1，微信為啥沒有“夜間模式”？理由是什么？

2，“夜間模式”適合用于哪些產(chǎn)品類型呢？

一，你在微信上都是和誰微信互動呢？

? ? ? 微信注重的是熟人社交，它區(qū)分于早期的騰訊自家產(chǎn)品QQ，因為QQ早期在培養(yǎng)用戶群方面主要是通過條件篩選，例如年齡，男女，區(qū)域等條件，更加偏向于陌生人社交與引流。而微信無這些條件可選，主要是一些熟人之間的溝通，加好友場景包括掃碼，手機號，QQ號等，更注重線下場景當面的使用，也就是已經(jīng)把陌生交友排除在外。而熟人社交一方面偏向于日常的生活交流，一方面偏向于輕辦公系列，日常交流和輕辦公大部分在白天完成或者說不至于在“黑暗”條件下進行，所以考慮根據(jù)微信的人群社交性質(zhì)，熟人社交更多的是不考慮深夜使用場景。（這里指的是相對而言，考慮90%的用戶很少用到夜間模式，可不添加該功能。）

二，可能真的是你沒有想清楚QQ與微信用戶群體差異呢？

? ? ? ? QQ與微信用戶群體有明顯的區(qū)分，QQ更偏向于二十歲以下人群使用，而微信偏向于二十歲以上人群使用，人群定位差異，功能上也會區(qū)分開，QQ人群更多的是學生人群，白天上課，更多使用場景在夜晚，所以配“夜間模式”理所當然。而微信則反之，更注重于白天場景使用，包括輕辦公，戶外場景，而到了夜晚這部分人的需要的是關燈休息，同時如果這部分人群夜晚如果需要使用，更多的場景是可以開燈進行。所以微信增加“夜間模式”多余，同時，對于產(chǎn)品競爭方面會其與自家QQ更加同質(zhì)化，引發(fā)的后果是加速縮短QQ的用戶生命周期導致QQ過早消亡，因為目前QQ產(chǎn)品有很多的增值服務，這當然也不是騰訊所愿意看到的的。另外這部分QQ產(chǎn)品存在的還有一大價值點，QQ的用戶在后期會更多的導向微信端，而微信的早期用戶也確實是QQ導入過來，這也是騰訊對即時通訊社交的不同階段的人群布局。

三，思考一下你都是在什么場景下使用微信呢？

? ? ? 微信更加的注重圖片內(nèi)容社交，也就是社交圈的互動性，而社交圈互動在夜晚的時候頻率會大大的降低，朋友圈更加的鼓勵分享圖片內(nèi)容，比如曬戶外運動場景，曬美食，曬娃等等（這是為什么直接發(fā)文字功能被隱藏，長按右上角按鍵才可以使用。）而曬圖場景要么是白天，要么是夜晚開燈場景拍攝，更多不在于關燈場景下進行，為了鼓勵朋友圈更多的分享圖片內(nèi)容，微信朋友圈沒有直接加上方便的“發(fā)文字”功能，也沒有加上關燈使用微信的“夜間模式”功能，否則會形成人群定位不準確的尷尬局面。

四，還有你需要考慮到的因素有哪些？

? ? ? ? 其實微信團隊早期還從內(nèi)測版本方面收集過大量的數(shù)據(jù)和用戶建議反饋，該功能使用人群占比不到測試人數(shù)的10%，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能上線一定是經(jīng)過一定的迭代，更新，論證得出的答案，不是“臆想”出來的。另一方面針對微信支付功能如果要打開市場，一定會考慮到大量的線下商家使用，白天消費場景，在線消費場景等等因素。

內(nèi)容作者：汪征宇，為腦洞大開欄目作者，如果你也喜歡開腦洞，關注我們微信公眾號，定期帶你嗨，公眾號：產(chǎn)品用戶運營視角，ID:cp-yhyy。