雙向過程：

用戶通過媒體獲取內(nèi)容。

內(nèi)容通過媒體觸及用戶。

從用戶端來看，移動互聯(lián)網(wǎng)成為廣告主新陣地。

智能手機普及，34G網(wǎng)絡(luò)提速驅(qū)動流量大部隊向移動端轉(zhuǎn)移。手機將成為15-35歲群體接受外部訊息的新器官，每人每天1/3的人生盯著手機屏幕。每個人自帶移動廣告屏，主動接受訊息，影響線下消費行為。

從媒體來看，流量更精準、更高轉(zhuǎn)化。

移動新媒體天然兩個屬性：

1）分眾。無播放時空限制，話語權(quán)不被渠道壟斷，無需做千人一面老少咸宜的大眾化內(nèi)容提高投入產(chǎn)出比，底層內(nèi)容多樣化，小眾內(nèi)容給小眾人群看，人群聚集，天然精準流量。

2）強影響力。內(nèi)容映射受眾自我認知，雙方關(guān)系更親密，KOL強勢號召消費，粉絲購買符號化產(chǎn)品表達身份認同。

從內(nèi)容端看，廣告訊息內(nèi)容更有效，形式更多樣。

1）基于媒體特性，移動廣告可以不再發(fā)送被動接受、與用戶無關(guān)的垃圾信息，而是根據(jù)用戶畫像精準推送，幫助消費者做出更符合自己實際需求決策的有用信息。對有效信息的需求和傳遞有巨大的想象空間。

2）由于內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者更親密，更強互動，內(nèi)容形式更多樣化。生硬的展示類廣告減少，內(nèi)容即商品，廣告語變?yōu)槠放乒适?，代言人變?yōu)樯缛哼_人。線上線下活動營銷，反向定制和會員專屬等形式興起。