? ? ? 你是否有過這樣的經(jīng)歷，在一個(gè)飯館點(diǎn)完菜，但是菜的味道很不合你的口味，你沒吃幾口便買單離開了那家飯館。

? ? ? 假如有一部新的電影今天首映，你花了88元買了電影票，當(dāng)然你認(rèn)為這價(jià)格是可以接受的。不幸的是在電影開場(chǎng)前你不小心弄丟了這張票?，F(xiàn)在，你會(huì)再花88元補(bǔ)買一張票堅(jiān)持去看這場(chǎng)電影嗎？

?再或者你入職一家公司，工作三個(gè)月即將轉(zhuǎn)正，但心里總是隱約感覺工作內(nèi)容和自己預(yù)期不是很符合，轉(zhuǎn)念一想，既然已經(jīng)工作三個(gè)月而且馬上轉(zhuǎn)正，放棄豈不是可惜了，于是選擇了繼續(xù)工作，結(jié)果做了一年不適合自己的工作。

生活中，我們大多數(shù)人都會(huì)有過這樣的經(jīng)歷。而這些現(xiàn)象都可以用一個(gè)詞來解釋，就是——沉沒成本。

? ? ? 沉沒成本是指以往發(fā)生的，但與當(dāng)前決策無關(guān)的費(fèi)用。從決策的角度看，以往發(fā)生的費(fèi)用只是造成當(dāng)前狀態(tài)的某個(gè)因素，當(dāng)前決策所要考慮的是未來可能發(fā)生的費(fèi)用及所帶來的收益，而不考慮以往發(fā)生的費(fèi)用。?人們?cè)跊Q定是否去做一件事情的時(shí)候，不僅是看這件事對(duì)自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。我們把這些已經(jīng)發(fā)生不可收回的支出，如時(shí)間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”。

? ? ? 我們?cè)谧鰶Q策時(shí)，不僅會(huì)對(duì)當(dāng)前的情況綜合考慮，還會(huì)看過去是不是在這件事情上有過投入。我們過去在這件事上有過投入，在做選擇時(shí)，這些投入就會(huì)成為干擾我們的因素。最經(jīng)典的一句話是“來都來了”，當(dāng)我們節(jié)假日新到一個(gè)景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)除了人擠人以外，景色也很一般，大失所望，這時(shí)候肯定會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)輩或者同行者站出來說道“來都來了，既來之則安之”堅(jiān)持游玩景區(qū)，結(jié)果卻是自己心里明白體驗(yàn)極差，身心疲憊。

? ? ? 從沉沒成本原理來講，你到景區(qū)的車費(fèi)、門票費(fèi)用以及時(shí)間，與你游玩與否沒有直接關(guān)系，已經(jīng)花掉了。如果你真不喜歡完全可以離開景點(diǎn)，找找當(dāng)?shù)孛朗?，找個(gè)小店喝喝下午茶，過一個(gè)愜意的午后。

? ? ? 電影《我不是藥神》里的制藥公司，他們?cè)?jīng)辯稱，制定超高的藥價(jià)是為了收回制藥研發(fā)成本。用沉沒成本來看，他們實(shí)際上是把負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上。制藥成本已經(jīng)沉沒了，他們會(huì)在市場(chǎng)上賺取一切能從新藥那里獲得的利益，畢竟大家并不能充分理解沉沒成本的概念。

? ? ? ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家有句座右銘，我們可以借鑒：你未來的生活從此刻開始，昨天發(fā)生的所有事都無法挽回了，為倒掉的牛奶而哭泣無濟(jì)于事。

? ? ? ?這里我們引入一個(gè)投資領(lǐng)域的名詞“止損”來避免沉沒成本。

? ? ? 止損，通常也稱“割肉”，通常更多的用在投資領(lǐng)域，是指為了避免更大的損失而產(chǎn)生的一種保護(hù)行為。我們可以為目標(biāo)設(shè)定一條紅線，這條紅線讓我們無論在一件事情上付出了多少，只要觸碰到了這條紅線，就需要立刻做出改變。止損思維能夠讓我們及時(shí)停止當(dāng)前行動(dòng)，避免后面產(chǎn)生更大的損失，在擺脫沉沒成本這件事上，止損思維尤其重要。

