不知不覺中，十月份已經(jīng)快結(jié)束了，在這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假中由于是難得的8天假期，所以出去旅游的朋友格外得到多，其中有一個(gè)現(xiàn)象讓瀚哥高度關(guān)注了，這就是旅游紀(jì)念品。相信所有人都有感觸，只要是旅游景點(diǎn)就能夠買到各式各樣的旅游紀(jì)念品，這些東西價(jià)格不菲，但是用處似乎也并不太大，如果你實(shí)在較真，甚至可以去網(wǎng)上搜一下，基本上都能在淘寶上找到同款，而價(jià)格只有你在旅游景點(diǎn)的幾分之一甚至更低。

所以，我們這個(gè)時(shí)候不妨要問了，我們?yōu)槭裁疵髦缆糜渭o(jì)念品都是坑人的貨色，我們還是愿意為其掏腰包購(gòu)買呢？

一、發(fā)達(dá)低端化的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)

改革開放以來，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，今年的國(guó)慶長(zhǎng)假更是如此，多達(dá)七億人次的出游，讓人驚嘆于基本上半個(gè)中國(guó)都在出去旅游了。所以在各個(gè)知名旅游景點(diǎn)基本上就只剩下兩個(gè)景色了，一個(gè)謂之曰人山，一個(gè)名字叫人海。

在旅游業(yè)異常發(fā)達(dá)的時(shí)候，旅游景點(diǎn)的另一大收入來源就是旅游紀(jì)念品了，像專門的故宮、迪士尼這些的旅游紀(jì)念品都堪稱暴利產(chǎn)品，像美國(guó)、英國(guó)等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家其旅游紀(jì)念品銷售收入一般都占據(jù)景區(qū)收入的50%以上，中國(guó)這個(gè)數(shù)據(jù)雖然還沒那么高，但是基本上也占據(jù)了30%以上的比例。而一般的旅游景點(diǎn)的各色旅游紀(jì)念品，也都是琳瑯滿目，不知道大家有沒有這種感覺，就是各地的旅游紀(jì)念品怎么長(zhǎng)的都差不多呢？這就是問題的根源了，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出如下的問題：

一是同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。比如說只要你去海邊，各種貝殼、珊瑚到處都是，你到少數(shù)民族地區(qū)，民族蠟染、彩線編織品就少不了，最終的結(jié)果就是無(wú)論你是去青島還是三亞，無(wú)論你在湘西還是大理，似乎買到的東西都是一模一樣的。按理說中國(guó)地大物博，每一處的風(fēng)土人情都是不一樣的，為什么這么大的同質(zhì)性，這就是因?yàn)樵陔娮由虅?wù)大行其道的今天，旅游紀(jì)念品已經(jīng)拋棄了自己的當(dāng)?shù)靥厣蛔非笕绾斡洗蟊姷目谖?好賣容易賺錢“成為唯一追求的目標(biāo)。

二是價(jià)格高品質(zhì)差?；旧细鱾€(gè)旅游景點(diǎn)最多的紀(jì)念品販賣者就是一些地?cái)傂∝?，他們從網(wǎng)上或者批發(fā)商城里面批量購(gòu)入旅游紀(jì)念品，反正在他們看來就是一錘子買賣，大部分的游客走了之后也不會(huì)再來第二次了，那么也就無(wú)所謂了，所以各種虛高報(bào)價(jià)，然后宰客欺客的現(xiàn)象算是層出不窮。不僅給當(dāng)?shù)貛砹藰O差的口碑，而且影響了景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

三是傳統(tǒng)低質(zhì)產(chǎn)品居多。中國(guó)制造的傳統(tǒng)工藝品，在古代的大多數(shù)時(shí)候都是高檔產(chǎn)品的代名詞，類似于中國(guó)的瓷器、絲綢、茶葉都是絲綢之路上最緊俏的商品，然而隨著高科技的發(fā)展，越來越多的旅游工藝品開始了大規(guī)模仿制，為了降成本不惜粗制濫造，照貓畫虎的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，讓消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)其實(shí)極差。

