清明節(jié)的前一天，我那臺用了四年的筆電向我提交了正式退休申請。它那宛如渦輪增壓一般可怕的散熱風扇呼嘯聲讓我整日提心吊膽。果然,老司機在三號的晚上突然熄火，怎么也打不開了。正當我考慮要不要重新置辦一臺新筆電時，我突然想到會不會是散熱老化的問題。翌日，我?guī)е莻€爛了一半的筆記本背包去了村里唯一一家電腦維修店，于是才有了今天我所要講的一切。
街上停著幾輛大貨車路上飄散滿灰塵，讓人咳嗽不止，詢問之下才知道最近正趕著旁邊造鍋爐房。在PC市場萎縮的當下，村里也僅存一家電腦維修店，不管怎么說店面都略顯寒酸，隨處擺放著十多年前的硬件。表明來意之后，老板二話不說遞給我一支煙：“你這情況我見多啦，沒事，清個灰就成了，來來，坐坐...”。
遞來一根黃山煙，老板熟練的操起手術刀準備將我的筆電大卸八塊。我這屁股還沒坐熱，店里又進來一人，圓頭大臉就像個胖頭陀，進門便是一句玩笑：“怎么，今兒起這么早？” “呵，可不是嘛，今兒晚上哪嗨去？”。
說著這人還打開旁邊電腦里的X狗播放器，一陣熟悉的DJ土嗨搖勁曲從音響里傳來。我一看這是要開趴了嗎？嚇得我連忙低頭玩手機。聽不到1分鐘，胖頭陀又看開了視頻，本以為又是什么草原歌曲，可我一聽這聲音就覺得不對勁，抬頭一看：“這不羅振宇嗎？”
感情這位仁兄還真是羅振宇的粉絲，當天正播著《羅輯思維》的最新一期《我們怎樣“策劃”papi醬》。開頭羅振宇就感慨了一下最近朋友圈，被papi醬刷得屏，頃刻間全國的媒體人都在說他投資papi醬這檔子事。
有分析網(wǎng)紅效益的，有分析粉絲經(jīng)濟的，有的干脆就扒羅胖子和他的投資人們，更有幫papi醬出謀劃策指點江山教她怎么套現(xiàn)的，來來回回這么多文章可以說這個羅胖這次要干得真漂亮，就跟他們節(jié)目里的指導方針一樣：“劫就劫皇糧,嫖就嫖娘娘。（指要干就干大事，源于羅振宇老家安徽方言）”
羅是個出色的商人，這一點他在視頻里也反復承認并提及。他從不避諱媒體人對錢的執(zhí)著，不認為廣告會玷污內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。同時他也很看好papi醬，上來就說papi醬如何火如何紅。如果用我的話總結(jié)一下的話，羅是想表達這個觀點：“我萬萬沒想到我這么一點點不足為道的投資會引起這么大的反響，我真的沒想到??！
我就覺得這個集美貌于才華于一身的妹子不錯，有錢途就投了?。″X都不是我自己的?。∥业腻X也是投資人的！我只是有錢沒處花，1200萬在創(chuàng)投界毛都不算?！?當然，他肯定是有猜到后果的。
此時，旁邊的胖頭陀還聽得頭頭是道，老板一瞧都懵逼了：“啥啊這是，怕...屁...啥跟啥啊。”
胖頭陀裝做懂行：“網(wǎng)紅嘛，就是明星，就跟你在YY里看的那些女主播一樣?！?/p>
我一聽都樂了，鬧了半天原來大家都不懂，不過沒關系。不知道papi醬是誰都無所謂。因為羅胖接下來會向你灌輸他的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。
網(wǎng)紅？不好意思，我們自己都不承認自己是網(wǎng)紅。羅說每一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都不會把自己定位成網(wǎng)紅，咱們投資papi醬那是緣分，是天時地利人和。于是，羅又講開了他和papi醬在徐小平老師家里如何如何認識，如何如何機智的提出拍賣方案。就跟現(xiàn)在中關村的創(chuàng)業(yè)街里的咖啡廳一樣，幾個人一拍即合說干就干。
羅本身就是自媒體界翹楚，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)自然有他的一套獨特見解，當看到papi醬這種現(xiàn)象及人物之后，自然會推波助瀾順勢營銷。他還強調(diào)了一下：“我沒有玷污人家小姑娘啊?！庇谑堑诙欤淮蚝贤瑪[在桌上，直接簽了。羅又說道：“我們這是尊重創(chuàng)業(yè)者，給她最大的自由程度，你看這合同都沒多少?！?/p>
羅把這個拍賣叫做MOT（Moment of Truth）真理時刻，即事實浮現(xiàn)水面的一刻。從企業(yè)管理的角度上來說，這是羅做得最正確的選擇。由于他之前在廣院和央視有過一段求學經(jīng)歷和工作經(jīng)歷，對于20年央視黃金檔的廣告拍賣事件，羅一直銘記在心。他說那是一個歷史性的時刻。1995年央視廣告第一次招標拍賣，誕生了新的廣告標王——孔府宴酒。
胖頭陀終于能接上話了，沖我笑道：“知道這個酒不？我們當年就喝這個?！?/p>
“這還真沒聽說過...”
