第一次開始用微信讀書應(yīng)該是今年三四月份，二姐在微信里贈(zèng)送了我一本書，正好那本書是當(dāng)時(shí)想看的，相比于電子書，我更喜歡買紙質(zhì)書來讀，但由于在外流浪租房，每次搬家看到那么多書，又恨又愛，不得不挑選幾本帶著，其他送人。
于是，我便成為了微信讀書的用戶，這本書已經(jīng)好友贈(zèng)送，所以不需要付費(fèi)就可以閱讀了。自那以后，微信讀書代替了我手機(jī)里的所有閱讀軟件。
1.讀書就該摒棄繁雜
單單就微信讀書的閱讀體驗(yàn)來說，與其他閱讀軟件并沒有不同。但不得不說，無論在翻頁效果，查看目錄，搜索書中內(nèi)容，還是字體大小，背景變換，微信讀書一氣呵成，無比流暢。微信讀書非常注重細(xì)節(jié)優(yōu)化，不放過每一個(gè)小細(xì)節(jié)，就連翻頁的效果也做成翻過去透明化，我第一次發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能的時(shí)候特別驚奇，這是怎么做到的？當(dāng)功能與別人一樣的時(shí)候，那就把細(xì)節(jié)做到極致，一定是沒錯(cuò)的。
微信讀書將發(fā)現(xiàn)欄放在首頁欄，這里有好友正在讀的書和本周熱榜推薦。我剛開始使用時(shí)候沒有找到書城，就看好友讀的書，或者熱榜推薦，即便如此，我還是看得津津有味，因?yàn)楹糜阎g本就興趣差不多，如此也能作為一個(gè)良好的引導(dǎo)作用。每本書的下面都會(huì)有看過的用戶的書評和想法，通過書評也可以判斷是否購買這本書。
第二個(gè)欄目是書架，可以進(jìn)行書架分類整理或書架查找，這簡直就是一個(gè)私人書架，同時(shí)書城鑲嵌其中。在浮沉雜事中很難安心閱讀，把書城藏起來如何？不以賣書為目的，只是單純?yōu)榱俗x書這件事。這讓我想到了kindle，同樣是使讀書更簡單一點(diǎn)。可后者的體驗(yàn)就差了好多，雖然有強(qiáng)大的亞馬遜背書，但在這個(gè)看臉拼顏值的時(shí)代，顯然不好看不好用就該被取代。
進(jìn)入書城讓我眼前一亮，書城的推薦直接決定了受眾群體，沒有魚龍混雜的網(wǎng)文小說，整體文化氣息濃厚，職場、文學(xué)、歷史、心理、人物傳記等書籍占據(jù)主要部分。那么目標(biāo)用戶就該是一些有一定學(xué)識的高學(xué)歷群體，讀什么書決定了看世界的眼睛，對于那類浮躁而無法靜下來看一本書的人群，這顯然不是屬于他們的地方。
就像走進(jìn)梵音靡靡的寺廟，心就會(huì)不由得虔誠起來一樣，走進(jìn)如此知識氛圍濃厚的書城，自然心也會(huì)跟著變得上進(jìn)起來。我們也許是個(gè)失意者，是個(gè)loser，可是看到那么多人每天在這里充電，還有什么理由墮落。能夠讓心靈有一片凈土，哪怕安靜看一本書，也是對這個(gè)物欲橫流浮躁不安的世界最大的反抗。
第三個(gè)是想法。從首頁的發(fā)現(xiàn)就可以看出微信還是要將社交進(jìn)行到底的，想法就是一個(gè)書評想法交流區(qū)，如同微博的讀書欄目，所有人在這里交流讀書想法，一個(gè)自然而然的讀書社群建立起來了。
當(dāng)我沒有書看的時(shí)候就喜歡到這里看別人的書評，關(guān)注那些讀書很多或?qū)懙暮芎玫娜?，由此我收獲了不少對我有益的書。
之前QQ閱讀有一個(gè)功能是看好友正在讀什么書，那時(shí)候QQ閱讀書城中有大量網(wǎng)文小說，也許正在看一個(gè)爛俗瑪麗蘇的網(wǎng)絡(luò)小說，卻被朋友看到了，是否會(huì)對你的品味有影響。當(dāng)時(shí)不希望被好友知道，是偷偷閱讀，而微信讀書做到了讀書透明，你可以看到別人讀的書，可以看到他們的想法，還可以偷師，甚至直接私信交流互加好友，這樣的基礎(chǔ)是將書城質(zhì)量提升的結(jié)果。
