劉德華線上演唱會(huì)宣告了一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，新的商業(yè)邏輯將淘汰六零后、七零后、八零后三代人。線上數(shù)字刷破紀(jì)錄的同時(shí)，也意味著有太多產(chǎn)業(yè)鏈上的人被拋棄。砸碎了我們飯碗的不是同行，而是時(shí)代。

我們先看下這場(chǎng)線上演唱會(huì)的數(shù)據(jù)：

直播3小時(shí)，7首經(jīng)典作品，以《笨小孩》開(kāi)頭，以《17歲》結(jié)尾。開(kāi)播10分鐘，觀看人次6000萬(wàn)；直播1小時(shí)，人次破2億，直播結(jié)束時(shí)，觀看人數(shù)飆升到4億。打破平臺(tái)直播紀(jì)錄。

這其實(shí)還不是真實(shí)的數(shù)據(jù)。有很多人錯(cuò)過(guò)了線上演唱會(huì)，都略表遺憾。如果宣傳周期和觸達(dá)率再長(zhǎng)、再高點(diǎn)，以上的數(shù)字還會(huì)飆升。

01 線上演唱會(huì)數(shù)字破記錄，產(chǎn)業(yè)鏈下游的飯碗被砸得稀碎

在《把我唱給你聽(tīng)》線上演唱會(huì)中，劉德華說(shuō)：“雖然不能與歌迷和觀眾面對(duì)面演唱表演，但是這樣的形式對(duì)我來(lái)說(shuō)依然新奇有趣?！?/p>

從表演的特殊形態(tài)上而言，我們應(yīng)這樣理解這句話背后的意思：

現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有觀眾，沒(méi)有掌聲，沒(méi)有揮舞的手臂，沒(méi)有激情的互動(dòng)，對(duì)于表演者而言，有點(diǎn)寡味，但“我”愿意嘗試。因?yàn)?，時(shí)代已變。不“嘗試”不行。無(wú)論你愛(ài)還是不愛(ài)，都無(wú)法與時(shí)代抗衡。

在劉德華線上演唱會(huì)刷屏的那晚，注定了有一大批人或失眠或流淚，因?yàn)榕f的飯碗已被砸得稀巴爛：

A活動(dòng)場(chǎng)地方哭了。

4億的觀看量，意味著曾上演過(guò)劉德華、王菲等個(gè)人演唱會(huì)的某體育中心，按照一年200場(chǎng)（已接近最大活動(dòng)飽和量），4萬(wàn)席的最大容量，連演50年，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。但曾經(jīng)牛氣沖天的場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)方的這筆營(yíng)業(yè)收入，沒(méi)了！自2020年以來(lái)，嚴(yán)重供大于求的各類商業(yè)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)方，慘淡經(jīng)營(yíng)，大部分場(chǎng)地方連建設(shè)成本都沒(méi)有收回來(lái)。大家寄希望于未來(lái)，但商業(yè)邏輯結(jié)構(gòu)的更迭，收到的可能只有“失望”。

B票務(wù)渠道方哭了。

活動(dòng)再牛，也需要票務(wù)渠道方的大力支持。這場(chǎng)線上音樂(lè)大餐，渠道方連喝口湯的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，只有哭的份兒了。這如同格力廠家與河北渠道商的博弈，如果董小姐成功構(gòu)建了線上銷售的有效渠道，全國(guó)的渠道商都將歇菜。

C小門小戶的黃牛們哭了。

線下演唱會(huì)和其他活動(dòng)紅火的時(shí)候，倒騰一兩張票，兩三個(gè)月的飯錢就有著落了。線上雄起，能上牌桌的只有大咖。小門小戶的，連端茶倒水的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

D舞臺(tái)燈光安保攝影攝像……哭了。

上游形勢(shì)一變，直接導(dǎo)致下游沒(méi)水喝。欲哭都無(wú)淚。在這個(gè)變化中，就連航空公司、酒店、餐飲乃至街邊賣小吃的商戶們等等下游服務(wù)商，都沒(méi)生意了。

無(wú)論你是否接受，無(wú)論你是否喜歡，新的生態(tài)已在形成。圍繞著新的社會(huì)和商業(yè)生態(tài)的變現(xiàn)邏輯已然發(fā)生了變化。當(dāng)一種新生的生態(tài)在經(jīng)過(guò)證明后，舊的生態(tài)將漸漸土崩瓦解。這種崩塌，可能就是一瞬間。當(dāng)你還在迷迷糊糊的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)，原有的生意沒(méi)了。砸碎我們舊飯碗的不是爭(zhēng)得你死我活的同行，而是時(shí)代。

如果你還寄希望于重回線下輝煌而采取硬抗的話，這希望很可能會(huì)落空！當(dāng)各大資本和平臺(tái)嘗到了線上演唱會(huì)的甜頭后，資本是不會(huì)給你線下機(jī)會(huì)的。甭管你樂(lè)意還是不樂(lè)意，但事實(shí)就是如此！

02 線上演唱會(huì)并不是新鮮事兒，臺(tái)前是明星演繹，幕后是資本大廠的布局與博弈

線上演唱會(huì)并非疫情發(fā)生之后才有。早在2000年，麥當(dāng)娜就曾嘗試過(guò)，并成為有史以來(lái)第一位成功舉辦線上演唱會(huì)的歌手。但那時(shí)，這種模式還沒(méi)有引發(fā)商業(yè)資本的關(guān)注。

