2個月漲粉破千萬，頻頻登上微博熱搜，抖音博主張同學(xué)徹底火了！短短幾月就達(dá)成了許多博主幾年都達(dá)不到他的成績，作品更是引發(fā)全國各地短視頻創(chuàng)作者效仿，這個初中都沒畢業(yè)的張同學(xué)到底憑什么？一口氣看完了張同學(xué)的所有作品，終于發(fā)現(xiàn)了張同學(xué)爆紅背后的流量密碼。
一、依勢入局，乘平臺紅利
雷軍曾說過 “站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來！”，正所謂時勢造英雄，張同學(xué)的走紅與抖音平臺的政策紅利密不可分。2020年抖音日活突破6億，一二線城市的用戶規(guī)模逐漸接近天花板，開始向下沉市場發(fā)力。2020年8月，抖音推出#新農(nóng)人計劃，拿出億級流量、百萬dou+等合計12億流量資源，流量扶持、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。2021年4月，#新農(nóng)人計劃2021 全新升級，提供更專業(yè)的新農(nóng)人課堂和更豐厚的Dou+獎勵。
平臺的轉(zhuǎn)型需要推出一個標(biāo)桿式代表人物來引領(lǐng)風(fēng)向，張同學(xué)聰明地選擇在這時候入局，他深諳平臺的規(guī)則，每個視頻發(fā)布時都會帶上#我的鄉(xiāng)村生活，#新農(nóng)人2021的標(biāo)簽，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容，得到平臺大量流量傾斜，成為新農(nóng)人創(chuàng)作者中的現(xiàn)象級IP，帶動更多下沉市場用戶效仿。
從國家大環(huán)境來看，隨著鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的展開，展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活場景的題材無疑能受到人們更多的關(guān)注。張同學(xué)的作品沒有濾鏡和美顏，讓越來越多人看到了鏡頭里的真實中國。從他的作品里我們可以看到一些農(nóng)村的生活條件仍比較艱苦（不排除張同學(xué)刻意布置的可能），這也側(cè)面說明雖然我們已經(jīng)全面脫貧建成小康社會，但城鄉(xiāng)差距仍然較大，也更加印證了鄉(xiāng)村振興、共同富裕的迫切性。這樣原汁原味的農(nóng)村短片自然備受媒體關(guān)注。于是在字節(jié)的流量扶持和媒體的推波助瀾下，張同學(xué)一炮而紅。
來看看各家媒體對他的評論：
@人民日報：“張同學(xué)”火了，土得掉渣卻成頂流。不帶濾鏡的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)，也許只是截面，卻充滿煙火氣，昂揚著熱愛生活的勁頭。歲月在墻上剝落，鄉(xiāng)愁在心頭泛起?！跋穸≌嬉粯訛榧亦l(xiāng)做點事”， 普通人講述的故事，不唯美卻動人，一起走近農(nóng)人、走進鄉(xiāng)村，并盡力做點什么，我們的鄉(xiāng)土熱氣騰騰。
@央視網(wǎng)評：大男孩 “張同學(xué)”的出圈，不只是簡單停留在內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新上，他很可能“擊中”了幾代人內(nèi)心深處的東西，人們試圖通過在 “張同學(xué)”身上找到自己的影子，找到一些丟失的東西，進而表現(xiàn)出對鄉(xiāng)村“煙火氣”的深切關(guān)注…… 我們不應(yīng)以下沉“收割”農(nóng)村或“小鎮(zhèn)青年”為終點，商業(yè)變現(xiàn)、賺一把走人。我們更應(yīng)該以關(guān)注農(nóng)村為起點，通過更多一線普通創(chuàng)作者對視角，記錄真實鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，反哺美好鄉(xiāng)村未來…… 期待再多來些“張同學(xué)們”來，呈現(xiàn)多元、立體、真實的鄉(xiāng)村面貌，也讓流量成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一大增量。
@中國青年報：如果說李子柒展示的鄉(xiāng)村，是人們理想中優(yōu)美的田園生活，那么‘張同學(xué)’和他拍攝的鄉(xiāng)村生活，則是更加粗礪、更加原汁原味的。有人認(rèn)為他拍攝手法很專業(yè)，背后可能有團隊，但是媒體探訪后發(fā)現(xiàn)，他的確是獨自創(chuàng)作的。鄉(xiāng)村生活中真正吸引人的力量，才是讓‘張同學(xué)’成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵。
