文：酥小栗
在寫作的這條路上蹦跶久了，嘗試的類型文很多。很多做文案的小伙伴都有一個(gè)很頭痛的問題，案子拿到手了，如何寫廣告文案？
1、積累
是的，沒錯(cuò)！與文案無關(guān)，只是單純的積累。
有多單純？看到你覺得好的內(nèi)容，就記下來。書上的，雜志里的，公眾號(hào)里的，電視的廣告，地鐵上的廣告……這些都可以作為素材。
有了一定的素材積累，我們得給素材分門歸類。就好比打掃屋子，衣服放到衣櫥里，鞋子放到鞋柜里，各自分門別類。
這些素材的積累，就是靈感的來源。
2、了解
這一步很重要，也很關(guān)鍵。
了解產(chǎn)品的具體內(nèi)容，了解顧客的需求，有機(jī)會(huì)的話，最好是當(dāng)面跟顧客談，在實(shí)體的店中更容易感受產(chǎn)品的魅力。
談內(nèi)容時(shí)，一定要注意挖掘亮點(diǎn)和不同點(diǎn)。
拿火鍋來說，火鍋有很多種。那么我要寫的產(chǎn)品亮點(diǎn)在哪里？
對(duì)于人，可以是產(chǎn)品的故事，老板的魅力，單憑這一點(diǎn)，就可以寫出很多不同的亮點(diǎn)來。還可以是服務(wù)，例如海底撈就把服務(wù)這一點(diǎn)打的很響。
對(duì)于產(chǎn)品，可以是產(chǎn)品的來源，產(chǎn)品的制作過程，烹飪的步驟，秘制調(diào)料等等，這些都可以作為亮點(diǎn)。就單單拿潮汕牛肉火鍋而言，高興一鍋潮汕牛肉火鍋的牛肉質(zhì)量就很高，皮質(zhì)很薄，真的是五秒鐘就可以撈出來吃的肉，就這一點(diǎn)來說，可以打敗很多周邊的潮汕牛肉火鍋。
所以我們了解很重要，了解產(chǎn)品的特色，了解顧客的需求。
3、基調(diào)
基調(diào)，是我們寫文案的基調(diào)。
作為一個(gè)文案寫手，要Hold住各種類型的文章，有的顧客希望打情懷路線，有的顧客希望打驚喜路線，有的顧客喜歡直接打商業(yè)路線，或者有的顧客希望打搞笑路線。
這些風(fēng)格我們最好都能擅長(zhǎng)，平時(shí)我們需要多加練習(xí)：一個(gè)內(nèi)容，寫出不同的風(fēng)格來。這樣在遇到真正的產(chǎn)品時(shí)，我們就能變成百變大咖。
當(dāng)然，假如你的合作伙伴多樣的話，你擅長(zhǎng)其中一種就可以了，把一種路線練習(xí)的精煉。
4、框架
有了內(nèi)容，有了基調(diào)，下面我們就要打出自己的框架來。就好比建房子，我們地基都打好了，下面要打出房子的一個(gè)框架來。
框架的結(jié)構(gòu)要根據(jù)不同風(fēng)格，寫不同的框架。這時(shí)，最好有位設(shè)計(jì)師幫助我們，房子最后的成果，裝修效果很重要。我們文案要做圖文的內(nèi)容，此時(shí)，圖就能大大的添加亮色。
總結(jié)：1、建立自己的素材庫
? ? ? ? ? ?2、了解顧客需求，找到產(chǎn)品亮點(diǎn)
? ? ? ? ? ?3、定下文案基調(diào)，確定路線
? ? ? ? ? ?4、圖文結(jié)合，文章添色
