昨天，在微信訂閱號(hào)“營(yíng)銷智庫(kù)”上看到篇文章，標(biāo)題是《“梅長(zhǎng)蘇”胡歌2016年品牌代言很忙 用戶能分得清嗎？》?；叵胍幌?，最近的確老在雜志、電梯、地鐵和電視廣告里看到胡歌的臉，便好奇地點(diǎn)了進(jìn)去。仔細(xì)數(shù)了下，光是文中提及的代言和廣告就已經(jīng)有8個(gè)，而現(xiàn)在才到3月中旬。這張斯文俊秀的臉，還真是值錢，好想摸上兩把，沾沾財(cái)運(yùn)吶！
最讓我感興趣的，是他為野獸派花店拍攝的那組寫真大片，我相信很多妹紙?jiān)缫褜⒅O(shè)為屏保了。從前的概念總是，鮮花配美女；如今，倒是鮮花與美男。前者是女性想要的形象：美顏如花，歲月靜好。后者則是女性想要的生活：花與少年，等我回家。就像野獸派說(shuō)的：在鮮花盛開的房間，身穿綠色睡袍的他，躺在那里就是一首優(yōu)雅的歌。這動(dòng)人的描述，配上那意態(tài)慵懶的俊顏，果真散發(fā)著令人迷醉的花香，引誘萬(wàn)千少女果斷打開錢包，爭(zhēng)搶著要去買一束養(yǎng)在家。
提到胡歌，又怎能少了霍建華？3月份時(shí)尚雜志界的一大盛事就是，“胡霍CP”登上了宇宙大刊《時(shí)尚芭莎BAZAAR》的封面，右側(cè)配的大字標(biāo)題是《胡歌霍建華，帶你過(guò)白色情人節(jié)》。這期拍攝的花絮照老早就放出來(lái)了，狠狠攪亂了一池春水，胡霍粉心潮澎湃的后果就是：創(chuàng)造了3.4億話題閱讀率！87萬(wàn)評(píng)論！第一天線上5萬(wàn)本雜志脫銷?。〝?shù)據(jù)來(lái)自《時(shí)尚芭莎》官方微博）
作為國(guó)內(nèi)第一時(shí)尚女刊，這本“一直倡導(dǎo)美麗、優(yōu)雅、獨(dú)立的新時(shí)代女性精神”的雜志，卻在近來(lái)極其偏愛“男色”封面。《時(shí)尚COSMO》、《ELLE》、《VOGUE》等也不例外，從鹿晗、吳亦凡到李易峰，簡(jiǎn)直一網(wǎng)打盡，且都曾創(chuàng)下火爆銷售。
粉絲的錢包，總蘊(yùn)藏著巨大能量！
雜志之外，快消領(lǐng)域的“男色化”進(jìn)程也如火如荼。比如，前兩天從KKW腦殘粉小熊同學(xué)的口中得知，靖王殿下已經(jīng)俘獲雅詩(shī)蘭黛的芳心，據(jù)傳他主推的那款眼霜一度賣斷貨。下面這條粉絲心聲大家可以體會(huì)下：
去年8月，小鮮肉楊洋同學(xué)也受邀為嬌蘭KISSKISS唇膏拍攝過(guò)一組軟宣大片，拍得清新而誘惑，讓很多粉絲一邊大叫著血槽已空，一邊興奮地買買買。其中，344號(hào)唇膏已被冠名為“楊洋色”，被很多人強(qiáng)行安利，理由是“這樣顏值爆表的男生推薦的顏色絕對(duì)錯(cuò)不了！”在新浪微博上，#嬌蘭kisskiss楊洋色#還成為了熱門話題。
雖然我不是楊洋的粉，但是看到這樣一組軟宣照，小心臟還是忍不住猛跳了兩下，挺想買一支來(lái)對(duì)鏡涂抹的。畢竟，比起女明星自我感覺良好的“炫耀”，這種“為你而選”的甜蜜誘惑，的確更能打開女性消費(fèi)者的錢包。
其實(shí)，早在1996年，日本第一男神木村拓哉就接拍了一支口紅廣告，這也是首次由男明星代言女性口紅。廣告播出后那款口紅就瞬間成為“爆款”，賣到脫銷再脫銷。
