中影指數(shù)：《啥是佩奇》成為爆款，除去它本身的優(yōu)質(zhì)以外，和電影的營銷策略不無關(guān)系。但是，即使是電影宣發(fā)方的刻意引導(dǎo)，我們也能認(rèn)可它本身的動人，并因此對電影充滿期待。然而，作為《小豬佩奇過大年》的宣傳片，盡管《啥是佩奇》故事非常優(yōu)秀，但仍然無法給電影本身帶來太多觀眾。

前不久，《啥是佩奇》作為《小豬佩奇過大年》的電影預(yù)告宣傳片，引發(fā)了微博朋友圈等平臺的大型刷屏。

一個短短五分鐘的宣傳片，講述了一個簡簡單單的春節(jié)團(tuán)圓故事。獨(dú)居老人為了給孫子準(zhǔn)備新年禮物，想法設(shè)法地搞明白孫子口中的“佩奇”是啥。

不是“佩琪”洗發(fā)水，不是叫佩奇的男人，不是棋社里的“佩棋”，而是一只豬，紅的。

最后，老人用鼓風(fēng)機(jī)焊出了一只粉紅色佩奇，讓觀眾不由得大呼“硬核”

《啥是佩奇》成為爆款，除去它本身的優(yōu)質(zhì)以外，和電影的營銷策略不無關(guān)系。但是，即使是電影宣發(fā)方的刻意引導(dǎo)，我們也能認(rèn)可它本身的動人，并因此對電影充滿期待。

然而，作為《小豬佩奇過大年》的宣傳片，盡管《啥是佩奇》故事非常優(yōu)秀，但仍然無法給電影本身帶來太多觀眾。

《小豬佩奇過大年》是一部為低齡兒童量身定制的動畫，全片81分鐘，除去報幕等，正片只有七十分鐘出頭。然而，就在這短短七十分鐘里，小豬佩奇一共出現(xiàn)了不到二分之一的時長。整個電影由五六段小豬佩奇動畫片和出現(xiàn)在頭尾以及動畫片段之間的真人片段構(gòu)成。

動畫片部分盡量遵循了《小豬佩奇》一到六季的風(fēng)格，畫風(fēng)沒有變化，簡單的勾線，清新的色調(diào)，人設(shè)上也盡量還原，包括主角愛踩泥坑、笑得時候要躺下來笑等等。

電影里的動畫部分仍然很像動畫片版，現(xiàn)場的兒童觀看的時候確實津津有味。但這也體現(xiàn)了動畫部分的一大問題——它與五分鐘一集的動畫片如此相像，那又有什么必要做成一部大電影？

就連早年廣為詬病的綜藝大電影，也至少是一部完整的電影就有一條完整的線索，而《小豬佩奇過大年》的五六個短故事，首先是在大年初一首映時，內(nèi)容時間線基于六一兒童節(jié)，看了就讓觀眾感到制作方的隨意。

其次是五六個故事毫無關(guān)聯(lián)，簡直讓人懷疑主創(chuàng)是把動畫片的內(nèi)容隨機(jī)挑選了五六集，用毫無邏輯的過渡生搬硬湊地連接到一塊。生硬程度不低于“剛剛講了故事A，那么接下來我們一起來聽聽故事B吧！”

至于這幾個小故事本身，也是非常缺乏原創(chuàng)性的，并非指電影模仿其他IP，而是內(nèi)容上基本只是把《小豬佩奇》動畫片系列的幾個典型案例重復(fù)了一遍。去公園、露營、爺爺奶奶家玩飛機(jī)、長頸鹿朋友、熊貓伙伴……這些片段未免老套，甚至在對低幼兒童的教育意義上，也完全不如原作。

盡管如此，《小豬佩奇過大年》的動畫部分，已經(jīng)算是電影里最合格的一部分了。因為其中真人的主線，更是令人出戲。

《小豬佩奇過大年》的故事主線，是一直和爺爺奶奶過春節(jié)的主人公一家，因為爺爺奶奶的春節(jié)出游，原本計劃今年和從南方趕來的外公外婆一起過年，誰知爺爺奶奶提前趕回，互不待見的兩方“親家”一起過春節(jié)的故事。

兩方明里暗里的“爭”與“斗”雖然用了很多夸張的手段呈現(xiàn)，使劇情并沒有太過火星四濺，但這個原本可以作為一個還不錯的春節(jié)話題，卻并沒有被制作方認(rèn)真看待，沒有深入探討，也沒給這種莫名其妙的“爭斗”一個結(jié)果，而是簡簡單單地把它作為一個湊時長、貼合“春節(jié)”關(guān)鍵詞的手段來用。主線缺乏構(gòu)思，支線也難免成為一場關(guān)于春節(jié)瑣事的大雜燴。

真人部分雖然有朱亞文、劉蕓、歸亞蕾、方青卓等實力派演員主演，但也許是電影本身追求的就是一種低幼的、夸張的質(zhì)感，幾個銜接用的真人片段無一不像以家庭為背景的廣告片，幾位演員也許是在此作上貢獻(xiàn)了演員生涯最為油膩的演出。如果說一個人油膩是演員的錯，那每個人都油膩一定是電影的錯。

總體而言，《小豬佩奇過大年》是一個所有觀眾都不友好的春節(jié)電影。對于2-5歲低齡兒童而言，這與在電影院觀看五六集《小豬佩奇》動畫片并沒有什么區(qū)別，甚至還要被迫忍受期間夾雜的、兒童本身并不感興趣的真人廣告，對于5歲以上較大兒童而言，故事情節(jié)又太過簡單樸實，并沒有隔壁《熊出沒》來得有趣，至于那些帶著孩子來看電影、或者是被宣傳片騙進(jìn)影院的成年人，也只是經(jīng)歷了一場價值五十元，時長八十分鐘的煎熬而已。

原本今年是豬年，小豬佩奇又是一個特大兒童IP，即使電影做成一個沒什么新意的動畫大電影，也能在春節(jié)檔口安安穩(wěn)穩(wěn)地?fù)棋X。畢竟，對于春節(jié)檔來說，品質(zhì)雖重要，但敵不過“合家歡”這個屬性。然而《小豬佩奇過大年》憑借其粗制濫造、草草了事的制作水準(zhǔn)，從首映當(dāng)日開始口碑便一直下滑，票房不斷走低，也算是憑實力涼涼。

《小豬佩奇過大年》到底是給誰看的動畫片？

豆瓣低分、朋友圈差評都能體現(xiàn)成年人對本片的不感冒，而制作方的目標(biāo)受眾低齡兒童也不見得對電影多么喜愛。這種動畫與真人短片銜接的處理手段，也許一開始本著對觀眾——成人與幼兒之間的一場妥協(xié)——這樣的思考。

但這種妥協(xié)采取了非常不聰明的處理方法，才導(dǎo)致眼下這種兩者都不愛的慘淡局面。歸根究底，低齡兒童動畫電影，觀眾是小孩子，受眾卻是給小孩子買票的大人，怎么吸引兩者，讓前者想看，后者愿意陪著看，將是低齡兒童動畫電影永遠(yuǎn)的主題。