自2014年微信推出新年紅包，2015年上線春晚，短短5各小時(shí)發(fā)出10億個(gè)紅包，同比增長60倍，互動(dòng)人數(shù)超過支付寶的全年用戶，短短幾天走完阿里10年走過的路。
于是支付寶上架了具有社交功能的“集五?！被顒?dòng)，連續(xù)3年拿下春晚的獨(dú)家冠名。
在之后的數(shù)年，各大廠紛紛把新年集卡紅包當(dāng)作“促活”的殺手锏。
2021年更是達(dá)到了驚人的180億紅包活動(dòng)，
但2022年的春晚，大廠明顯卷不動(dòng)了，根據(jù)各大廠的公布數(shù)據(jù)，今年預(yù)計(jì)推出了80億左右。
大廠的新年集卡紅包有多大？
過年期間最開心的事情無非就是搶紅包了，尤其是薅大廠的羊毛；看看2022年廢了九牛二虎之力薅到的羊毛。
vivo1月30日，分百萬。?1.99。
抖音1月31日，19：30，分7億。?81.98。
今日頭條，?7.43。
百度 1月31日，20：00，首輪分2億，第二輪分3億。?1.18。
快手1月31日，20：00分1億。?10.39。
微博1月31日，20：22。?1.58+9.48=11.06
支付寶1月31日，22：18 。?2.16。
好了，累死累活一個(gè)多禮拜，以上就是最終的戰(zhàn)績。
支付寶新年集卡活動(dòng)，后勁不足；
一個(gè)集五福，一個(gè)打年獸；雖然剛上線的時(shí)候引起了一波潮流，但太久不更新，玩法上沒有大的創(chuàng)新，導(dǎo)致大家的興趣點(diǎn)已經(jīng)不大。不過對于支付寶的體量來說，目的已經(jīng)達(dá)到了。
“集五福，才叫過年吶”，如果加個(gè)廣告語就更好了。
第一波吃螃蟹的人，賺得盆滿缽滿。支付寶集五福是阿里系為數(shù)不多的成功營銷。雖然2014年之后的阿里已經(jīng)是一個(gè)沉重的巨人，但偶爾還是有一些新銳玩法出現(xiàn)。對于阿里來說，活著就行，至于是否發(fā)展，大概也不是很重要了。
支付寶本身不缺流量，平均2億的點(diǎn)擊量還是很強(qiáng)的，但奈何缺少戰(zhàn)略級的參謀長。打敗支付寶的不是金融機(jī)構(gòu)，而是玩社交的玩家。
總之，相對于抖音、快手的表現(xiàn)，有點(diǎn)差強(qiáng)人意。但效果是顯著的。
京東分15億，有點(diǎn)寂寞
京東算是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集；就連同陣營、晚起步的拼多多都已經(jīng)登錄春晚了。
如果說支付寶是躺贏，那么京東的操作就有點(diǎn)讓人不明所以。
滿屏的廣告，然后整個(gè)交互設(shè)計(jì)處處透漏著劣質(zhì)感，好損京東長期以來的品質(zhì)形象。
京東長久以來的戰(zhàn)略就是：品質(zhì)有格調(diào)，就連京東快遞的包裝都是很在線的。
新年紅包就不如微博，簡單的不能再簡單了，讓人一看就知道點(diǎn)擊什么，然后，莫名其妙的就集卡成功了。（這個(gè)真的是很突然，我也不知道怎么集成的，根據(jù)操作就成了。）
京東的這個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，略顯low啊，看不到重點(diǎn)在哪里。
“上快手，分22億”
今年快手還是非常給力的，在玩法上也是彌補(bǔ)了之前后勁不足的問題。
“預(yù)熱+小高峰+高潮+延申”的社交玩法，算是拉足了流量。
大年三十之前一系列的游戲：跳一跳、集好運(yùn)~~~
快手為了活躍，大年三十當(dāng)天，放了一整天的紅包。
之后，又是拿到了冬奧會的官方轉(zhuǎn)播權(quán)，將流量持續(xù)鎖定。
不同于其他大廠單一的玩法，快手真的是將“內(nèi)容+互動(dòng)”屬性開發(fā)的更進(jìn)一步，充分結(jié)合了用戶情緒變化的場景和心理，實(shí)現(xiàn)了游戲、社交、豐富、有趣等多方面的結(jié)合。
最后又是使出一波殺手锏，通過視頻拜年紅包將老鐵經(jīng)濟(jì)拉足。
快手不虧和拼多多是一家，套路都是一樣的。
總是讓你差不多，但總是差那么一點(diǎn)。
不由得想起了拼多多的99.99%。
字節(jié)跳動(dòng)“溫暖中國年”
越來越喜歡字節(jié)跳動(dòng)，不虧是“相信年輕人”，就是設(shè)計(jì)的很簡單，通俗易懂。 并且通過交叉激活的形式完成了kpi，消費(fèi)者還不會覺得麻煩。 字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略部一定有一位高手坐鎮(zhèn)，或者是有一位優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。
如果說2022年快手是將布局做深度，那么字節(jié)跳動(dòng)就是將布局做廣度。
百度“中國好運(yùn)年”
對于百度來說，春晚算是一場噩夢，一場春晚獲得大量流量，5天后僅僅留下了2%。
今年百度可能學(xué)乖了，想提現(xiàn)，先幫我把金融APP炒作起來。
百度真是打了一波好營銷，用幾塊錢將“度小滿”激活，搶到的紅包必須綁定銀行卡才能提現(xiàn)，然后就是各種實(shí)名認(rèn)證；這算是成本最低的拉新方式了吧。
今年百度新年抽獎(jiǎng)頁面，整體看上去很“老”，有些暮氣沉沉的感覺。好像缺少一點(diǎn)青春的感覺，“我還是曾經(jīng)那個(gè)少年，沒有一絲絲改變”
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