“當(dāng)時(shí)佳麗寶（Kanebo）的宣傳部主管說(shuō)：“當(dāng)初大膽起用木村拓哉當(dāng)代言人是正確的選擇。在這個(gè)行業(yè)，口紅只要賣出50萬(wàn)支就算是熱賣商品了。那一次促銷的口紅，在兩個(gè)月內(nèi)就賣出約300萬(wàn)支?！?/p>
不僅如此，這款廣告的海報(bào)甚至接二連三被偷走，從高中女生到公司男職員，都會(huì)偷偷在地鐵站將海報(bào)帶走，佳麗寶迫不得已只能加印了平時(shí)的10倍數(shù)量?！?/p>
男神的臉，果然比印鈔機(jī)還好用！
在國(guó)內(nèi)，劉天王也算是個(gè)中翹楚。想起很小的時(shí)候，他為某洗發(fā)水做廣告，低沉的港普深情款款：“我的夢(mèng)中情人，要有一頭烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)。”那個(gè)聲音，至今還在耳畔回蕩，因?yàn)樘^(guò)激蕩人心。
如今，隨手翻開屈臣氏的產(chǎn)品書，就能看到男明星的臉已經(jīng)占了大半江山。不僅男士用品區(qū)有他們，更是在女性用品區(qū)笑靨如花：悅詩(shī)風(fēng)吟的李敏鎬、菲詩(shī)小鋪的金秀賢、花印的金宇彬、韓后的黃教主、一葉子的鹿晗、瓷肌的李治廷，數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)。
除了護(hù)膚品和化妝品，更為私密的內(nèi)衣及衛(wèi)生用品領(lǐng)域也被男星們大舉攻陷。韓國(guó)知名內(nèi)衣品牌VIVIEN就在宋慧喬、尹恩惠和申敏兒等一線女星之后，于2011年大膽啟用蘇志燮，結(jié)果是銷售量猛增。到去年，憑借《沒(méi)關(guān)系，是愛情啊》大火的趙寅成歐巴成功接棒，拍攝了唯美時(shí)尚的宣傳廣告，儼然愛情大片，看后的確令人心動(dòng)。
說(shuō)到底，韓劇就是最大的“男色”消費(fèi)市場(chǎng)。從萬(wàn)千少女們“看一部韓劇，多一個(gè)老公”的狂熱里，就能看出，韓劇里的男主總比女主更能迅速躥紅，成為廣告寵兒。比如近來(lái)氣勢(shì)如虹的《太陽(yáng)的后裔》，雖然喬妹依舊美如畫，但胸大臉小顏好腿長(zhǎng)的“宋仲基”卻明顯人氣更旺。因?yàn)轫n劇的主流觀眾是女性，比起女主，她們更愛的還是男主。我們雞血少女群里有位自詡理智的少女，卻為了能準(zhǔn)時(shí)看到“她家仲基”而興高采烈地買了愛奇藝的會(huì)員。有篇網(wǎng)絡(luò)報(bào)道還稱，淘寶的愛奇藝會(huì)員卡價(jià)格早已隨之水漲船高！
在最近重溫的日漫神作《玻璃假面》里，兩次出現(xiàn)了同一廣告牌，畫風(fēng)精致，很抓眼球：半裸的美少年，大眼明澈，深情凝視，修長(zhǎng)的左手握著一瓶香水。廣告牌前，一眾放學(xué)回家的少女駐足仰望，其中一位還忘情地朝著廣告牌伸出手來(lái)。這位美少年就是劇中的男四，一位紅透半邊天的偶像明星。
要知道，這部動(dòng)畫可是2005年的作品，其漫畫原作更是始于1976年（從畫風(fēng)就可看出），斷斷續(xù)續(xù)連載了30多年，可謂記錄了社會(huì)變遷的畫卷。所以你看，男色魅力其實(shí)由來(lái)已久，而且完全不懼次元壁，始終紅紅火火。
下一個(gè)“男色風(fēng)暴”的主角會(huì)是誰(shuí)呢？在保護(hù)好眼睛翹首以待的同時(shí)，少女們，可要努力工作，好好賺錢吶！