第四個(gè)是個(gè)人中心了。簡單整潔的設(shè)計(jì)雖然無亮點(diǎn)，卻好像也是亮點(diǎn)。好多軟件可有可無的功能都會(huì)收錄在個(gè)人中心，反正堆在個(gè)人中心也沒什么影響。這大概就是微信產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)了吧。他們從不用常規(guī)思路設(shè)計(jì)產(chǎn)品，即便是一個(gè)個(gè)人中心。
里面的每一個(gè)功能，每一個(gè)按鈕都有其存在的價(jià)值，并且連接著整個(gè)產(chǎn)品線，環(huán)環(huán)相扣。如何付費(fèi)，如何進(jìn)行游戲社交，如何運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)， 如何進(jìn)行內(nèi)容輸出，甚至如何流量內(nèi)容變現(xiàn)，都在這一個(gè)個(gè)人中心中體現(xiàn)。
在各種讀書軟件中總是可以看到諸如打卡簽到，甚至加入一些小游戲的方式來留存用戶，做各種活動(dòng)策劃，100天讀書計(jì)劃或每天堅(jiān)持讀書一小時(shí)等等，在微信讀書此類營銷卻毫無蹤影。撥開重重迷霧，就足以見到讀書本身了。讀書是一件主觀事件，若帶了目的性去做，結(jié)果可能會(huì)適得其反。
我不禁要問，讀書學(xué)習(xí)這樣的事，也要讓別人鞭打著督促，現(xiàn)在人們就真的連這點(diǎn)毅力和信念都沒有了么？所有的發(fā)展進(jìn)程，都是為了讓世界更簡單，更美好，沒有什么是更復(fù)雜更落后而進(jìn)化的。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，多想一想本質(zhì)是什么，而不是一味地為了用戶而做產(chǎn)品。
張小龍說，他希望用戶能夠用完即走，這也是微信的產(chǎn)品價(jià)值觀。有人說，張小龍站著說話不腰疼，微信多大的用戶群啊，社交巨頭啊。
但是回想一下，我們經(jīng)常被要求要留存用戶，要增加用戶粘性，要做各種推廣獲取新用戶等等。可是這只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不能作為生活的全部啊，怎么可能要求每一個(gè)產(chǎn)品都能留存用戶，所以真正的好產(chǎn)品，應(yīng)該是用完即走的，在用的時(shí)候開心舒服，能夠有回頭客，需要的時(shí)候再過來，這就是最好的產(chǎn)品。
同樣，微信讀書也是這樣的。
2.好東西從來沒有不勞而獲
現(xiàn)在我們來談?wù)劯顿M(fèi)閱讀。隨著分答、得到的爆火，微信紅包，支付寶等的深入，各類電商平臺(tái)的崛起，付費(fèi)時(shí)代便悄然到來?，F(xiàn)在各種付費(fèi)課程、付費(fèi)文章、付費(fèi)音頻，甚至付費(fèi)社群都已經(jīng)很普遍了。
人們已然從一開始的免費(fèi)互聯(lián)時(shí)代跨入了為你買單時(shí)代，當(dāng)然這一切也與國內(nèi)版權(quán)監(jiān)控和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)分不開，尊重知識和創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)的東西會(huì)有人買單，也激勵(lì)了更有才能的創(chuàng)業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)逐漸多樣化，甚至有人會(huì)看了這么多有價(jià)值的東西卻不能回報(bào)一點(diǎn)，覺得心有不安和愧疚。
故而形成的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣就是，免費(fèi)的一定沒有那么好，付費(fèi)的就會(huì)重視一些，可能會(huì)多學(xué)到一點(diǎn)。
