第三章《品牌廣告如何做出實(shí)效》讀書筆記

場(chǎng)景營(yíng)銷這里，我的體會(huì)是配合品牌定位、更落地的去觸動(dòng)消費(fèi)者，也可能是為了獲取某一更細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者的工具。

品牌接觸點(diǎn)梳理和優(yōu)化這點(diǎn)，之前就在其他地方看到過，現(xiàn)在再次看到感覺印象就深刻了。本書當(dāng)中講的內(nèi)容稍微少了一些。據(jù)我所知，在用戶體驗(yàn)的領(lǐng)域里面有服務(wù)體驗(yàn)地圖這一說法，作用跟品牌接觸點(diǎn)的服務(wù)優(yōu)化類似。大家如果感興趣可以自行去看下相關(guān)的資料（我因?yàn)椴艅傞_始看相關(guān)的書，還沒到能給大家輸出的程度啦）

關(guān)于品牌定位務(wù)必要與產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步，并且產(chǎn)品要為品牌定位不斷賦能這點(diǎn)。我感覺有一點(diǎn)可以商榷的地方。起碼就我曾經(jīng)服務(wù)過的公司里面（互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)居多），說實(shí)話，品牌戰(zhàn)略、或者說市場(chǎng)部門跟產(chǎn)品部門的地位最高也就是同一水平，更多的時(shí)候是以產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，市場(chǎng)部門協(xié)助這樣子。我不確定是不是因?yàn)樾袠I(yè)或者說其他因素導(dǎo)致這樣的差異（具體的原因我也在思考中），起碼我是覺得在我的認(rèn)知里面這點(diǎn)是比較難做到的。

關(guān)于戶外廣告獲取實(shí)際流量的部分，雖然我們家現(xiàn)在估計(jì)還不會(huì)投放類似分眾或者戶外廣告屏這樣的位置。但是書中講到的一些方法、技巧還是能運(yùn)用到我們的一些類似易拉寶、海報(bào)這樣的一些地方上。