? ? ? 當(dāng)你花了88元買票，卻發(fā)現(xiàn)電影極其令人失望，后面也不可能變得更好，這時(shí)你一定要走出電影院，一定要離開；當(dāng)工作不符合預(yù)期時(shí)，設(shè)定止損線，再干一個(gè)月，如果還不符合預(yù)期，立刻換工作；當(dāng)你正在追求一個(gè)心儀的姑娘時(shí)給自己定一個(gè)期限不是什么壞事，不要因?yàn)樽约嚎嗫嘧妨艘荒昊蛘邇赡甓蝗谭攀?，她喜歡你的話是不會(huì)讓你如此糾結(jié)的。

? ? ? 在錯(cuò)誤的路上，停止就是前進(jìn)。

? ? ? 糾纏于沉沒成本是我們不愿割舍自己之前的投入，而這種行為則會(huì)導(dǎo)致我們?cè)谧鰶Q定時(shí)無法保證清醒的頭腦?，換一種人設(shè)向自己提問也可以避免沉沒成本。比如你現(xiàn)在持有某只股票，它正處于下跌通道中，而你在止損出局或者繼續(xù)持有等待反彈間猶豫不決。你咨詢朋友也沒用，朋友建議你出局，你自己肯定會(huì)找出一大堆反彈的理由，而朋友若勸你繼續(xù)持有的時(shí)候，你又會(huì)認(rèn)為是在安慰你，沒多大用處。你因一個(gè)選擇猶豫不定時(shí)向朋友爭(zhēng)取意見時(shí)，對(duì)方給到你的往往不是最真實(shí)的意見，因?yàn)榕笥言诨卮饐栴}時(shí)會(huì)顧忌到你的情緒。這時(shí)候自己不妨換一種人設(shè)問自己，假如再給你一筆錢，你仍舊會(huì)買這只股票嗎，如果你回答是否定的，那你還不趕緊拋售等什么呢。

? ? ? 當(dāng)然將沉沒成本用到現(xiàn)實(shí)生活中，如果你死搬硬套也會(huì)犯錯(cuò)誤。當(dāng)你和領(lǐng)導(dǎo)一起出去游玩時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)說來都來了，你敢走嗎？你肯定不會(huì)走，因?yàn)橹灰悬c(diǎn)腦子的人知道走和不走之間的收益差；當(dāng)你和心儀的女生一起看電影時(shí)，發(fā)現(xiàn)電影非常無聊，你會(huì)中途離開嗎，當(dāng)然不會(huì)，你甚至還會(huì)表現(xiàn)的很開心，女生問你“喜歡這部電影嗎？”，只要智商不是負(fù)數(shù)的男生都會(huì)說：“嗯，不錯(cuò)，挺好看的”。你要真敢離場(chǎng)，那我送你“勇士”稱號(hào)。

? ? ? 在沉沒成本面前，最大的障礙是情感，可以用價(jià)值衡量的相對(duì)來說容易克服，對(duì)于情感來說是無價(jià)的。例如按照沉沒成本來講，糟糕的婚姻關(guān)系應(yīng)不應(yīng)該繼續(xù)維持，因?yàn)槟切r(shí)間和精力已經(jīng)沉沒了。再做這個(gè)決定時(shí)需要慎重，以后是否維系這樣的的婚姻，所花費(fèi)的時(shí)間和精力的確是需要考慮的因素，然而對(duì)于感情而言，過去的時(shí)間和精力是有價(jià)值的，那么它在未來可能也會(huì)有價(jià)值。

? ? ? 本文所說的沉沒成本是讓大家意識(shí)到它的存在，因?yàn)橹挥幸庾R(shí)到了沉沒成本，我們才能針對(duì)性的去擺脫和調(diào)整。大部分情況下成本不僅給我們帶來不了任何價(jià)值，反而會(huì)影響我們對(duì)當(dāng)前決策的判斷。

? ? ???君子生非異也,善假于物也