微信讀書的付費(fèi)模式也是獨(dú)具一格。記得剛開始讀完一本書之后，再購買書，是需要用錢買幣然后用幣買書的，期間無意中發(fā)現(xiàn)可以用讀書時(shí)長兌換讀書幣，奈何當(dāng)時(shí)不夠購買一本書，所以就用了微信紅包里的零錢購買了微信讀書中的第一本書，并且很開心地將此書贈(zèng)送給了一位好友，成功安利了又一位好友。
其實(shí)用微信零錢包買本書，與發(fā)一個(gè)紅包并沒有什么區(qū)別，這是微信養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣，用在付費(fèi)閱讀里水到渠成。若換做其他軟件，是否會(huì)如此容易地成功購買我不知道，也許會(huì)多一點(diǎn)猶豫吧。市場規(guī)則的觸發(fā)是會(huì)影響用戶體驗(yàn)感的。
微信能夠?qū)⑹袌鱿M(fèi)行為培養(yǎng)成一種道德習(xí)慣，市場規(guī)則和道德規(guī)則運(yùn)用出神入化，實(shí)在是一件偉大的事。
我想和我一樣購買書籍就像發(fā)一個(gè)紅包的用戶不在少數(shù)，微信讀書很聰明地用了微信養(yǎng)成的用戶習(xí)慣。那么，付費(fèi)閱讀帶來的僅僅是售賣一本電子書么？
不然，買一贈(zèng)一的行為還使用戶進(jìn)行了自發(fā)傳播，銷售成功之后還獲取了一個(gè)目標(biāo)用戶，獲客成本幾乎為零。因?yàn)樗⒉恍枰笠?guī)模推廣，用的人自然會(huì)留下來，分享給同樣愛好的別人。而我花了錢買了贈(zèng)送給你，你看在我送的份子上也會(huì)下載來看看，也會(huì)增加我們之間的思想交流，畢竟給予比索取更容易傳播。
在之后閑的時(shí)候一周能看十幾個(gè)小時(shí)的書，最大兌換數(shù)量是10個(gè)，這也很客觀了，稍微積累一些就能購買好幾本電子書了。用閱讀時(shí)長兌換讀書幣的設(shè)計(jì)簡直是一個(gè)超級人性化，而且增加用戶粘性的一個(gè)聰明手段。不是說讀電子書總是被干擾么，現(xiàn)在你不讀夠時(shí)間，就需要花錢購買其他你想看的書，逼迫自己這一個(gè)小時(shí)待在書里，這樣一周就會(huì)有更多的幣，可以買貴一點(diǎn)的書。
從這點(diǎn)也可以看出微信讀書的目的并不是要做書城營銷，只是為了讓用戶能夠在這里摒棄雜蕪，安心閱讀。即便是免費(fèi)，也換一個(gè)更高大上的方式，讓你覺得自己占了便宜。因?yàn)楹脰|西從來沒有不勞而獲的。
但是我逐漸發(fā)現(xiàn)，微信讀書中的書量還是不夠的， 主要推薦的比如東野圭吾的書，大部分用戶書架上都會(huì)有一本。除了熱門書籍，其他書倒是鮮少有人觸及和評論，這樣單一的閱讀體驗(yàn)卻是不夠的，若書城再豐富一些，那一定是極好的。
可能這也與微信商城不以營銷為目的的方式有關(guān)，若用戶都用讀書時(shí)長換幣后購買書，那么它的銷售額是無法撐起書城的，那么很有可能是將這些書獲得在微信讀書平臺(tái)的授權(quán)閱讀，或者就直接收錄開放的電子書。若是以知識產(chǎn)權(quán)買斷作為商業(yè)營銷，這一步走得也有點(diǎn)艱難了。
3.學(xué)而不思則罔
微信是一個(gè)社交帝國，衍生出來的好多功能和產(chǎn)品自帶社交屬性，微信讀書也在讀書社交路上漸行漸遠(yuǎn)。
古人云，學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆。一邊讀書一邊思考，劃線寫想法，讀到情深處，也會(huì)在某一頁發(fā)表自己的見解。讀到了，也想到了，那么我就是學(xué)到了。而這都是在微信讀書中很普遍的行為，kindle也有這樣的設(shè)計(jì)，可由于寫的想法只是當(dāng)時(shí)知道在哪里，過后就不知所蹤了，微信讀書將這些想法作為珍寶整合起來，并且作為一個(gè)社交手段公布在公眾眼前。
你有才能，那就別掩飾了，盡情揮墨，抒發(fā)精辟見解，自然會(huì)有欣賞的人。點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)推，不只是在朋友圈才有的。文人雖然相輕，但誰也不會(huì)吝嗇訴說，更遑論是思考過后的想法，若有思想碰撞，那一定是樁美事。
