說(shuō)到媒體，你會(huì)想到什么?職業(yè)記者?職業(yè)編輯?職業(yè)攝影師?在新媒體時(shí)代，這些稱謂顯得過(guò)時(shí)了!

當(dāng)出版不再是一種稀缺資源，當(dāng)媒體不再掌控特權(quán)，當(dāng)社會(huì)化的工具清除了公眾表達(dá)的舊障 礙，當(dāng)任何人在任何時(shí)間都可以發(fā)布任何事情，這就是一個(gè)人人都可以“自媒體”的時(shí)代。

以前專屬于媒體從業(yè)人員的工作被廣泛的業(yè)余化了。新聞可以不再借助傳統(tǒng)媒體闖入公共意 識(shí)，新聞媒體也可以因?yàn)槟臣乱呀?jīng)通過(guò)其他途徑闖入公眾意識(shí)而不得不報(bào)道它。新聞的定義發(fā)生了改變:它從一種機(jī)構(gòu)特權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑ド鷳B(tài)系統(tǒng)的一部分，各種正式的組織，非正式的集體和眾多的個(gè)人都雜處在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)并非是在舊的生態(tài)系統(tǒng)里引入新的競(jìng)爭(zhēng)者，而是創(chuàng)造了一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)。大體上， 世界上任何人在任意時(shí)間可以發(fā)布任何事情，并且自發(fā)布的那一瞬間，它就可以被檢索并從全球訪問(wèn)到了。

什么是出版?

郵件發(fā)送也算出版嗎?克萊·舍基在書中舉例，出版是指將作品通過(guò)任何方式公之于眾的一種行為。理論上我們的郵件也可以一鍵共享給全球，而這也算是一種出版。過(guò)去出版需要有使用印刷機(jī)等條件，出版行為只局限于很小的一部分人群中，要達(dá)到地理限制區(qū)域之外的人群，則限制很多。而現(xiàn)在，只要連上互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)使用一個(gè)免費(fèi)和全球性的平臺(tái)。這些傳播工具不僅價(jià)格更便宜，而且更好用。在過(guò)去 500 年里，復(fù)制、發(fā)行和分類都很困難，在那時(shí)候，我們需要職業(yè)人士來(lái)從事各種 工作，并且會(huì)對(duì)他們提供的服務(wù)表示尊崇。自由的全球出版使得公眾言論和行為更有價(jià)值，也導(dǎo)致了人人自媒體時(shí)代的到來(lái)。

“先出版，再過(guò)濾”:嶄新的游戲規(guī)則

微信、微博、抖音等社會(huì)化媒體已經(jīng)鏟平了出版的門檻，卻也伴隨著殘忍的經(jīng)濟(jì)邏輯:

有價(jià) 值的不是信息，而是注意力。

以前的出版需要有專業(yè)人員審核后，才能經(jīng)由媒介分散到大眾手中。現(xiàn)在人人都可以發(fā)布內(nèi) 容，發(fā)布后再由市場(chǎng)過(guò)濾，用戶可以選擇看或者不看。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的變化，不同平臺(tái)的出版規(guī)則也發(fā)生了分化。像公眾號(hào)、微博都是“先 出版，再過(guò)濾”的邏輯。但是像頭條號(hào)、百家號(hào)，則會(huì)有專人審核后再出版。不過(guò)即使頭條號(hào)，平臺(tái)審核的門檻也大大降低。平臺(tái)不對(duì)內(nèi)容本身進(jìn)行審核，只是對(duì)廣告信息、違規(guī)信息 進(jìn)行審核而已。以今日頭條為例，我們僅需付出極小的成本，就能獲得平臺(tái)的推薦與分發(fā)。出版的成本變低， 但是收益成本卻在增高。

