路易威登
? 貌似比愛(ài)馬仕名氣更大有沒(méi)有，其實(shí)它的logo是白底黑字來(lái)的。只是這個(gè)圖案比較熟悉哈。很多人開(kāi)玩笑稱LV為“驢”它的創(chuàng)始人就是路易威登，也是以自己名字命名的。發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，很多大牌都是創(chuàng)始人自己的名字注冊(cè)的哈（準(zhǔn)備開(kāi)公司的寶寶建議如法炮制，哈哈，事實(shí)上，咱們中國(guó)卻是反過(guò)來(lái)的。比如李寧、隆平高科，他們都是借助自己的名氣來(lái)打造自己的品牌。聽(tīng)說(shuō)女神范冰冰在某國(guó)買下一棟樓改裝成旅館，起名冰冰客棧……）LV誕生地依然是法國(guó)巴黎（大牌孵化的搖籃呀，巴黎曾經(jīng)被拿破侖稱贊為“世界上最美的城市”。
? 1835年，14歲的小木匠路易威登從法國(guó)東部的某個(gè)省到了巴黎創(chuàng)業(yè)
? 1854年，他在巴黎開(kāi)了第一家以自己名字命名的皮箱店，目前LV涉足時(shí)裝，手表，名酒，珠寶等領(lǐng)域，一直在國(guó)際奢侈品行業(yè)屬于翹楚
? 在19世紀(jì)，經(jīng)歷過(guò)大革命的洗禮，巴黎生機(jī)勃發(fā)，吸引了無(wú)數(shù)的年輕人離開(kāi)自己的家鄉(xiāng)，都希望在巴黎闖出一片天地，曾經(jīng)有位作家說(shuō)，每個(gè)到巴黎的外省人，都必須有自己的奮斗途徑和鉆營(yíng)機(jī)會(huì)，否則就會(huì)被這個(gè)繁華的世界拒之門外
? 據(jù)傳路易威登在去巴黎的路上，因?yàn)闆](méi)有車費(fèi)，足足“走”了兩個(gè)月，到了巴黎就給一個(gè)行李箱做學(xué)徒，幸運(yùn)的是，這個(gè)行李箱作坊也為皇室服務(wù)。他被推薦給皇室做打包工，他的女客戶可不是一般人兒，她是拿破侖三世的妻子，歐仁妮皇后（西班牙貴族的女兒）
? 據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)法國(guó)皇帝對(duì)她一見(jiàn)鐘情，她的美貌和優(yōu)雅征服了公眾，在任何重大場(chǎng)合都大方得體，那個(gè)時(shí)候大家都知道，洛可可風(fēng)格的服裝、裙子尤其復(fù)雜，結(jié)構(gòu)繁復(fù)……
皇后熱情大方，充滿活力，喜歡參加各種派對(duì)，野餐、運(yùn)動(dòng)……少不了要帶很多衣服還有首飾，那么問(wèn)題來(lái)了，這么多東西要怎么帶呢？路易威登的職責(zé)就是解決這個(gè)難題。他憑著這個(gè)高超的技藝成了行業(yè)里的名人。也因此挖掘到了商機(jī)~生產(chǎn)箱包，給熱愛(ài)出行的貴族做日常旅行需要的旅行箱
為什么他們會(huì)是奢侈品大牌，其實(shí)他們的起點(diǎn)還有服務(wù)對(duì)象，是非常針對(duì)性的為權(quán)貴們做產(chǎn)品的，所以他剛開(kāi)店做行李箱，定位就是賣旅行用品
? 1896年，路易威登的兒子喬治威登，他用父親名字的簡(jiǎn)寫L和V配合花朵圖案，才有了我們現(xiàn)在看見(jiàn)的久盛不衰的品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，“金氣”是可以用錢來(lái)堆砌的，而“貴氣”則需要時(shí)間去沉淀。
? 路易威登的天才之處就是他能準(zhǔn)確的“發(fā)現(xiàn)”他的核心客戶 他明白貴族們的心理，絕對(duì)不會(huì)只是因?yàn)椤皩?shí)用”買東西，他還需要派頭和身份， 有人曾經(jīng)問(wèn)路易威登的一個(gè)服務(wù)員。你們這個(gè)箱子本身就已經(jīng)很沉了，如果裝滿了化妝品，那不是更重？貴婦們可以拿得動(dòng)嗎？？？服務(wù)員回答：能用這個(gè)箱子的人，是不用自己提包的（賊經(jīng)典的段子）
? 那時(shí)候路易威登做的箱包非常大氣也符合皇室身份和需求?；屎筮€親自問(wèn)他定做首飾盒。很快路易威登的包包就開(kāi)始風(fēng)靡巴黎上流社會(huì)，成為貴族們的首選
值得一提的是，并不是所有的“御用品牌”都可以風(fēng)光無(wú)限的，曾經(jīng)有一個(gè)女裝品牌，為英國(guó)女王幾乎設(shè)計(jì)了所有重大場(chǎng)合的服裝，但是經(jīng)營(yíng)不善，也瀕臨倒閉。這些經(jīng)久不衰的大牌們，它們是在每一個(gè)地方都都非常優(yōu)秀才可以這樣經(jīng)歷幾個(gè)世紀(jì)的。
? 既然定位了旅行產(chǎn)品，他們?cè)诋a(chǎn)品文化上也是很用心的，路易威登后面的兩代繼承人，在繁忙的工作之外，創(chuàng)作了兩部偉大的作品，《從古至今的旅游》和《記憶中的旅行箱》在文化意義上強(qiáng)調(diào)自己的品牌是旅行歷史產(chǎn)物的形象
不斷的聊起旅行的意義與價(jià)值，“旅行，不僅讓我們看見(jiàn)了世界，更讓我們看到自己在其中的位置”。
未完待續(xù)……
