快閃，在百度百科里是這么介紹的：
快閃是“快閃影片”或“快閃行動(dòng)”的簡(jiǎn)稱,是新近在國(guó)際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。簡(jiǎn)單地說就是：許多人用網(wǎng)絡(luò)或其它方式，在一個(gè)指定的地點(diǎn)，在明確指定的時(shí)間，出人意料的同時(shí)做一系列指定的歌舞或其它行為，然后迅速離開。
從簡(jiǎn)介中不難看出，這是一種典型的線下行為。如果我們把它轉(zhuǎn)移到線上，它會(huì)有什么樣的玩法呢？
最近連續(xù)參與了一系列線上快閃活動(dòng)，今天嘗試盤點(diǎn)一番：
一、快閃的本質(zhì)是什么？
百度百科講了蠻多，在我看來，快閃有3個(gè)核心特征：
1、限時(shí)：快閃，來也匆匆，去也匆匆，一個(gè)字，就是快。
2、陌生：基本上，參與快閃的人都是網(wǎng)友，以陌生關(guān)系居多。
3、主題：每次快閃行動(dòng)，都有其特定的主題，特定的目的。
用一句話概括，就是短暫的陌生人主題聚會(huì)。
限時(shí)帶來稀缺感，陌生帶來新鮮勁，主題帶來參與動(dòng)力，這三個(gè)特征，保證了一場(chǎng)活動(dòng)的激情滿滿。
二、如何玩轉(zhuǎn)線上快閃？
現(xiàn)在每個(gè)人的微信里都有各種各樣的微信群，除了少數(shù)一些群外，大部分微信群都是活躍度極低的死群，如何改變這種狀態(tài)？
快閃或許是一種方式，這里盤點(diǎn)下最近參與的幾次線上快閃主題。
1、升級(jí)朋友圈
這是線上快閃的1.0版本，目的很明確，就是陌生人社交。
基于一個(gè)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)，將一群優(yōu)質(zhì)的陌生伙伴聚攏在一起，交換自我介紹，尋找自己感興趣的新朋友。
這個(gè)形式和線下快閃最為接近，活動(dòng)時(shí)間很短暫，一般就是一個(gè)小時(shí)。
在限時(shí)的基礎(chǔ)上，這活動(dòng)還做了限量100人進(jìn)入的設(shè)定，讓活動(dòng)稀缺性更為突出。
2、大航海計(jì)劃
這是線上快閃的2.0版本，同樣也是陌生人社交，但是和單一的互換名片相比，它給大家提供了連接的話題，即一次持續(xù)30天的實(shí)戰(zhàn)行動(dòng)。
與1.0版本相比，除了主題更接地氣，它還做了大幅的調(diào)整：
時(shí)間延長(zhǎng)：不再是一小時(shí)，但也不是永久，是一周到一月。
退群延長(zhǎng)：不再是一次性解散群，而是每天淘汰群友，制造競(jìng)爭(zhēng)。
開放圍觀：除了淘汰外，還允許付費(fèi)圍觀，為群友制造更多有價(jià)值的連接。
在明確的主題和淘汰機(jī)制下，一群陌生的人，為了一個(gè)共同的目標(biāo)而不斷努力，特別有意思。
3、小密圈值得買
這個(gè)活動(dòng)再一次彰顯了亦仁的運(yùn)營(yíng)能力，我把它看作是線上快閃的3.0版本。
這個(gè)版本跟1.0其實(shí)比較像，但又有所不同，主要有這幾個(gè)區(qū)別：
1.0偏于去中心化，比較開放，發(fā)起者只要丟個(gè)群二維碼，無需太多組織；3.0更加中心化，由發(fā)起者組織和維護(hù)，具體可參考第三章。
1.0的主題比較簡(jiǎn)單純粹，除了自我介紹幾乎沒要求；而3.0會(huì)基于主題提出更多的附加條件，但也不至于像2.0那樣要求深度參與。比如“小密圈值得買”這個(gè)活動(dòng)，就要求大家推薦值得付費(fèi)加入的小密圈，并給出推薦理由。
從體驗(yàn)來看，3.0版本特別適用于某些線上產(chǎn)品尋找種子用戶。
三、一個(gè)成功的線上快閃，是怎么做的？
前兩個(gè)版本的活動(dòng)規(guī)則，可以查看舊文：110天，110w，生財(cái)有術(shù)小密圈的運(yùn)營(yíng)嘗試。