羅說他們這一代內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者老了，現(xiàn)在的年輕人確實不知道這個酒，不過在當年的羅在看來，他對招標這個事可是一直記在心里，于是就有了現(xiàn)在papi醬的廣告招標。如羅所說：“我們就是要造個新媒體標王”。羅要做一個標桿，訂一個議題給世人，管它是對是錯，管他罵我還是贊我，只要有關注，這事就對了。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都用你造的熱詞，跟蹤你炒的熱點。
一旁胖頭陀都看出來了，笑了一句：“就是不要臉嘛”。
3月27號，papi醬廣告招標溝通會門票已經(jīng)賣到8000塊了，花8000去看現(xiàn)場版的《羅輯思維》，其實也沒多講太多。羅預測最后廣告標王成交價將在1000萬以上，并且明確的指出“煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫(yī)療器械等行業(yè)企業(yè)及醫(yī)療機構(gòu)不列入招標范圍” 其實羅就是想說，您們這些個企業(yè)就別來瞎攙和啦，這位集美貌于和才華于一身的女子身價可是上億哦，將來的新媒體標王絕對不允許出現(xiàn)這些產(chǎn)品，懂？
溝通會上羅詳細的列出具體規(guī)則和玩法，一位來自重慶的辣條產(chǎn)商表示有意相投，但是企業(yè)卻沒達到羅所設定的預期標準。
問:我們是做辣條的，我認為papi醬對我司的產(chǎn)品定位應該是最精準的，但是我們注冊資本不夠。
羅：用注冊資本設門檻很過時，很無恥，但是的確是有效的。如果你注冊資本不夠，但很有誠意，你總會找到辦法解決的。（解讀：沒錢別來玩，papi醬粉絲定位一二三線屌絲男士，看起來確實比較適合辣條產(chǎn)商，不過羅說了，粉絲數(shù)據(jù)他們自己會分析不用他人著想。相比之下，我覺得羅心里對廣告商也有一定期待，或許他欽定了也說不準。）
問:如果我拍賣成功了，是否獲得了papi醬這個IP的使用權，是否可以玩起來？
羅：你成為了標王，我們成了一伙兒，雖然你不在法律上擁有papi醬的IP。但我們因為合作，會彼此有所助力。（解讀：你出錢我出IP，若想干涉太多只能對不起）
問:我是做保健食品的，不在合作范圍，是否可以參與？
羅：我們一會兒把門票錢退給你。（廠商：玩我呢？）
其實，明眼人都能看懂啦。所謂網(wǎng)紅很有可能只是一種現(xiàn)象，是曇花一現(xiàn)，大家都在猜測羅如何一次性收割papi醬，提前套現(xiàn)也好，鼓吹消費也罷，總之papi醬的初夜能值多少錢，一切的一切只能在4月21拍賣會當天知曉。
作為媒體從業(yè)者，我們覺得許多人對新媒體標王事件是持鼓勵態(tài)度的。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在今天終于翻過層層困難，迎來了一個歷史性時刻。多少自媒體人還眼紅不止，不停的酸papi醬揶揄羅胖子。猜得東西多了，其實都等于給羅造勢，多少年后我們再回首新媒體標王。當然，我不是針對你，我是說在座的各位都是助推者。
羅給我們提出了一個猜想：“如果你是新媒體標王，你會怎么玩？” 這可能是互聯(lián)網(wǎng)史上最貴的一次初夜。如果我買下來了，這個燙手山芋該怎么吃，將會是一個無比頭疼的問題，接下來咱就給大家分析分析初夜會有哪些玩法？
前戲
沒有前戲的高潮都是逢場作戲，你可幫papi醬營銷作勢，炒作話題。當然這是一個雙向的過程，做為甲方也能從中獲得巨大流量，和話題焦點。反正怎么玩都不虧，就看你想玩啥。重點在于建立一種互信和親密關系的方式，站在兩性的角度來看，前戲是制造美妙體驗的必要元素。
