成長(zhǎng)社群為什么火？怎么運(yùn)營(yíng)？如何盈利？未來(lái)會(huì)怎樣？
題記：今天讀了一篇150冪公號(hào)的推送，覺(jué)得非常不錯(cuò)，梳理一下，促進(jìn)自己的消化和吸收，同時(shí)加入一些個(gè)人的思考，希望能夠?qū)Τ砷L(zhǎng)社群感興趣的伙伴有用。
一、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群興起的原因
成長(zhǎng)社群興起的原因很多，主要是：時(shí)代背景+個(gè)體需求+社群創(chuàng)業(yè)努力。
1. 時(shí)代背景中精神提升類的消費(fèi)加劇
- 經(jīng)濟(jì)層面，物質(zhì)繁榮必將帶來(lái)對(duì)于精深生活的需要
- 社會(huì)層面，中產(chǎn)階級(jí)自我意識(shí)的覺(jué)醒帶來(lái)成長(zhǎng)提升的需求
- 商業(yè)層面，消費(fèi)升級(jí)浪潮中知識(shí)類的服務(wù)也逐漸興起
- 政策層面，國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)者選擇知識(shí)創(chuàng)業(yè)
2. 社會(huì)個(gè)體需求旺盛
- 快節(jié)奏生活、成功學(xué)的流行、過(guò)載的信息，產(chǎn)生學(xué)習(xí)焦慮
- 通過(guò)加入學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群來(lái)化解學(xué)習(xí)焦慮，尋找存在感
- 大部分人開(kāi)始意識(shí)到了想要成功都需要足夠的努力和進(jìn)取成長(zhǎng)
3. 社群創(chuàng)業(yè)者推動(dòng)
- 帶有學(xué)習(xí)成長(zhǎng)基因的自媒體社群化：比如說(shuō)吳曉波書友會(huì)、趁早社群
- 個(gè)人IP的社群化：具備IP性質(zhì)的KOL組建了學(xué)習(xí)型社群，秋葉PPT 和我們的幸福進(jìn)化俱樂(lè)部都是這樣的
4. 社群運(yùn)營(yíng)工具的完善
- 微信生態(tài)系統(tǒng)的完善，天然適合做社群的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)工作，支付也非方便快捷
- QQ的不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，越來(lái)越切換做學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的建設(shè)和管理工作
二、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的分類
每個(gè)學(xué)習(xí)社群主題都不太相同，但又都差別不是特別大，大家做的都是一件事情，讓社群成員得到成長(zhǎng)。
1. 自我成長(zhǎng)類——堅(jiān)持學(xué)習(xí)，持續(xù)成長(zhǎng)
自我成長(zhǎng)類社群滿足的是個(gè)人對(duì)于提高某一方面或某幾方面的知識(shí)素養(yǎng)的需求，通過(guò)社群的力量來(lái)增加學(xué)習(xí)積極性，往往從某項(xiàng)具體的技能學(xué)習(xí)入手組建而成。
- 李笑來(lái)新生大學(xué)強(qiáng)調(diào)共同寫作
- 幸福進(jìn)化俱樂(lè)部主抓目標(biāo)管理
- 秋葉社群圍繞PPT制作
- Scalers Talk社群強(qiáng)調(diào)英語(yǔ)學(xué)習(xí)
我的觀察：基于某個(gè)興趣點(diǎn)聚集起來(lái)的社群，但往往在做起來(lái)后開(kāi)始橫縱向拓展學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的內(nèi)容，不僅僅局限于最開(kāi)始設(shè)定的初衷。這個(gè)是這些社群共同的特點(diǎn)。
2. 讀書求知類——以書會(huì)友，有書共讀
在信息碎片化時(shí)代，讀書成為一件奢侈的事，而讀書類社群便是以推薦書籍和知識(shí)導(dǎo)讀為核心，幫助大家提高效率，節(jié)省知識(shí)獲取成本。