可以看出張同學(xué)成為了各大媒體宣傳鄉(xiāng)村振興的典范，即時是張同學(xué)視頻中存在的安全隱患，也被人民日報、中國消防等官媒選為消防安全普及的案例來警示大眾，呼吁更多人關(guān)注鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻力量。
二、精心打磨內(nèi)容
張同學(xué)不僅讀懂了平臺的底層邏輯和國家政策，在視頻內(nèi)容運營上也很有頭腦，下面來分析一下他作品所運用的技巧。
1. 立人設(shè)
已婚已育，兒女雙全的張同學(xué)給自己賬號立了一個人設(shè)——農(nóng)村大齡單身漢，以第一視角記錄和親戚朋友們做飯、上街買菜、做農(nóng)活等一系列日常生活。他用爺爺?shù)睦戏孔幼鳛樽约旱钠瑘?，?gòu)建了一個人們記憶中的農(nóng)村模樣：房子破舊得門上都有狗洞了，兩只小狗在洞里躥進躥出。家具陳設(shè)也有些年頭了甚至有點落后，用木材生火的鐵鍋灶臺、燒飯用的豬油，看小電影的DVD碟片機、碎花棉被、火炕、五斗柜……每一件物品都成為了文化符號勾起一代人的回憶，也滿足了城市中對農(nóng)村生活有窺探欲用戶的好奇心。
當(dāng)然有許多網(wǎng)友表示不滿，認(rèn)為現(xiàn)在許多農(nóng)村條件并非張同學(xué)記錄的那樣臟亂、破舊不堪，這是在丑化新農(nóng)村形象，誤導(dǎo)大眾。而從央視中國三農(nóng)報道對張同學(xué)及松樹村村民的采訪中可以發(fā)現(xiàn)，張同學(xué)確實是客觀地呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣鎸嵉霓r(nóng)村生活，沒有一點虛情假意，村民對他的評價很高，都夸這小伙實在、人品好。張同學(xué)對此也有自己的見解：“我認(rèn)為只要是通過視頻表達(dá)的，它都屬于演繹。我只是把身邊所發(fā)生和經(jīng)歷過的一些事兒給它拍成這種段子展現(xiàn)給大家，這個不能代表鄉(xiāng)村的整體面貌怎么樣?！?/p>
2. 制造反差，標(biāo)簽化自我
張同學(xué)制造了一系列反差讓農(nóng)村單身漢形象更飽滿，比如在床頭墻上貼溫碧霞、泰勒·斯威夫特、斯嘉麗·約翰遜、莫妮卡·貝普奇4位女明星的海報，農(nóng)村青年書柜里卻裝了許多文藝書籍（雖然這些書更多是用來夾鈔票），這些設(shè)定讓人物性格更加有趣。同時他善于用一系列標(biāo)簽，增強用戶記憶點。比如六味地黃丸、藏鑰匙在鞋子里、喝爽歪歪&哇哈哈、買東西向老板娘賒賬等場景，在他的作品里反復(fù)出現(xiàn)，處處埋著回憶殺和青春梗，讓人看到這些物品就能聯(lián)想起他，也勾起人們的懷舊情節(jié)。
3.專業(yè)的拍攝剪輯技巧
雖然張同學(xué)的視頻內(nèi)容夠接地氣，錄制卻并不敷衍。他擅長用多角度的分鏡、運鏡，和延時攝影來展現(xiàn)細(xì)節(jié)，在短短7分鐘左右的視頻里就有超過200個鏡頭，帶你360度觀看一個鄉(xiāng)村糙老爺?shù)娜粘Ｉ?。除了極具天賦的鏡頭表達(dá)能力，他也懂得迎合短視頻用戶的觀看習(xí)慣，利用快節(jié)奏、反轉(zhuǎn)、具有沖擊力的剪輯手法，再配上一曲魔性的德國神曲《Aloha Heja He》，讓他在鄉(xiāng)村題材的短視頻創(chuàng)作中脫穎而出。
而這些專業(yè)技能的積累并非一朝一夕，張同學(xué)愛看電影，在觀影時就會關(guān)注鏡頭切換，跟著電影一點一點學(xué)別人的剪輯拍攝角度，平時也背著三腳架上山拍拍風(fēng)景實踐一下。前幾年開始涉足短視頻行業(yè)，也參與過一些賬號的幕后制作，最后都因為創(chuàng)作理念和別人產(chǎn)生分歧，便分道揚鑣了。他拒絕娛樂化、連麥這些形式，因為不符合自己的初心，如今張同學(xué)選擇單干，他所擁有的團隊也不過是一群不懂拍攝的村民們。
三、鄉(xiāng)土人情引共鳴
張同學(xué)的視頻之所以上頭，還有一個原因在于他的視頻挖掘了真實農(nóng)民生活的留戀和記憶。無論是李子柒、丁真，還是如今的張同學(xué)，所呈現(xiàn)的都是原汁原味的鄉(xiāng)土生活，他們的走紅反映了國人對于田園生活和鄉(xiāng)土氣息的熱衷，尤其是當(dāng)下996、007的工作狀態(tài)，使得部分人對高樓大廈產(chǎn)生排斥，內(nèi)卷的競爭狀態(tài)在人心間筑起高墻，反而越來越多的人開始懷念悠閑的田園生活，張同學(xué)的視頻能夠滿足他們對于鄉(xiāng)村生活“采菊東籬下，悠然見南山”的向往，也讓我看到鄉(xiāng)村振興更多的可能性。
未來勢必會涌現(xiàn)越來越多的“張同學(xué)”，若以流量變現(xiàn)為目的只會曇花一現(xiàn)，只有以“鄉(xiāng)村振興”為初衷，用專業(yè)的技術(shù)去記錄真實的中國，讓鄉(xiāng)村“煙火味”多元、立體地走到觀眾面前來，才能助力鄉(xiāng)村發(fā)展，反哺美好鄉(xiāng)村未來。