所以，低端旅游紀(jì)念品正在成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的一大問題。

二、為什么大家還是會(huì)花高價(jià)購(gòu)買呢？

其實(shí)，中國(guó)的消費(fèi)者早就不是當(dāng)年什么都不懂的消費(fèi)者了，大家也都知道旅游景區(qū)的東西實(shí)在不怎么樣，發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也讓大家有了貨比三家的機(jī)會(huì)，但是為什么大多數(shù)人都還是會(huì)愿意在旅游景區(qū)購(gòu)買高價(jià)紀(jì)念品呢？甚至明知道這是低質(zhì)產(chǎn)品也都并不在意？

其實(shí)，原因是很顯然的，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，每個(gè)人購(gòu)買商品為的是這個(gè)商品給自己帶來的效用。但是，效用有的時(shí)候并不是這個(gè)商品的使用價(jià)值所決定的，在我們的日常生活中大家去超市買東西買的就是使用價(jià)值，但是一旦這個(gè)環(huán)境被換到了旅游景點(diǎn)，其實(shí)問題就變得不一樣了，因?yàn)樵诼糜尉包c(diǎn)，你所購(gòu)買的任何東西，都要在其使用價(jià)值上加減一個(gè)你的心理感受，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代往往稱這個(gè)叫情懷，我們可以把它稱之為情懷賦能。

舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果你和你的女朋友兩個(gè)人一起去旅游景點(diǎn)，如果旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品能夠給你一個(gè)更好的約會(huì)體驗(yàn)，能夠讓你和你女朋友的關(guān)系更進(jìn)一步的話，那么相信任何人絕對(duì)都不會(huì)在意多花那么點(diǎn)錢，這個(gè)時(shí)候我們更多的是為這種體驗(yàn)的效用買單，而不是為了單純的商品買單。

而旅游紀(jì)念品就是這樣的一個(gè)東西，他們雖然粗制濫造，也有可能到處都是雷同的，但是只要他們?cè)谔厥獾牡胤匠蔀榱颂厥獾纳唐?，就?huì)吸引消費(fèi)者將更多的金錢投入到旅游紀(jì)念品當(dāng)中。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)，尤其是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要作用，所以如果景區(qū)能夠真正推出高品質(zhì)的旅游紀(jì)念品的話，就像進(jìn)入中國(guó)的迪士尼，那么一定會(huì)有更多的人將金錢投入到旅游紀(jì)念品當(dāng)中。

所以，我們這個(gè)時(shí)候就可以總結(jié)旅游紀(jì)念品為什么能夠賣出高價(jià)了，這就是因?yàn)椋糜渭o(jì)念品它的存在并不是一個(gè)單純的商品，而是商品和紀(jì)念品之間的特殊產(chǎn)物，它的背后代表了大家旅游的記憶、思念這些情感成分，一旦商品被賦予了足夠的情感，那么一定能夠賺到更多的金錢。

此外，還有的時(shí)候是因?yàn)槟愠鋈ヂ糜我惶丝赡苓€要給你的親戚朋友同事帶一些小禮物，這些小禮物可能并不值錢，但是表示的是一份心意，所以很多人都會(huì)選擇在旅游地買一些小東西送給朋友們，這也是不得不買的理由。

當(dāng)然，從生活的小竅門來說，旅游紀(jì)念品其實(shí)還有一種購(gòu)買方式，大家可以參考：這就是大家在出去旅游之前首先弄明白當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)到底是什么？然后通過電子商務(wù)的形式下訂單，等到了家基本上紀(jì)念品就和你屬于是同步到達(dá)，這樣既避免了花冤枉錢，又能夠省去背包運(yùn)輸?shù)耐纯唷?/p>

大家在旅游景點(diǎn)會(huì)買紀(jì)念品嗎？我們不妨在留言區(qū)討論一下。

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