- 樊登讀書會(huì)
- 十點(diǎn)讀書會(huì)
- 吳曉波書友會(huì)
- 知更社區(qū)
我的觀察：讀書類的社群一般都是結(jié)合線上和線下的讀書沙龍等活動(dòng)舉辦，他們?cè)噲D通過(guò)線下把讀書人聚集起來(lái)，而且這個(gè)趨勢(shì)看起來(lái)越來(lái)越成功。
3. 女性生活類——大膽愛(ài)美，共同提升
女性生活類社群多以城市獨(dú)立女性和中產(chǎn)階級(jí)群體為主，本身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較好，有能力投入到對(duì)自我的提升上，并且能從社群中獲得更好的認(rèn)同感和歸屬感。
- 趁早社群
- 荔枝會(huì)
- 靈魂有香氣的女子
- 香蜜會(huì)
- 私席社群
我的觀察：女性目前來(lái)看是各大學(xué)習(xí)成長(zhǎng)社群的主力，他們比男性來(lái)說(shuō)更加關(guān)注精深生活和自我意識(shí)。而且相對(duì)知識(shí)技能的學(xué)習(xí)提升，女性成長(zhǎng)社群好像更關(guān)注姐妹式的鏈接和精致生活的共同追求。
4. 創(chuàng)業(yè)服務(wù)類——分享干貨，創(chuàng)新思維
專門面對(duì)創(chuàng)業(yè)者的學(xué)習(xí)型社群主要以講述互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)、分享創(chuàng)業(yè)實(shí)踐干貨和拓展創(chuàng)新思維為主要學(xué)習(xí)內(nèi)容，通過(guò)在線課程分享和線下自組織學(xué)習(xí)相結(jié)合，幫助創(chuàng)業(yè)者提高認(rèn)知和掌握技能。
- 李善友，混沌研習(xí)社
- 羅振宇，羅輯思維和得到
- 馮新，碳9學(xué)社
我的觀察：創(chuàng)業(yè)服務(wù)類社群一般是高舉高打，他們的社群氛圍其實(shí)不弄，更多的是知識(shí)的傳授和學(xué)習(xí)，資源的鏈接和互動(dòng)。其中特別要提出來(lái)的是羅輯思維做出來(lái)的得到APP，這個(gè)是目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)類產(chǎn)品中的龍頭，已經(jīng)具備了獨(dú)角獸的潛質(zhì)。
三、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的普遍運(yùn)營(yíng)策略
社群的核心是運(yùn)營(yíng)，成長(zhǎng)型社群天然的要求高標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)，因?yàn)橛脩舻目商娲x擇太多了。
1. 極度重視價(jià)值觀的塑造
學(xué)習(xí)成長(zhǎng)社群特別重視價(jià)值觀的塑造，它以鮮明的價(jià)值觀聚集調(diào)性相符的成員，并彰顯其作為學(xué)習(xí)型社群所能給成員帶來(lái)的獨(dú)特影響。
- 吳曉波：“認(rèn)可商業(yè)之美，崇尚自我?jiàn)^斗，樂(lè)意奉獻(xiàn)、共享，反對(duì)屌絲經(jīng)濟(jì)”
- 知更社區(qū)：“過(guò)一種深刻的生活”
- 幸福進(jìn)化俱樂(lè)部：“慢慢來(lái)，持續(xù)做，成長(zhǎng)從易開(kāi)始”
2. 構(gòu)建去中心化組織，強(qiáng)調(diào)自主學(xué)習(xí)
學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群有意弱化“老師授課，學(xué)生聽(tīng)講”這種中心化的模式，而是強(qiáng)調(diào)社群中每位成員的學(xué)習(xí)自主性和高參與度。
- 碳9學(xué)社倡導(dǎo)“三沒(méi)模式”：沒(méi)教師、沒(méi)教材、沒(méi)參考書，一切都要靠自己去找，自己去學(xué)
- 幸福進(jìn)化俱樂(lè)部提倡“六大元規(guī)范”，強(qiáng)調(diào)社群成員的積極主動(dòng)和同儕互助
- 積極主動(dòng)
- 刻意訓(xùn)練
- 作品聲音
- 利他主義
- 同儕力量
