寵物行業(yè)排名前十的品牌有哪些？
1. 市場(chǎng)背景與品牌評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
近年來(lái)，隨著居民可支配收入提升和家庭結(jié)構(gòu)小型化趨勢(shì)的加深，寵物逐漸從“看家護(hù)院”的功能性角色轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T。據(jù)《2023年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3488億元，同比增長(zhǎng)11.7%。在這一背景下，寵物食品、用品、醫(yī)療及服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域迅速擴(kuò)張，催生了一批具有全國(guó)乃至全球影響力的品牌。品牌排名主要依據(jù)市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道覆蓋廣度以及資本估值等綜合維度進(jìn)行評(píng)估。艾瑞咨詢、歐睿國(guó)際及《中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)為本次榜單提供了核心支撐。本榜單聚焦于涵蓋主糧、零食、護(hù)理用品及醫(yī)療服務(wù)在內(nèi)的綜合性品牌，排除僅做區(qū)域代理或單一品類(lèi)的小眾品牌。
2. 國(guó)際巨頭：雀巢普瑞納（Nestlé Purina）
雀巢普瑞納作為全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)高端主糧市場(chǎng)份額前列。其旗下?lián)碛衅杖鸺{冠能（Pro Plan）、優(yōu)卓（Friskies）、妙多樂(lè)（Cat Chow）等多個(gè)子品牌，覆蓋犬貓全生命周期營(yíng)養(yǎng)需求。根據(jù)歐睿國(guó)際2023年數(shù)據(jù)，普瑞納在中國(guó)犬貓食品市場(chǎng)的零售額份額約為9.3%，位列外資品牌第一。該品牌注重科研投入，在全球設(shè)有7個(gè)寵物營(yíng)養(yǎng)研究中心，其配方經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證，尤其在腸胃健康與皮膚護(hù)理方面表現(xiàn)突出。同時(shí)，普瑞納通過(guò)天貓國(guó)際、京東自營(yíng)及大型商超實(shí)現(xiàn)全渠道布局，配合數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
3. 高端進(jìn)口代表：皇家（Royal Canin）
皇家寵物食品源自法國(guó)，專注于“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”理念，以品種定制化配方著稱。其產(chǎn)品線涵蓋超過(guò)150種針對(duì)不同犬貓品種、年齡、體型及健康狀況的專用糧。2022年被瑪氏集團(tuán)收購(gòu)后，進(jìn)一步擴(kuò)大了在中國(guó)市場(chǎng)的資源投入。據(jù)《中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)年度報(bào)告》，超過(guò)70%的寵物醫(yī)院推薦皇家作為處方糧首選品牌。其在上海設(shè)立亞洲研發(fā)中心，并與國(guó)內(nèi)多家動(dòng)物醫(yī)院建立合作關(guān)系，推動(dòng)臨床營(yíng)養(yǎng)研究落地。2023年，皇家在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額突破50億元，穩(wěn)居高端犬貓糧細(xì)分領(lǐng)域榜首。
4. 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍品牌：比瑞吉（Priegy）
比瑞吉是中國(guó)最早提出“天然糧”概念的本土品牌之一，成立于2002年，總部位于上海。其主打無(wú)谷物、低敏配方，原料可追溯率達(dá)100%，并通過(guò)ISO 22000食品安全管理體系認(rèn)證。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)，比瑞吉在2023年國(guó)產(chǎn)主糧品牌中復(fù)購(gòu)率排名第一，線上平臺(tái)月均銷(xiāo)量穩(wěn)定在10萬(wàn)件以上。品牌近年來(lái)加大研發(fā)投入，推出針對(duì)老年犬關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、貓咪泌尿系統(tǒng)健康的專項(xiàng)系列，并與江南大學(xué)共建寵物營(yíng)養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室。目前，比瑞吉已進(jìn)入全國(guó)超過(guò)8000家寵物門(mén)店，同時(shí)拓展東南亞市場(chǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)際化布局。
5. 新銳國(guó)貨力量：伯納天純（Pure & Natural）
伯納天純創(chuàng)立于2009年，以“全價(jià)鮮肉配方”為核心賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)高蛋白、低碳水的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)。其明星產(chǎn)品“鮮肉烘焙糧”采用低溫慢烘工藝，保留更多營(yíng)養(yǎng)活性成分，深受年輕養(yǎng)寵群體青睞。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年伯納天純?cè)诙兑魧櫸锸称奉?lèi)目GMV排名第三，同比增長(zhǎng)68%。品牌注重可持續(xù)發(fā)展，包裝材料使用可降解材質(zhì)，并發(fā)起“純凈星球”環(huán)保倡議。此外，伯納天純與浙江大學(xué)動(dòng)物科學(xué)學(xué)院合作開(kāi)展消化吸收率研究，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)壁壘。