這樣的效應(yīng)就帶動(dòng)很多不敢表達(dá)的用戶勇敢發(fā)表自己對書中內(nèi)容的想法，促進(jìn)想法交流，社交群體自然形成。同時(shí)想法分享是一個(gè)類似微博的社群方式，其必然具有粉絲經(jīng)濟(jì)的屬性。那么如何合理使用粉絲經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)，還需要我教么？
舉個(gè)例子，我在逛想法區(qū)的時(shí)候看到一個(gè)妹子的想法很好，就點(diǎn)開來看，不看不知道，一看嚇一跳，因?yàn)樗姆劢z已經(jīng)上萬，每一篇都被贊了上千，還有轉(zhuǎn)推好幾百，在個(gè)性簽名區(qū)赫然寫著自己的公眾號，這些書評想法也都是與公眾號內(nèi)容同步的，也就是她一邊閱讀一邊寫文章，發(fā)布在微信讀書的想法區(qū)的同時(shí)再發(fā)布在公眾號原創(chuàng)。
不論是增加微信讀書的關(guān)注度還是為公眾號導(dǎo)流，她都做的非常好。也許不只是微信讀書和微信公眾號，付出一次就能獲得很多，這也是互聯(lián)網(wǎng)的絕妙之處。
進(jìn)而我發(fā)現(xiàn)這樣的人不在少數(shù)，他們的粉絲很多，想法也很多，自然會(huì)花大量的時(shí)間在讀書上，提升自己的同時(shí)還有了變現(xiàn)資本。每周排行榜都比不過這些人，我一度懷疑這些人是團(tuán)隊(duì)“作案”。
也有看過不少交流想法，讀書筆記或者書摘的軟件，希望用讀書的方式社交，可由于各種原因沒有一個(gè)很好的循環(huán)。其實(shí)，他們都本末倒置了，用社交的方式來讀書才是正解，這就是他們做不起來的原因。
4.全民讀書排行榜
他們說，在這個(gè)匆忙的世界，吃飯都沒時(shí)間了，抽空出去運(yùn)動(dòng)實(shí)在是太難了?？墒俏⑿胚\(yùn)動(dòng)誕生以后，似乎每一個(gè)人都學(xué)會(huì)了健身運(yùn)動(dòng)，每天看著日走兩三萬步的人深深為身上的肥肉感到慚愧。不知不覺，每天晚上的微信運(yùn)動(dòng)排行榜評比在朋友圈中流傳開來。
他們說，在這個(gè)浮躁的社會(huì)，靜下來看一本書實(shí)在是太難了。那么微信讀書的讀書排行榜是否能夠刺激你讀書攀比的欲望呢？答案是肯定的。人類血液中從來不缺少競爭，不然競技體育也不會(huì)發(fā)展成為一種風(fēng)尚。讀書時(shí)長排行榜展示每周的讀書時(shí)長排名，你能夠看到誰讀書最多，誰最愛學(xué)習(xí)，或者誰最閑。讀書和運(yùn)動(dòng)一樣，都是為了能讓自己更好，這樣的競爭是良性的。
輕游戲社交+閱讀社交，厲害了我的社交。我是不是可以這樣預(yù)見，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人與人之間將消除陌生，社交成為任何活動(dòng)必備的基本功能。社交將無孔不入，這也是人本群居動(dòng)物所決定的。
5.人人都能來出書
讀而思，思而作，作而分享，一氣呵成。微信讀書還有一個(gè)小功能，是的，是小功能——文集，在這里你可以給自己出一本書。一個(gè)原創(chuàng)UGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)悄悄隱藏在個(gè)人中心的二級菜單里。
十分簡潔的編輯頁面，也可以掃碼到電腦上編輯。編輯的時(shí)候我的第一感覺是這里有一個(gè)簡書。
我會(huì)經(jīng)常寫一些東西，除了自己存稿沉淀外，放在公眾號或簡書上，簡書就是一個(gè)強(qiáng)大的ugc創(chuàng)作平臺(tái)，每天都有大量的內(nèi)容輸出，以其人人創(chuàng)作的優(yōu)勢迅速席卷文藝愛好者，也形成了相應(yīng)的簡書創(chuàng)作風(fēng)氣，草根寫手為上首頁日夜創(chuàng)作。我有些文章雖然被推上首頁，但發(fā)現(xiàn)平臺(tái)日輸出量過高，更新迭代太快，若不做相關(guān)推薦和營銷，很難被更多人閱讀，不過也有運(yùn)氣好的時(shí)候。
