誠(chéng)品書店創(chuàng)始人吳清友去世之后，有很多人寫了文懷念這位有情懷的企業(yè)家。
新世相公眾號(hào)昨天的推文卻是《別只看到情懷，誠(chéng)品老板吳清友說：精明之后更為浪漫》。
當(dāng)大家都在談情懷時(shí)，新世相卻寫他的精明，這讓人眼前一亮。
這篇文章分析了誠(chéng)品商業(yè)上的成功。
除了情懷之外，更重要的是吳清友的商業(yè)眼光，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，滿滿的一碗干貨，不止于雞湯。
情懷很好，但看多了是會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的，聊聊商業(yè)本身，反倒讓人感覺是一股清流。
這就是新世相昨天推文的出眾之處，不談情懷談商業(yè)，獨(dú)樹一幟。
美國(guó)的挑戰(zhàn)者號(hào)升空時(shí)，很多記者都在場(chǎng)外蹲守。
希望能夠獲得第一手新聞，上頭條。
當(dāng)所有鏡頭都對(duì)著挑戰(zhàn)者升空的壯麗場(chǎng)景時(shí)，有一個(gè)攝影師把鏡頭給了現(xiàn)場(chǎng)的群眾，他拍下了他們或激動(dòng)或驚恐的表情。
這一系列觀眾表情照讓他成為了這次新聞的最大贏家。
一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)之后，大部分人都會(huì)去跟。
但大部分人最終都成為了陪跑者，消失在茫茫人海中。
第一個(gè)寫的人，大家覺得很新鮮會(huì)跑過去去圍觀新事物，這是稀缺效應(yīng)；
圍觀的人多了，有人覺得我也可以寫，于是越來越多的人加入追熱點(diǎn)的大軍當(dāng)中，演變成千軍萬(wàn)馬過獨(dú)木橋。
有意思的是，這時(shí)看熱點(diǎn)的人會(huì)越來越少，因?yàn)樾迈r感過了，哀家乏了，熱點(diǎn)就變成了冷點(diǎn)。
熱點(diǎn)來得快，去得也快，能抓住的人，都得是功夫好的人。
但每次熱點(diǎn)來時(shí)，總有人能夠身手敏捷地抓住它。
第一種抓住熱點(diǎn)的人，是洞察能力強(qiáng)的人。
別人還沒有感覺熱起來，他已經(jīng)預(yù)見到了，提前做好了準(zhǔn)備，熱點(diǎn)一出現(xiàn)，他立馬反應(yīng)，沖過去抓起就跑，很多人還在發(fā)蒙。
第二種抓住熱點(diǎn)的人，是能另辟蹊徑的人。
他們不會(huì)跟著大眾跑，他會(huì)自己思考，找到一條少有人走的路，從容地走過去。
成為第一種人，要洞察先機(jī)，困難比較大，這需要眼光，判斷力，行動(dòng)力，一般情況下專業(yè)選手才能做到。
對(duì)普通寫作寫作者而言，選的第二條路另辟蹊徑更為合適，它只需要你能多動(dòng)腦，多走走，多看看。
比如，我們都喜歡看娛樂新聞，近期比較當(dāng)紅的女明星是趙麗穎。
我看過很多寫趙麗穎的文章，主題基本跳不出身普通，工作賣力，態(tài)度謙虛，人品好這些方面。
如果現(xiàn)在你來寫趙麗穎，怎樣才能寫得與眾不同？
一個(gè)人的成功，一定有時(shí)代的推波助瀾。
想要寫得和別人不同，我們可以通過寫趙麗穎的成功來分析當(dāng)下娛樂圈的趨勢(shì)與風(fēng)向。
和以前的女星相比，她們的相同之處在哪里，不同之處在哪里，娛樂圈的風(fēng)向變化在哪里？
從一個(gè)人的成功看一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，從一個(gè)行業(yè)去看一個(gè)時(shí)代大眾審美的變化。
這樣的寫作會(huì)更有深度，也可以給讀者留下深刻印象。
多思考，這樣的角度我們還可以找到很多。
再比如，電視劇《我的前半生》也是最近的熱點(diǎn)。
大部分的作者的關(guān)注點(diǎn)集中在了女主角身上。
女人應(yīng)該如何投資自己，保護(hù)自己，讓自己有競(jìng)爭(zhēng)力。
那么多人都在圍著女主，想要寫出花很難，這時(shí)寫女配反而更能找到突破點(diǎn)。
凌玲，唐晶，薇薇安，羅子群，甚至是保姆亞萍身上都是有很多東西可以挖掘的。
凌玲的隱忍可大寫特寫；
唐晶說沒有愛有很多錢也是好的這個(gè)觀點(diǎn)酷斃了；
薇薇安證明了獲得愛情有哪些錯(cuò)誤的方式；
羅子群很像我們的朋友同事，一個(gè)人辛苦帶孩子；
亞萍告訴我們找個(gè)合適的保姆帶孩子很不容易；
又或者既然大家都在寫女人，我們可不可以寫寫男人呢？
賀涵，陳俊生這樣的就不說了，難以寫出新意。
那就寫老卓，白光這種配角。
老卓經(jīng)營(yíng)有方，與其他神秘女人還有情感糾葛，這可不比寫羅子君有意思多了。
白光，一點(diǎn)也不高大尚，但正因如此，才是我們生活里的經(jīng)?？梢砸姷降哪欠N人啊，寫起來更有代入感。
寫羅子君，你可能是和1000個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)，但寫其他小人物，你也許只需要和10個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出更容易。
要做到另辟蹊徑，我們只需要遵循兩個(gè)原則。
第一：不要寫80%的人都在寫的東西。
第二：不要寫第一眼就能想到的東西，因?yàn)楹?jiǎn)單是最容易被復(fù)制和替代的。
寫文章很重要的一點(diǎn)是我們要有自己的思考，自己的觀點(diǎn)，自己的判斷。
