P251—P252

1、華杉曰：

從品牌的11個目的開始，而這些目的，都基于兩類，就是成本和資產(chǎn)，降低成本，形成資產(chǎn)。

虹霖：看待品牌營銷傳播問題的兩大視角：降低成本、形成資產(chǎn)。

2、華杉曰：

品牌自身的目的是成本和資產(chǎn)，而外部目的是社會監(jiān)督和懲罰；企業(yè)自身的目的是永續(xù)經(jīng)營和盈利，外部目的則是為社會解決問題，降低社會交易成本。始終把握服務(wù)于內(nèi)外部兩個目的，就是華與華方法的基礎(chǔ)哲學(xué)。

虹霖：企業(yè)的目的，是分為內(nèi)外部目的的。我們既要明白自身企業(yè)內(nèi)部的目的，也要明白自身企業(yè)外部的目的。