“線上演唱會(huì)的底層邏輯就是，以最少的成本賺更多的錢，同時(shí)還是三方都贏的局面，平臺(tái)、明星、粉絲。當(dāng)供求達(dá)到平衡的狀態(tài)，這個(gè)趨勢(shì)是無(wú)法阻擋的。”某媒體如是分析。

我們來(lái)看下得出這個(gè)結(jié)論的證據(jù)：

2020年6月，VR演出服務(wù)商Wave完成了在Maveron領(lǐng)投下的3000萬(wàn)美元融資。

2020年底，Wave與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，向虛擬演唱會(huì)進(jìn)軍。

2021年11月，賈斯汀·比伯與Wave合作，帶來(lái)元宇宙演唱會(huì)。

2022年5月20日，周杰倫《魔天倫2013演唱會(huì)》在微信視頻號(hào)、騰訊音樂(lè)、QQ音樂(lè)線上重映，相關(guān)話題持續(xù)霸占熱搜榜第一位。

5月27日，“音樂(lè)教父”羅大佑首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)正式開(kāi)啟，觀看人數(shù)近4200萬(wàn)。在同一時(shí)間，孫燕姿在抖音舉行線上音樂(lè)會(huì)，觀看人次為2.4億。

2022年8月，抖音又邀請(qǐng)到梁靜茹、周深、汪蘇瀧、陳奕迅等輪番線上開(kāi)唱。

2022年9月2日，李健微信視頻號(hào)線上演出收獲4000萬(wàn)人次的觀看量。

在線上演唱會(huì)或者說(shuō)云演領(lǐng)域，大廠們都在布局和博弈著。

騰訊音樂(lè)旗下的TME live、抖音“DOULive”、咪咕音樂(lè)線上演唱會(huì)、快手“云趴音樂(lè)周”、B站“宅草莓音樂(lè)節(jié)”……

看見(jiàn)沒(méi)，資本動(dòng)，風(fēng)云動(dòng)，一切跟著動(dòng)。能上牌桌喝口茶、吃塊點(diǎn)心的都是各個(gè)圈層的頭部。脖子以下，都沒(méi)飯吃。連端茶倒水的機(jī)會(huì)都沒(méi)有！這就是現(xiàn)實(shí)！

資本的力量也影響著地方政府的決策?！吧綎|省第十二次黨代會(huì)報(bào)告中提出，要塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，完善文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布局，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)青島影視基地?！?022年7月，青島西海岸新區(qū)工委管委印發(fā)《關(guān)于高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)青島影視基地的行動(dòng)方案》，明確提出到2026年，影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)120億元；西海岸新區(qū)每年設(shè)立2億元專項(xiàng)資金，為青島影視基地建設(shè)發(fā)展提供支持。

03 線上云演免費(fèi)邏輯的背后是大廠間的博弈，吃瓜群眾在不經(jīng)意間埋單

崔健和周杰倫演唱會(huì)，一個(gè)由著名車企贊助，一個(gè)由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出。作為演唱會(huì)的獨(dú)家冠名品牌，極狐微信指數(shù)為780萬(wàn)，比前一日的關(guān)注度增長(zhǎng)了747.45%。值得一提的是，這也是視頻號(hào)第一次嘗試進(jìn)行線上演唱會(huì)商業(yè)化，其成果頗為可觀。而騰訊音樂(lè)也正好是周杰倫在線音樂(lè)播放的版權(quán)方。

演出者不靠門票靠贊助，平臺(tái)不靠門票靠流量，贊助商一算賬網(wǎng)上宣傳和抓取潛在客戶的轉(zhuǎn)化率大于線下，吃瓜群眾免費(fèi)看。這個(gè)模式，多贏！

對(duì)于視頻號(hào)而言，頭條和抖音是個(gè)巨大的威脅。因此，線上演唱會(huì)盈利是其次，更為重要的意義是，借助線上演唱會(huì)吸引用戶進(jìn)入視頻號(hào)生態(tài)，探索出視頻號(hào)和社交網(wǎng)絡(luò)之間的深度聯(lián)通的場(chǎng)景，是當(dāng)下的重點(diǎn)。比如，游戲。呵呵。

對(duì)于抖音而言，不存在吸引客戶的問(wèn)題，但如果看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有搶奪客戶的行動(dòng)，怎能無(wú)動(dòng)于衷呢？2021年8月3日至9月9日，抖音將連辦7場(chǎng)“夏日歌會(huì)”，以線上演唱會(huì)的形式帶來(lái)魚丁糸、刺猬樂(lè)隊(duì)、夏日入侵企畫等樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)。

結(jié)論：

1961年出生、火了四十多年天王劉德華，從影視到歌壇，都是跟著時(shí)代的節(jié)奏而行。但我估計(jì)天王此前也沒(méi)想到過(guò)“臺(tái)下沒(méi)有觀眾”的線上演唱會(huì)居然這么火！這不是愿意不愿意、想與不想的問(wèn)題，是時(shí)代已經(jīng)變天了！

六零、七零、八零，三代人趕上了時(shí)代的滄桑巨變。特別是八零后，人到中年，突然發(fā)現(xiàn)天變了，我將何去何從？時(shí)代，在不經(jīng)意間，就把老板變成了打工都沒(méi)人要的人。奈若何??？

轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代？收縮戰(zhàn)線，做小、做深、做精、做稀缺？

告訴我，你將何去何從？