2017年第二季度微信圖文數(shù)據(jù)繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)?？偘l(fā)送量繼續(xù)提升，但是打開(kāi)率和分享率雙雙下降。圖文打開(kāi)率到達(dá)新低僅為3.18%，內(nèi)容的極度豐富導(dǎo)致用戶的注意力被進(jìn)一步分散，分享率也僅為4.01%，其中服務(wù)號(hào)的分享率更是只有2.44%，微信公眾號(hào)作為拉新的渠道價(jià)值已經(jīng)削弱，我們認(rèn)為今年開(kāi)始品牌應(yīng)該更加關(guān)注如何利用微信公眾號(hào)維護(hù)既有用戶和提升活躍度。閱讀來(lái)源方面，公眾號(hào)會(huì)話達(dá)到新高，品牌的內(nèi)容推送高度依賴于主動(dòng)推送，朋友圈的占比繼續(xù)下滑。行業(yè)數(shù)據(jù)方面，商超連鎖的分享率首次來(lái)到榜首，說(shuō)明粉絲對(duì)于直接的促銷(xiāo)信息或福利有更強(qiáng)的分享意愿。

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本文作者/譯者 Acosta

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