名人總會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)群體中，總有人能夠獲得更多的注意力和關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)世界也如此。當(dāng)通過(guò)技術(shù)性的手段把這種關(guān)注無(wú)限放大時(shí)，名人效應(yīng)就產(chǎn)生了。電視所帶來(lái)的影響主要是由它所受的技術(shù)局限引起的。電視有數(shù)百萬(wàn)個(gè)注意力的箭頭指入——觀眾觀看屏幕，而完全沒(méi)有箭頭指出。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使交互性在技術(shù)上成為可能。在互聯(lián)網(wǎng)上，明星可以直接和粉絲互動(dòng)，更是可以通過(guò)直播等方式做到時(shí)時(shí)和粉絲互動(dòng)。

一個(gè)人要變得著名有兩個(gè)條件: 第一個(gè)條件，規(guī)模。他必須贏得一定限度的關(guān)注，即數(shù)以千計(jì)或更多的觀眾。

第二個(gè)條件，他對(duì)粉絲的關(guān)注一定是少于粉絲對(duì)他的關(guān)注，也就是說(shuō)，即使交互產(chǎn)生，最終 依然是更多的箭頭指向明星，而更少的箭頭指出。

名人總會(huì)有，但是名人的構(gòu)建規(guī)則和卻以前不同了。過(guò)去想要獲得更多關(guān)注，你需要找到那些異于常人的閃光點(diǎn)。你甚至要德智體美全面發(fā)展， 打造一個(gè)完美的人設(shè)，才可能成為名人。但是隨著內(nèi)容不斷被生產(chǎn)、不斷被細(xì)化，你不再需要方方面面都優(yōu)于常人，你只需要比別人優(yōu)秀一點(diǎn)，甚至僅僅是不同一點(diǎn)，就很可能迅速躥紅。在抖音未出現(xiàn)之前，沒(méi)人會(huì)想到僅僅是給兩只貓配音，“二豆和瓜子”就可以躥紅網(wǎng)絡(luò)。也沒(méi)人會(huì)想到“耀陽(yáng)他姥爺”，“我是田姥姥”的日常生活，可以被幾百萬(wàn)的粉絲圍觀。

人人都是自媒體的時(shí)代，我們不再局限于單一的、專業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，只要你愿意分享，你就 是自媒體。只要陌生人對(duì)你的關(guān)注度高于你對(duì)陌生人的關(guān)注度，你就是名人。利用新的技術(shù)，技術(shù)是冰冷的，甚至是無(wú)趣的，但是我們可以借助技術(shù)長(zhǎng)出新的臂膀。人人都是自媒體的時(shí) 代，我們未必要做專業(yè)化的媒體平臺(tái)，和大企業(yè)大機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。但是我們可以走入這個(gè)時(shí)代，使用這些工具，做一個(gè)樂(lè)于發(fā)現(xiàn)，善于分享的人。

試想一下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就像一件隱形的、能力增長(zhǎng)的外衣，幫助我們看的更遠(yuǎn)了，聽的更遠(yuǎn) 了，說(shuō)話的聲音傳播的更遠(yuǎn)了，掃一眼二維碼我們就可以知道商品的一切信息，或者是他人 的評(píng)價(jià)。他人的分享，為我們提供了一個(gè)新的看問(wèn)題的視角，讓我們的視野更遠(yuǎn)了。便捷的溝通方式，讓我們和大牛的距離更近了，我們超越了地理和時(shí)間的限制，跨的更遠(yuǎn)了。我們的點(diǎn)贊分享， 可以快速被陌生人看到并回復(fù)，我們與他人的溝通方式更多了。而當(dāng)我們開始生產(chǎn)、分享、 傳播內(nèi)容的時(shí)候，我們也可以更快速的獲得他人的反饋，并通過(guò)他人的反饋增加自我探索的渠道。

如果你去問(wèn)90后或者00后的小姑娘，你會(huì)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的影響遠(yuǎn)超過(guò)你的想象。她們可以 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通、電話面試找到工作，可以通過(guò)一篇文章，一張照片找到男朋友，可以從未見 過(guò)對(duì)方，就同時(shí)為十多家公司兼職供稿、做設(shè)計(jì)，也可以通過(guò)一段視頻教學(xué)，找到線下培訓(xùn) 機(jī)構(gòu)的鋼琴老師、舞蹈老師。而所有的這一切，只需要你跨出第一步，分享你的故事，和他人建立聯(lián)結(jié)。

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