每個人都做過明星夢，幻想一夜成名，享受萬眾矚目。
還記得2005年的夏天，湖南衛(wèi)視一檔選秀節(jié)目點燃了全國人民的明星夢想。就連我也曾在洗澡時借著衛(wèi)生間得天獨厚的音響效果，邊洗澡邊練聲。
現(xiàn)在似乎變了，全民娛樂時代，大家退而求其次，想當一名網(wǎng)紅。
確實，明星門檻太高太幸苦，網(wǎng)紅發(fā)發(fā)自拍，做做視頻也能擁有幾十上百萬粉絲，輕輕松松賺得盆滿缽滿。
不得不承認有些網(wǎng)紅確實非常有才也非常努力，他們堅持輸出原創(chuàng)內容，兢兢業(yè)業(yè)做視頻做直播。他們與明星的界限也越來越小，屬于頭部頂尖流量。
但更多的是抄襲、低俗、三觀顛倒等等假流量擺大譜的網(wǎng)紅，抖音、快手、微博、微信上比比皆是。
我并非檸檬精，確實是接觸過不少擺大譜的網(wǎng)紅，而其中絕大部分都是那些十幾二十萬粉絲的小流量網(wǎng)紅。用一句話形容：沒有明星命卻得了明星??！
話雖難聽但并非胡說。2015年我就踏進了新媒體圈子，這么多年來見識到不少臭脾氣耍大牌的網(wǎng)紅。比如在一家新媒體傳播公司上班時，我們?yōu)閲鴥饶持放剖謾C做新品發(fā)布會的推廣造勢，邀請了全國12名時尚網(wǎng)紅博主前來參加。
當時發(fā)布會場館位于上海，我們?yōu)榫W(wǎng)紅們提前準備好了往返機票及酒店住宿。沒想到幾名網(wǎng)紅自認為咖位很大，要求攜帶助理并報銷助理差旅費。有些還不滿飛機倉位和酒店級別，要求升為頭等艙住星級酒店。
我們也是拿預算做事，網(wǎng)紅出場費用已經(jīng)很高，而且每人還會獲得品牌商贈送的限量款禮物，這般擺譜的行為著實令人大跌眼鏡。
小網(wǎng)紅排場大，真把自己當明星了。這樣的情況非常多，不耐煩、不配合工作、動不動就毀約等等，通常甲方都要配合他們的各種要求。
耍大牌也就算了，有些網(wǎng)紅的業(yè)務能力也很差。發(fā)錯品牌方LOGO、念錯品牌名字、不了解品牌產(chǎn)品賣點、胡亂應付了事等等，總之就是一心想躺著賺錢，不認真負責做業(yè)務。
即便如此，甲方爸爸們?yōu)楹芜€要滿世界找網(wǎng)紅做宣傳呢？歸根到底還是因為紙媒日漸衰弱，大流量平臺孵化了草根文化，相比請明星代言做廣告，請網(wǎng)紅做廣告是趨勢也更經(jīng)濟實惠一點。
大品牌不必多說，廣告費用擺在那里，預算充足有底氣，可以找頭部網(wǎng)紅做投放。小甲方就苦逼了，預算少，品牌知名度低，只能找小流量網(wǎng)紅。運氣好遇到個認真敬業(yè)的，運氣差就花錢買難受，效果還不好。
網(wǎng)紅又到底是怎么紅的呢？大抵上可以分為這四類：
1
初代網(wǎng)紅轉型，前期在豆瓣、貼吧等平臺積累了粉絲基礎，后期轉型做網(wǎng)紅。如南笙、阿沁。
2
有一技之長，一直堅持原創(chuàng)內容輸出，真正憑借才華圈到大量粉絲成為網(wǎng)紅。如papi醬、李子柒。
3
有團隊打造，經(jīng)由公司操作，靠各種平臺資源，由一次次營銷事件吸引關注最終成名。
4
意外走紅，不過他們大多轉瞬即逝，很快被大眾遺忘。如大唐不夜城不倒翁姐姐。
這里著重說說第三種，現(xiàn)在網(wǎng)紅通常都有自己的工作室或公司，就連第一第二類網(wǎng)紅也都組建了自己的團隊。所以基本上已經(jīng)成一個大類別，由網(wǎng)紅經(jīng)濟公司打造培養(yǎng)各類網(wǎng)紅，也就是MCN機構。
MCN機構包裝打造網(wǎng)紅，然后通過流量變現(xiàn)獲取利潤。比較典型的就是Papitube，這個MCN機構就是在papi醬獲得羅振宇的邏輯思維融資后成立的。通過團隊打造，資源共享，Papitube又孵化出一個又一個網(wǎng)紅。
既然有公司團隊在背后操刀，為什么還有這么多網(wǎng)紅耍大牌，不認真做業(yè)務呢？一句話，林子大了什么鳥都有。再說直白點，那么多扶不起來的小網(wǎng)紅，公司為了賺錢還是得包裝。
怎么包裝？做數(shù)據(jù)，買粉絲！這也就是為什么甲方投了那么多小網(wǎng)紅，錢花了效果沒達到的原因！而小網(wǎng)紅們素質參差不齊，拿著平臺給的資源狐假虎威，躺著賺錢，好不快活。
網(wǎng)紅經(jīng)濟下，誰都想分一杯羹。時下不僅網(wǎng)紅多，網(wǎng)紅經(jīng)濟公司也多，他們網(wǎng)絡一堆小哥哥小姐姐做直播、做視頻，已經(jīng)形成一條生產(chǎn)流水線。
想紅想賺錢都是無可厚非的事情，但是不能網(wǎng)紅心黑，只顧賺錢不提升業(yè)務能力和自身修養(yǎng)。
