上周在朋友圈里看到好幾篇介紹『中國最美圖書館——天津?yàn)I海圖書館』的文章，一激動(dòng)周末一腳油就從北京奔到了天津。
之所以激動(dòng)，是因?yàn)閳D書館是由荷蘭最具影響力的 MVRDV 設(shè)計(jì)工作室參與設(shè)計(jì)的。MVRDV 曾顛覆性的設(shè)計(jì)了的香奈兒玻璃屋與荷蘭鹿特丹菜市場。能在國內(nèi)置身 MVRDV 設(shè)計(jì)的建筑中，絕對(duì)是一種難忘的體驗(yàn)。
天津?yàn)I海圖書館周末剛開始對(duì)公眾開放，停車場水泄不通，圖書館入口更是需要排隊(duì)入場。我拍了下面這張照片并分享到朋友圈，很多朋友一眼就認(rèn)出了這是『中國最美圖書館』。
留言的朋友有北京的、上海的、天津的、山東的......遍布半個(gè)中國，要知道這個(gè)圖書館才剛剛正式對(duì)公眾開放，為何這么多朋友都知道？它是如何紅爆朋友圈的？
帶著這個(gè)問題，我對(duì)微博、微信的傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。
10月23日，爆紅微博
有近 800萬粉絲的微博用戶『屌絲打分蜻蜓隊(duì)長』的分享引爆微博，8.6 萬點(diǎn)贊和 2.4 萬轉(zhuǎn)發(fā)引起大量關(guān)注。
10月24日，開始紅爆朋友圈
為了更好的分析微信朋友圈的爆紅之路，我圈定『天津?yàn)I海圖書館』為關(guān)鍵詞。通過新榜趨勢查詢搜索『天津?yàn)I海圖書館』關(guān)鍵詞，10月09日至11月7日，有至少 1,019篇相關(guān)圖文，這些文章合計(jì) 325 萬閱讀數(shù)*，其中 10萬+ 的文章5篇。
從 10月24日開始包含此關(guān)鍵詞的文章出現(xiàn)爆炸式的閱讀與點(diǎn)贊數(shù)增長，5篇10萬+的文章分別出現(xiàn)在10.24、25、28三天。
從趨勢數(shù)據(jù)中還可以看到一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，1,019 篇文章僅有 44 篇標(biāo)記了原創(chuàng)，多數(shù)文章為轉(zhuǎn)發(fā)。5 篇10萬+的文章至少有兩篇題目同為《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》。這兩篇文章出現(xiàn)的日期 10月25日恰巧是趨勢最高峰。是否是這一篇文章造就了網(wǎng)紅圖書館呢？
我們再搜索微信中《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》這篇文章的趨勢，自10月25日至11月7日，有至少 381 篇相關(guān)圖文，這些文章合計(jì) 143 萬閱讀數(shù)，其中 10萬+ 的文章 2 篇。
是這篇《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》文章在微信朋友圈捧紅了中國最美圖書館嗎？ 對(duì)這 1,019 篇微信文章進(jìn)行進(jìn)一步分析或許能得出答案。在新榜同事的幫助下，導(dǎo)出了這 1,019 多篇文章的原始數(shù)據(jù)，包含發(fā)布時(shí)間、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等等。
下圖是對(duì)文章題目的統(tǒng)計(jì)分析，《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》一文的篇數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、閱讀數(shù)都高居榜首，看起來這篇文章對(duì)圖書館爆紅貢獻(xiàn)不小啊。
從上圖原始數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看到很多微信公眾號(hào)在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)修改了文章題目，實(shí)際內(nèi)容并沒有調(diào)整。故我對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行一輪數(shù)據(jù)清洗，統(tǒng)一類似的文章題目。
數(shù)據(jù)清洗后，總共有 362 篇題目為《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》的文章，帶來了 126 萬閱讀量。不過考慮到我今天探究的是爆紅背后的傳播曲線，再深入挖掘下。基于文章引用關(guān)系，繪制出如下的傳播曲線——
球形圖案中間為公眾號(hào)『藝非凡』，其原創(chuàng)文章《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》于10月25日發(fā)布后閱讀量超過10w，隨后被300+公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。這些公眾號(hào)直接轉(zhuǎn)發(fā)『藝非凡』的文章，形成球狀傳播曲線。
其中公眾號(hào)『匠心之城』轉(zhuǎn)發(fā)后，又有4個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了『匠心之城』的內(nèi)容。這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)形成了像衛(wèi)星一樣的傳播曲線，出現(xiàn)在球形的左上角。
至此，我們得出了『中國最美圖書館』紅爆朋友圈背后的傳播曲線：
- 10月23日，微博用戶『屌絲打分蜻蜓隊(duì)長』的分享引爆微博
- 10月25日，公眾號(hào)『藝非凡』，其原創(chuàng)文章《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》獲得 361個(gè)公眾號(hào)爭相轉(zhuǎn)發(fā)，引爆朋友圈。
- 還有《被這個(gè)超酷的圖書館刷屏！網(wǎng)友驚呼：原來“知識(shí)的海洋”長這樣……》《建成后首度公開，都別爭了，最美圖書館就是她！》等轉(zhuǎn)發(fā)量及總閱讀數(shù)較高的文章，在『中國最美圖書館』爆之路上起到了推波助瀾的作用。
傳播曲線已經(jīng)勾勒出來，有一個(gè)新問題出現(xiàn)了，為什么是《別爭了！中國最美圖書館橫空出世》這篇文章引爆的朋友圈，它是必然會(huì)紅還是無心插柳？它的爆紅是否有規(guī)律可循，可以復(fù)制？我們下次拆解。
注釋：* 10w+ 文章閱讀數(shù)被統(tǒng)計(jì)為10w，因此實(shí)際閱讀數(shù)可能更高
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