不讓·雷米尚處于孩童時(shí)期...

格拉茨耶拉曾是班里所有男生喜歡的小女孩，讓·雷米也不例外，而且相對(duì)她表白，于是他隨便撕了一張紙，在上面寫了一行字，“我想和你交往。”小女孩看后想都沒想就把紙條兒撕了。

如果是其他男孩，可能會(huì)想其他的甜言蜜語重新發(fā)起沖鋒，而讓·雷米決定，要把表面媒體進(jìn)行優(yōu)化，于是他找了一塊兒硬紙板，在上邊寫上了一句話。但格拉茨耶拉還是無情地把紙板給撕了。

第二天早上，讓·雷米照常上學(xué)，完全沒有一絲挫折感，反倒心情大好。他打開他的書包，將同樣的一句表白遞給了格拉茨耶拉，但這次是寫在一塊兒木板上。小女孩這回笑了。

讓·雷米對(duì)這次傳播結(jié)果十分滿意。這件甜蜜往事也許讓他對(duì)于傳播媒介開了竅，但是有一點(diǎn)是肯定的：如果我們讓信息的接受者感到新奇與驚訝，信息的傳播效果則會(huì)加強(qiáng)。令人驚訝的細(xì)節(jié)擁有特殊的誘惑力。而廣告業(yè)也是一個(gè)講究誘惑的產(chǎn)業(yè)。

消費(fèi)者如同艷光四射的美人，如何贏得其“芳心” “她們”被如此之多的機(jī)會(huì)包圍，不僅可以有針對(duì)性的獲取信息，也可以有針對(duì)性的逃避信息--看見電視廣告可以換臺(tái)，使用互聯(lián)網(wǎng)可以攔截彈窗廣告。更具挑戰(zhàn)的是，如何才能贏得有知識(shí)，獨(dú)立而且自信的消費(fèi)者的關(guān)注？如何才能獲得一個(gè)可以看穿你，不會(huì)被“花言巧語”所騙的人的信任？如何能讓一個(gè)對(duì)廣告不屑的人在看我們的廣告作品時(shí)會(huì)心一笑？

有趣、不晦澀、不廢話、不說教，觀點(diǎn)新穎且專業(yè)度極高，這是我對(duì)這本書的真心評(píng)價(jià)。

我們都知道媒體環(huán)境與媒體應(yīng)用已發(fā)生了根本性的變革，而且隨著終端設(shè)備的更新、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其在日常生活中的不斷滲透，這一變革還將不斷延續(xù)。

今天，人們已經(jīng)不像從前那樣將大眾媒體當(dāng)成生活的固定組成部分。大眾媒體隨機(jī)性更大，并且已經(jīng)融入到了我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。以前就有先人預(yù)測(cè)，媒體應(yīng)用將會(huì)更加的隨意，如今看來，確實(shí)如此。

廣告品質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈，只有更勝一籌的創(chuàng)意才能取得最后的勝利。

人們之所以對(duì)品牌感興趣，會(huì)談?wù)撈放婆c消費(fèi)，并在品牌上花時(shí)間與金錢，原因可能從未改變過，這就是歸屬感、表現(xiàn)欲與認(rèn)同感——有時(shí)僅僅是出于無聊，或者說得好聽一點(diǎn)：是出于更多樂趣的渴望。我們不愿做被動(dòng)的觀眾，而是主動(dòng)的參與者。

以何種方式運(yùn)用哪種媒體與傳播渠道，必須成為設(shè)計(jì)理念的一部分。但現(xiàn)在，包括未來，這已經(jīng)是廣告在目標(biāo)消費(fèi)人群中發(fā)揮影響力的必要前提。媒體的創(chuàng)新應(yīng)用不是簡(jiǎn)單地尋找一個(gè)渠道用來發(fā)送信息，對(duì)創(chuàng)新應(yīng)用媒體的理解必須擴(kuò)展到對(duì)科技、傳播形式以及傳播場(chǎng)景的創(chuàng)新性把握。

廣告，以我們的理解，是征服消費(fèi)者的途徑。品牌必須學(xué)會(huì)如何面對(duì)批評(píng)，更重要的是，我們可以，也必須在自己的工作中考慮到社交平臺(tái)的力量以及大眾的知識(shí)與創(chuàng)意。品牌必須“敞開胸懷”才能贏得人心，依靠“說教”是不會(huì)受人歡迎的。