首先，就得麻煩公關同學了，旗下的那些個廣告狗不得不天天構(gòu)思文案，就算是辣條廣告，再次也要達到“集過癮和高潮于一身的辣條”的文案水平吧？拜托，互聯(lián)網(wǎng)時代！微博上的那些個營銷號一個都不能放過，在正戲投放之前得讓這些酸papi醬的人感受一下什么叫無奈。前一秒還在嘲諷，后一秒就撅起屁股等甲方了，這才是真正的“口嫌體正直”。然后是那些媒體老師們，瘋狂的寫??！讓你丫分析讓你丫評論，都過來寫軟文吧。
高潮
這判斷兩個人是否河蟹相處的根本條件，就算是假高潮也好歹是裝出來的??！至少大家還證明我們“愛過”。那買下了初夜的標王我會怎么玩呢？
papi醬視頻只有三分鐘，如何在短時間內(nèi)展現(xiàn)標王價值可能需要點功底。羅對廣告有這么一個看法：“我們沒說這廣告多長吧，從來沒說這廣告多長，所有傳統(tǒng)媒體的廣告都是幾秒、幾秒，這廣告理論上是不是可以達到100個小時？我不知道，papi醬的視頻節(jié)目一般都是三分鐘。
我給你們算了一筆賬，你只需要播一個五個小時的廣告就OK了。是這么算的，24幀，一個視頻一秒鐘是24幀，然后乘以60秒，再乘以60分鐘，再乘以5小時，得到的數(shù)是864000。什么意思？假設我做五個小時的廣告，然后我把每一針放兩個二維碼，在雙十一頭一天，11月10號放出來，就是所有的雙十一的潛在購買者，你都可以到這五個小時的視頻里面去尋寶，所有的二維碼后面都是一個優(yōu)惠券，或者是一個商品，免費贈送的，也就是你獲得了864000個廣告位置。”（以上為羅在3月27號溝通會上的原文，略作刪減）
我去！感情每一幀都能打廣告??！不得不佩服羅的營銷能力，但是觀眾能在一秒內(nèi)看完24個廣告嗎？每一幀都換一個二維碼，吃相也太難看了吧？所以，斥巨資買下初夜的我絕對不能允許如此低劣的廣告。
放個二維碼又顯得太單調(diào)，算了，穿件二維碼得了。
不行，這也俗，干脆直接植入好了。
嗯，這樣看上去還不錯。既然都這么直接了，還不如去做直播算了，有“中國第一網(wǎng)紅”的稱號加成，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播，簽約費怎么著也得上千萬吧？
這波高潮能持續(xù)多久目前大家都不清楚，不過道理我們都懂，既然都拿來拍賣了，papi醬的廣告一定會撩動整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的內(nèi)心。但是，從目前的形勢來看，大多數(shù)都在唱衰。你說這是提前收割嗎？你覺得這是透支創(chuàng)業(yè)者的未來嗎？或者說大家只是單純的想要一個新媒體標王。
而關于papi醬，我們從頭到尾提及她的時候更多的會想到什么呢？羅說他想打造一個時代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)盼到頭了，拍賣只是運勢而生。羅有自己的核心產(chǎn)品，有自己的核心的內(nèi)容，他可是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)圈摸爬滾打起來的老油條，他才是中國自媒體的標桿。要按商人角度說，羅看重的不是papi醬本身?！耙郧暗纳虉鍪侨撕腿舜蚪坏?，現(xiàn)在是錢和錢打交道”。
結(jié)尾
話畢，我的電腦已經(jīng)修好，老板點開屏幕一切正常，看來這臺渦輪增壓筆電還能再戰(zhàn)個幾年。想到這我又能省幾千塊錢，就不由的開森。8000塊的溝通會門票買不起，所以咱也就只能在破鍵盤前意淫下papi醬好了。一旁，屏幕里羅振宇仍在手舞足蹈聲情并茂的說他那套互聯(lián)網(wǎng)思維，胖頭陀看得入神，全程默不作聲。
我跟他開玩笑說道：“ 叔，這多扯啊 ”
胖頭陀轉(zhuǎn)過頭來，表情嚴肅，一本正經(jīng)的在我面前搖了搖食指，留下一個深不可測的背影。