6. 全品類(lèi)生態(tài)布局：波奇網(wǎng)（Boqii）
波奇網(wǎng)雖以電商平臺(tái)起家，但已轉(zhuǎn)型為集自有品牌研發(fā)、供應(yīng)鏈整合與會(huì)員服務(wù)于一體的綜合性寵物生態(tài)企業(yè)。其自有品牌“麥德氏”（MediPet）在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域市占率領(lǐng)先，而“Honeycare”蜂膠漱口水、“Pet’s Choice”牽引裝備等也廣受好評(píng)。截至2023年底，波奇網(wǎng)注冊(cè)用戶超4000萬(wàn)，合作品牌逾2000個(gè)，SKU超10萬(wàn)。公司年報(bào)顯示，其會(huì)員體系貢獻(xiàn)了78%的總營(yíng)收，體現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶粘性。波奇網(wǎng)還投資建設(shè)智能化倉(cāng)儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)華東、華南、華北三地倉(cāng)配聯(lián)動(dòng)，保障物流效率。
7. 醫(yī)療服務(wù)標(biāo)桿：新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)
新瑞鵬是中國(guó)規(guī)模最大的連鎖寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)，截至2023年末，運(yùn)營(yíng)寵物醫(yī)院超過(guò)2200家，覆蓋全國(guó)逾100座城市。集團(tuán)旗下?lián)碛腥瘗i、美聯(lián)眾合、芭比堂等多個(gè)專業(yè)醫(yī)療子品牌，并引進(jìn)德國(guó)IMR Imaging影像系統(tǒng)、美國(guó)IDEXX檢驗(yàn)設(shè)備等高端診療工具。全年接診量超800萬(wàn)人次，其中復(fù)雜手術(shù)占比達(dá)18%。新瑞鵬與多家國(guó)際藥企建立戰(zhàn)略合作，確保藥品供應(yīng)穩(wěn)定性。同時(shí)，集團(tuán)設(shè)立繼續(xù)教育學(xué)院，每年培訓(xùn)獸醫(yī)超5000人次，推動(dòng)行業(yè)專業(yè)化進(jìn)程。
8. 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型品牌：pidan彼誕
pidan彼誕成立于2015年，主打極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與高品質(zhì)生活理念，產(chǎn)品涵蓋貓砂盆、窩墊、玩具及清潔用品。其“地球博物館”系列貓砂盆融合藝術(shù)美學(xué)與實(shí)用功能，曾獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)與IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。根據(jù)小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，pidan相關(guān)筆記曝光量累計(jì)超2億次，是社交平臺(tái)上最具影響力的寵物生活方式品牌之一。品牌堅(jiān)持自主原創(chuàng)，拒絕貼牌生產(chǎn)，所有產(chǎn)品由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)。目前，pidan已入駐北京SKP、上海芮歐百貨等高端商場(chǎng)，并登陸日本、韓國(guó)及澳大利亞市場(chǎng)。
9. 綜合服務(wù)商：瑞派寵物醫(yī)院（REX Pet Hospital）
瑞派寵物醫(yī)院成立于2012年，專注于構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化的寵物醫(yī)療服務(wù)體系。在全國(guó)擁有近600家直營(yíng)醫(yī)院，配備專業(yè)麻醉師與?？漆t(yī)生團(tuán)隊(duì)，提供包括預(yù)防免疫、齒科護(hù)理、腫瘤治療在內(nèi)的全方位服務(wù)。瑞派引入JCI國(guó)際醫(yī)療質(zhì)量認(rèn)證體系，實(shí)施電子病歷系統(tǒng)與遠(yuǎn)程會(huì)診平臺(tái)，提升診療透明度。2023年，瑞派完成D輪融資，估值超50億元人民幣，資金主要用于擴(kuò)建?？浦行呐c人才梯隊(duì)建設(shè)。其客戶滿意度連續(xù)三年保持在96%以上，成為北方地區(qū)最具信賴度的寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)之一。
10. 快速成長(zhǎng)品牌：帕特（Pat Pet Food）
帕特以“鮮肉凍干”切入市場(chǎng)，主打“0防腐、0誘食劑”的純凈配方，迅速贏得注重成分黨的消費(fèi)者認(rèn)可。其核心產(chǎn)品“生骨肉凍干”采用HPP超高壓滅菌技術(shù)，在保留營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)確保安全性。據(jù)淘系數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，帕特凍干品類(lèi)2023年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)120%，位居行業(yè)增速前三。品牌創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)具備多年寵物營(yíng)養(yǎng)研發(fā)背景，并與中國(guó)農(nóng)科院飼料研究所聯(lián)合制定凍干工藝標(biāo)準(zhǔn)。帕特還上線訂閱制服務(wù)，提供個(gè)性化喂養(yǎng)方案，增強(qiáng)用戶長(zhǎng)期粘性。