在這一章里，我嘗試以最新版本的“小密圈值得買”來復(fù)盤下活動(dòng)流程。
1、篩選：尋找目標(biāo)用戶
亦仁在舉辦這次活動(dòng)前，只是在朋友圈里發(fā)了一條動(dòng)態(tài)，就有幾百人報(bào)名。
如果你在朋友圈沒有這么強(qiáng)的號(hào)召力，可以選擇一個(gè)強(qiáng)曝光媒介幫你擴(kuò)散。
2、拉群：封閉式聚攏用戶
在第二章里有分析過，3.0的特征是中心化的組織方式，為了保證用戶的精準(zhǔn)性，要一個(gè)個(gè)邀請(qǐng)進(jìn)群。在這一步里，如果你想保證用戶質(zhì)量，可以開啟進(jìn)群確認(rèn)。
3、預(yù)熱：保證用戶參與率
在這個(gè)環(huán)節(jié)里，拼的就是細(xì)節(jié)。我嘗試總結(jié)一下這次活動(dòng)里的細(xì)節(jié)點(diǎn)：
提前3天拉群，拉群后設(shè)置群禁言，每天提醒參與者要準(zhǔn)備的資料。
活動(dòng)當(dāng)天，提前兩小時(shí)左右發(fā)布當(dāng)晚活動(dòng)流程，提醒大家注意時(shí)間。
活動(dòng)開始的每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都提前十秒左右倒計(jì)時(shí)，儀式感滿滿。
4、組織：流程細(xì)節(jié)的多樣性
剛說到3.0版本，這只是這個(gè)模式的統(tǒng)稱。在這個(gè)模式下，可以設(shè)置不同的落地流程，這其中可能也會(huì)誕生更多有趣的玩法。
此次“小密圈值得買”的流程如下：
20:00? 升級(jí)朋友圈活動(dòng)開始，請(qǐng)各位提前準(zhǔn)備好自我介紹、推薦的小密圈以及推薦理由。
20:00-20:30 自我介紹與小密圈推薦，未做介紹以及圈子推薦無法參加抽獎(jiǎng)。
20:30-21:00 自由勾搭，資源互通，建立連接。
21:00 抽獎(jiǎng)，神秘大獎(jiǎng)送出。
21:10? 微信群升級(jí)為評(píng)測(cè)師群，活動(dòng)結(jié)束。
具體流程寫的非常清楚，我這里不展開了，補(bǔ)充下一些參與中看到的細(xì)節(jié)：
鼓勵(lì)發(fā)言：對(duì)群內(nèi)推薦的小密圈進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆答仭?/p>
建立規(guī)矩：提示群友，時(shí)間到了不發(fā)介紹可能被移出群聊。
維護(hù)氛圍：對(duì)群內(nèi)發(fā)廣告、發(fā)圖片和重復(fù)發(fā)言的行為進(jìn)行警告。
制造驚喜：活動(dòng)前并沒有告知會(huì)有抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，對(duì)我來說是超出預(yù)期的體驗(yàn)。
所有看起來簡(jiǎn)單的背后，都有很多細(xì)節(jié)的努力。
5、事后：活動(dòng)結(jié)束才是開始
活動(dòng)結(jié)束后，這個(gè)群就進(jìn)入退群倒計(jì)時(shí)了。有群友建議亦仁可以把群讓給他來維護(hù)，被亦仁拒絕了。
畢竟，這是繼承了快閃精髓的群，如果變成永久群，活躍度真的能持續(xù)嗎？
可這樣優(yōu)質(zhì)的群，真的就讓它這樣解散嗎？
答案當(dāng)然不是，我相信亦仁還會(huì)有很多后續(xù)拓展。
如果是你，你會(huì)怎么利用這樣的群呢？不妨留言說一說你的看法。
看到標(biāo)題你可能覺得這篇文章是不是不符合我公眾號(hào)的定位，會(huì)奇怪這跟賺錢有什么關(guān)系。
依我來看，3.0版本特別適用于某些線上產(chǎn)品的冷啟動(dòng)。而找到用戶，可能就是賺錢的開始。
關(guān)注Jimi的公眾號(hào)“幾米一回頭”，跟我一起折騰，從0到1。