而微信讀書的這個(gè)功能就是要做內(nèi)容原創(chuàng)輸出了。公眾號的文章也可以拿來這里整合，如果想變現(xiàn)有的是方式變，不過需要更聰明一些而已。比如，把發(fā)在朋友圈的那些雞湯整合，夾雜一點(diǎn)營銷廣告，有粉絲經(jīng)濟(jì)做鋪墊，還擔(dān)心沒辦法賺錢么？
發(fā)布的文集也會(huì)被展示在想法頁面，被好友和更多人看到，如果不出意外，會(huì)讀書懂思考還能創(chuàng)作的人背后一定不會(huì)只有一個(gè)流量口。那么抓住這類人群要怎么做呢，和炒的很熱的付費(fèi)閱讀有什么關(guān)聯(lián)呢。
這個(gè)是微信讀書的版本更新詳情，我們不難發(fā)現(xiàn)微信讀書的變化還是挺快的，每一步都有計(jì)劃，它是有一個(gè)主線目標(biāo)的。這是很多產(chǎn)品都無法做到的。他們很容易受市場或者用戶的影響，用戶千千萬，不可能滿足所有人的需求，這時(shí)就需要有一個(gè)正確而且堅(jiān)定的戰(zhàn)略方向，并且調(diào)整小方向，逐步靠近這個(gè)大方向。
那么問題來了，微信讀書的主線是什么？下一步要做什么？
基本閱讀功能——想法交流——閱讀時(shí)長兌換讀書幣——讀書分享————討論想法——書單分享——?jiǎng)?chuàng)建文集，而貫穿其中的是閱讀體驗(yàn)，幾乎每個(gè)版本都會(huì)對閱讀體驗(yàn)做相關(guān)優(yōu)化。這樣看，微信閱讀從剛開始就希望從閱讀時(shí)間兌換和讀書社區(qū)建立來入手的，然后走近UGC內(nèi)容輸入。有閱讀的用戶了，自然也有交流互動(dòng)用戶，帶動(dòng)起來的就是內(nèi)容創(chuàng)作。
下一步是不是要做高于微信公眾號一樣的內(nèi)容整合？或者是做如同簡書一樣的內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)？或者更進(jìn)一步做類似知乎一類的，針對中高學(xué)歷人群的一個(gè)想法交流平臺(tái)？
不得不說，內(nèi)容為王的序幕才剛剛打開，先做起來的誰知道是不是先死掉的，前人種樹，后人乘涼在互聯(lián)網(wǎng)里體現(xiàn)得尤為明顯，未來鹿死誰手還未可知。
這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)沒有壯志難酬，生不逢時(shí)，懷才不遇這樣的字眼了，如果你遲遲沒有成績，別拿沒人賞識來自我安慰了，其實(shí)，就是不夠聰明或不夠有才華。
微信讀書是否可復(fù)制？
微信讀書并沒有做大量的推廣，它的鋪開如同春雨，潤物細(xì)無聲，卻正悄悄地改變這片寒冬大地。微信讀書最精華的一點(diǎn)，應(yīng)該是用社交的方式讀書，目的是更好地讀書和提升。若現(xiàn)在有相關(guān)的閱讀軟件進(jìn)行復(fù)制，那可就得掂量一下效率和技術(shù)了。
據(jù)我所知，能將閱讀體驗(yàn)一步步優(yōu)化到如此程度的真不是一件容易的事，而且還要注重每一處細(xì)節(jié)。對于成熟了的閱讀軟件來說更不是一件容易的事，難的不是體驗(yàn)優(yōu)化，而是質(zhì)量把控，當(dāng)然也不是沒有可能，畢竟也會(huì)有一批忠實(shí)的讀者在，運(yùn)營合理倒也不是沒希望，可是要做到最后的ugc，我也只能呵呵了。就像簡書永遠(yuǎn)做不了閱讀器只能做一個(gè)社群一樣，單純的閱讀軟件要么賣書為生，要么讀書賺用戶和流量。
本文只代表作者個(gè)人看法和見解，若有錯(cuò)誤還請見諒。
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