關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有話語(yǔ)權(quán)的那些人，也就是我們所說(shuō)的圈層紅人。均勻地分部在社會(huì)上任何群體和階層中，每一個(gè)群體都有自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們與被影響者一般處于平等關(guān)系，而非上下級(jí)關(guān)系，并且意見(jiàn)領(lǐng)袖也是在不斷變化的。
一、KOL & 網(wǎng)紅
二者是有區(qū)別的，KOL在其領(lǐng)域有號(hào)召力，影響力和公信力（專業(yè)、持續(xù)優(yōu)產(chǎn)）。
“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。
Eg.(KOL)
時(shí)尚圈的石榴婆報(bào)告、yangfanjame。電影圈的毒舌電影，桃桃淘電影。娛樂(lè)八卦圈的關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、風(fēng)和日麗等等等帳號(hào)。情感生活圈的深夜發(fā)媸、咪蒙、胡辛束。幽默笑話圈的papi醬、薛之謙
二、5類KOL及其功能：
定位很關(guān)鍵。根據(jù)你的Campaign所需，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的圈層匹配。
①微博紅人行業(yè)精英（參考意見(jiàn)）
②名人（明星效應(yīng)）
③草根大號(hào)（輿論造勢(shì)）
④媒體及媒體人（權(quán)威聲音）
⑤消費(fèi)者（證言）
三、做好KOL營(yíng)銷三部曲
①盲選
外形：根據(jù)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，全網(wǎng)搜羅與其“品牌調(diào)性”最大契合度的那些角色。
內(nèi)蘊(yùn)：是否自掛品牌標(biāo)簽、是否是品牌的粉絲、是否有深度合作、是否可持續(xù)優(yōu)質(zhì)量產(chǎn)。
②細(xì)篩（數(shù)量、質(zhì)量和忠誠(chéng)度）
從其粉絲的數(shù)量，群發(fā)的質(zhì)量，粉絲忠誠(chéng)度、互動(dòng)的高效性等緯度。精確精準(zhǔn)出優(yōu)質(zhì)的KOL。
③聯(lián)動(dòng)
有人有產(chǎn)品了，剩下的協(xié)同把事做漂亮！
對(duì)外：運(yùn)營(yíng)人外渠道資源的整合，將效應(yīng)最大面的鋪展。
對(duì)內(nèi)：結(jié)合產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和客服等多部門(mén)的高效協(xié)同。
KOL速成記
碼農(nóng)轉(zhuǎn)碼字，專注互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)&營(yíng)銷的@李坤鋒同學(xué)