- 本質(zhì)導(dǎo)向
3. 設(shè)置嚴(yán)格的入群門檻
學(xué)習(xí)不是一件輕松的事兒，不同的人在學(xué)習(xí)能力上也有差別，為了保證學(xué)習(xí)過(guò)程的高質(zhì)量和高參與度，設(shè)立嚴(yán)格的入群門檻自然就顯得十分重要。
- 李笑來(lái)社群：要求微博粉絲1萬(wàn)以上，公眾號(hào)粉絲2萬(wàn)人以上，2000人線上群
- 芝士會(huì)：89元入會(huì)費(fèi)，填寫個(gè)人信息，2次面試
- 幸福進(jìn)化俱樂(lè)部：必須學(xué)習(xí)并通過(guò)入門活動(dòng)“分身術(shù)訓(xùn)練營(yíng)”的考核才可以加入正式群
4. 建立特殊的社群儀式
學(xué)習(xí)需要儀式來(lái)促進(jìn)，成長(zhǎng)需要儀式來(lái)標(biāo)志，在許多民族的傳統(tǒng)中，都有用成人禮來(lái)完成對(duì)個(gè)體生命成長(zhǎng)的真正確認(rèn)。
- 秋葉PPT，進(jìn)群后必須自我介紹，爆照，發(fā)紅包等
- 荔枝匯：線下活動(dòng)要求社群成員按照沙龍主題進(jìn)行裝扮
5. 構(gòu)筑詳細(xì)的激勵(lì)機(jī)制與淘汰機(jī)制
持續(xù)學(xué)習(xí)很難，進(jìn)行持續(xù)且自發(fā)的學(xué)習(xí)則更難，社群內(nèi)成員互相監(jiān)督與鼓勵(lì)則能幫助更好地達(dá)成學(xué)習(xí)任務(wù)。
- 秋葉PPT，69群有人加入就要有人剔除
6. 線上活動(dòng)與線下活動(dòng)相聯(lián)動(dòng)
許多學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的日常學(xué)習(xí)任務(wù)都是通過(guò)線上渠道進(jìn)行，但線下活動(dòng)強(qiáng)烈的社交屬性能最大程度發(fā)揮學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群相互監(jiān)督、共同成長(zhǎng)、抵御焦慮和孤獨(dú)的特性。
- 芝士會(huì)：6個(gè)城市分舵
- 幸福進(jìn)化俱樂(lè)部：33個(gè)分舵
四、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的商業(yè)模式
學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的商業(yè)模式與其他類型的社群基本相同，但是在具體的變現(xiàn)方式上主要是從知識(shí)價(jià)值的層面切入。
1. 會(huì)員費(fèi)
- 入會(huì)費(fèi)
- 學(xué)習(xí)培訓(xùn)費(fèi)用
- 參加活動(dòng)費(fèi)用
2. 知識(shí)變現(xiàn)
- 知識(shí)訂閱產(chǎn)品
- 培訓(xùn)課程
3. 社群電商
- 販賣適合社群的產(chǎn)品
4. 廣告推廣
- 贊助商
- 廣告商
5. 投資和IP孵化
- 篩選好項(xiàng)目投資
- 幫助成員落地項(xiàng)目
- 孵化IP進(jìn)行變現(xiàn)
五、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的未來(lái)趨勢(shì)
目前社群是處于一種短暫的爆發(fā)階段，很快將會(huì)走向分化。
1. “大的越大，小的越多”
“大的越大”，指的是現(xiàn)階段已經(jīng)成熟、具有相當(dāng)影響力的社群，比如吳曉波書友會(huì)、混沌研習(xí)社等，在接下來(lái)的時(shí)間里，將會(huì)進(jìn)一步聚合、擴(kuò)展，形成大IP、大社群。
“小的越多”指的是在大社群、大IP外，一些更加垂直、更加私人、更加地域的小型學(xué)習(xí)成長(zhǎng)社群，將遍地開(kāi)花。
2. 社群工具地位凸顯
- 現(xiàn)在的很多社群工具，都是從微課、分享切入，打入學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群的一個(gè)角落，而在社群關(guān)系承載、社群運(yùn)營(yíng)、社群管理上需要一個(gè)更好的工具切入。
