- 6
2.2.3 結(jié)構(gòu)層：框架 -------------------------------------------------------- 8
2.2.4 表現(xiàn)層：界面表現(xiàn) ----------------------------------------------- 10
2.2.5 商業(yè)模式：盈利 -------------------------------------------------- 11
第三章總結(jié) --------------------------------------------------------------------------- 11
3.1 兩種產(chǎn)品特點(diǎn)總結(jié)及個(gè)人建議 --------------------------------------- 11
第一章前言部分
1.1 競(jìng)品分析目的?
分析百詞斬市面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)，更好的理解產(chǎn)品調(diào)研。
作為產(chǎn)品小白，希望可以通過寫競(jìng)品分析鍛煉自己的產(chǎn)品相關(guān)能
力，得到百詞斬各位前輩老師的指導(dǎo)。
1.2 選擇競(jìng)品的原因?
競(jìng)品選擇理由：
1.百詞斬和墨墨背單詞都是人氣很高的背單詞軟件，在 APP 排行榜上
不分上下。
2.百詞斬和墨墨背單詞各有特色，但針對(duì)的用戶群體均為 10 歲到 24
歲年齡段的在校學(xué)生，因此存在強(qiáng)烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
3 1.3? 競(jìng)品簡(jiǎn)介
《墨墨背單詞》是一款抗遺忘背單詞軟件，主打輕松規(guī)劃海量詞
匯記憶。它界面優(yōu)雅，操作簡(jiǎn)潔，有著高效的抗遺忘策略，讓背單詞
有爽的感覺。
主要特點(diǎn)為：量身定制的抗遺忘策略、兼容市面上大多數(shù)著名實(shí)
體書籍、回憶中文意思后查看答案
界面如下：
第二章 產(chǎn)品對(duì)比
?2.1? 宏觀數(shù)據(jù)分析
2.1.1? 搜索指數(shù)和榜單排名對(duì)比
搜索指數(shù)對(duì)比：
據(jù) ASO100 提供的數(shù)據(jù)可知， 百詞斬搜索指數(shù)明顯高于墨墨，說明在
知名度上百詞斬做的很好，幾乎是墨墨的兩倍。
榜單排名對(duì)比：
由上圖數(shù)據(jù)可知，百詞斬明顯領(lǐng)先墨墨很多名次，在教育榜單中，百
詞斬一般穩(wěn)占前三，領(lǐng)先在線教育行業(yè)。
?2.2? 競(jìng)品分析五大維度
2.2.1? 戰(zhàn)略層：產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比
2.2.2? 范圍層 ：功能
功能對(duì)比：
背單詞界面對(duì)比：
百詞斬通過記憶圖片來(lái)進(jìn)行單詞記憶，趣味有效，很容易留住用戶。
墨墨通過看單詞和發(fā)音，回憶中文意思，點(diǎn)擊查看是否正確，這種方式記憶牢固，給用戶成就感大。
2.2.3? 結(jié)構(gòu)層 ：框架
百詞斬功能齊全，界面清晰，用戶可體驗(yàn)各種背單詞方式。
墨墨功能簡(jiǎn)單，主打?qū)嶓w書的背誦，在我的這一模塊里功能略顯繁瑣。
2.2.4 ? 表現(xiàn)層 ：界面表現(xiàn)
百詞斬采用了橫屏模式，用戶體驗(yàn)良好，界面風(fēng)格淡雅清新。
墨墨背單詞界面簡(jiǎn)潔，色調(diào)略顯單一，用戶體驗(yàn)不夠完美。
2.2.5 商業(yè)模式：盈利
? ? ? 百詞斬盈利模式主要是將用戶引導(dǎo)到第三方在線電子商務(wù)購(gòu)物
平臺(tái)，即百詞斬旗艦店，進(jìn)行周邊的售賣來(lái)賺錢。店鋪目前銷量良好，
粉絲數(shù)達(dá) 46.5 萬(wàn)，這是一個(gè)很好的盈利模式，容易長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。
? ? ? 墨墨背單詞主要是通過用戶購(gòu)買單詞上限來(lái)獲利，免費(fèi)模式下單
詞上限為 600 個(gè)，超過這部分的詞庫(kù)需要購(gòu)買，這種模式相對(duì)獲益較
小，盈利不是很長(zhǎng)久，日后可能會(huì)延伸出實(shí)體書籍的電商業(yè)務(wù)。
第三章總結(jié)
3.1? 兩種產(chǎn)品特點(diǎn)總結(jié)及個(gè)人建議
? ? ? 百詞斬特點(diǎn)鮮明，趣味生動(dòng)，通過配圖來(lái)進(jìn)行單詞的記憶，結(jié)合
單詞電臺(tái)，PK 等功能，讓背單詞變得有趣好玩，容易吸引青少年；
但配圖記憶的劣勢(shì)在于：圖記住了可能單詞沒記住，或記不清。
? ? ? ?個(gè)人建議：可以在用戶點(diǎn)擊配圖后，過幾輪再出現(xiàn)一次類似墨墨
的功能，即看英文回憶中文，選對(duì)了放過，選不對(duì)再次出現(xiàn)。
? ? ? 墨墨背單詞結(jié)合了市面上很多實(shí)體書，這一點(diǎn)很好，可以說是特
點(diǎn)之一；墨墨還能分析你的記憶，通過看記憶曲線可以增強(qiáng)用戶信心，
提高滿意度。墨墨的劣勢(shì)在于：界面太單一，功能太少，用戶可能會(huì)
用到一半堅(jiān)持不下去。
? ? ? ?個(gè)人建議：可以重新整改界面，增加更多社交功能，讓用戶感到
更多的趣味性，從而保持用戶留存率。
