剛剛蘋果宣布與三星攜手，雙方互相擁抱了起來(lái)。至于為什么？有人分析成三星與蘋果在產(chǎn)品銷售上的大幅度下降是導(dǎo)致雙方抱團(tuán)取暖的直接作用力，也有分析支持是國(guó)產(chǎn)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起。以vivo等一系列國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在創(chuàng)新上的不斷延伸，是導(dǎo)致蘋果與三星節(jié)節(jié)敗退的主要原因。

銷售的下滑，只有擁抱取暖

據(jù)三星電子今日發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告，初步核實(shí)2018年第四季度營(yíng)收為59萬(wàn)億韓元，同比減少10.6%，環(huán)比減少9.9%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為10.8萬(wàn)億韓元（約合人民幣660億元），同比減少28.7%，環(huán)比減少38.5%。而蘋果方面庫(kù)克近期調(diào)低了蘋果2019財(cái)年一季度（2018年四季度）的營(yíng)收預(yù)期，從890億美元-930億美元下調(diào)至840億美元，毛利率也從38%至38.5%，下調(diào)至38%左右。

三星也試圖重振其手機(jī)品牌，但是最近幾年的三星在創(chuàng)新上似乎有點(diǎn)力不重新。像國(guó)產(chǎn)手機(jī)不少品牌都已經(jīng)開始走全面屏的時(shí)候，三星依然表現(xiàn)平凡。當(dāng)vivo推出了真正意義上的全面屏手機(jī)之后，三星才有了緊迫感。本身是以做屏幕為口號(hào)的三星竟然沒有拿出一款全面屏手機(jī)，不得不讓人感嘆是廉頗老矣，還是江郎才盡。

從11月份的手機(jī)銷量排行榜上看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)vivo站到了第一的位置，華為、OPPO緊隨其后。而蘋果卻排到了后面。本身在智能機(jī)的市場(chǎng)，蘋果總是以一種風(fēng)向標(biāo)的形式存在。當(dāng)蘋果推出劉海屏手機(jī)的時(shí)候，其他手機(jī)廠商也是跟著推出。但是無(wú)奈的是蘋果在屏幕上再也沒有了進(jìn)一步的發(fā)展。看不到更有創(chuàng)新的一年。

反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，vivo推出了已經(jīng)是第五代屏幕指紋識(shí)別解鎖的NEX雙屏版，華為更是祭出了國(guó)產(chǎn)“芯”的CPU。在外觀以及性能方面都是不斷地將蘋果、三星等手機(jī)比下去。也不得不說創(chuàng)新對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)講是一件多么意義非凡的事情。

用戶的選擇，源于用戶的認(rèn)可

國(guó)產(chǎn)品牌在剛開始的時(shí)候是不能與蘋果、三星這類公司相比的。畢竟在手機(jī)硬件、軟件以及用戶粘性上都不如這些國(guó)外品牌。不過在1月3日蘋果CEO庫(kù)克發(fā)布致投資者信，宣布下調(diào)2019年Q1季度的營(yíng)收預(yù)期，這也是蘋果16年來(lái)第一次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。全球營(yíng)收比下降超過8%，主要發(fā)生在大中華區(qū)。

之所以蘋果公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額降低，是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手憑借自己的創(chuàng)新一步步的建立起來(lái)自己的用戶認(rèn)可度。蘋果公司不能夠給與用戶在全面屏更好的體驗(yàn)的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)vivo的全面屏推出，使得不少友商的用戶認(rèn)可了它的產(chǎn)品，從而使得它能夠?qū)⒆约旱匿N售領(lǐng)域擴(kuò)大。

在用戶體驗(yàn)方面更是如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步布局線下市場(chǎng)。從而為用戶提供更多的智能服務(wù)，像小米在IoT智能家居發(fā)展方面就足以說明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，更注重品質(zhì)與服務(wù)。不僅使原先的用戶更具有粘合度，同樣也使友商的用戶進(jìn)一步的向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏。

總結(jié)：

手機(jī)的發(fā)展就能夠看出廠商在創(chuàng)新與產(chǎn)品方面的專注度，更能看出廠商在這方面做出的努力。不是用戶習(xí)慣發(fā)生了改變，而是用戶都希望能夠用到最優(yōu)質(zhì)、最實(shí)用而且體驗(yàn)感最后的產(chǎn)品。而這些都是源于對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與對(duì)用戶服務(wù)方面的的不斷完善。