做內容運營時必不可少的一環(huán)就是看自己和競爭對手的內容哪些表現好？哪些表現不好？

為什么要分析自己文章？

知己知彼方能百戰(zhàn)不殆

把自己的情況也需要掂量清楚，可以有以下作用

1、預判我們文章的閱讀量，如果沒達到可以，再去找原因

2、對圖文進行分析，用以優(yōu)化內容和找準推送時間總結經驗，找到我們最擅長、用戶最樂意買單的內容，即閱讀量、點擊閱讀原文、粉絲增長、收藏、分享...較高的內容都有值得我們總結分析的地方

3、對前期的公眾號定位和用戶精準度進行驗證性分析，看運營策略是否對路，需要及時調整

4、對用戶來源/渠道分析，用以判斷粉絲來源路徑，以便調整發(fā)布渠道

如何分析自己文章？

1、確定你的分析類型

發(fā)現型：我不知道問題，就想看看數據

如果是希望做日常所有數據的分析，建議建一個excel，excel中的所有緯度都是你自定義并且能滿足你統計分析需求的。然后每周定期搬運數據。

驗證型：我知道問題，想驗證下數據

如果你是發(fā)現了一個問題數據，希望對比數據查看原因，可以僅僅下載或者搜集針對你需要的數據。（當然如果你做好了上面日常數據的分析表，其實問題數據只需要在表中選擇值即可）

2、判定數據源和緯度

你分析的原始數據從哪里來？要分析哪些緯度？原始數據能否滿足要求？

以微信為例，微信公眾平臺后臺支持導出數據，同時能做基礎的數據分析。

可以進行用戶分析（一般變化不大，可2個月分析一次）、圖文分析（一般變化較大，可以周或者半月分析）、菜單分析（當你變化時才會有變化，有變化時再分析）

將后臺的上述數據導出后，可直接放在excel中，刪減部分字段，保留你需要的。

如果字段不夠，比如你想統計發(fā)布時間是對用戶造成影響，而這部分數據微信后臺未記錄，這就需要自己記下來。

也可以詢問大咖或者在市面上搜索那類工具插件能滿足你的需求

3、交叉分析得結論

需要注意的是，每一個緯度，分析之后需要指向具體的結論，以指導下一步行動

這里推薦木木老賊公眾號（https://mp.weixin.qq.com/s/Uy6-1yPjZDYNxW3WdgpEww）提到的一種基于公眾號文章的打開率和分享率，一個公眾號的所有推文無非是以下 4 種類型：

第 1 類：高打開率，高分享率；

下一步行動：馬上去分析這些“雙高”的文章，從選題到標題、從排版到內容、從轉發(fā)設置到情感表達，還可以找到對應的傳播路徑，一處也不放過，歸納出技巧，然后放進自己的“軍火庫”，長期打磨積累，形成自己的系統知識。

第 2 類：高打開率，低分享率；

下一步行動：反問一下是標題黨了嗎？

如果不是，需要借助社交貨幣分析 (提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進比較)，那就能大大提高轉發(fā)分享的幾率。

第 3 類：低打開率，高分享率；

下一步行動：我們要做的就是讓標題抓人眼球！

第 4 類：低打開率，低分享率。

下一步行動：把經驗寫在自檢清單

在你寫文章時或者寫完之后，都可以拿著你的問題清單，對照一下你的內容。比如：

1）文章選題貼近熱點了嗎？

2）選題戳中讀者痛點了嗎？

3）選題切入點和別人有什么不同嗎？

4）選題對應的內容素材充足嗎？

5）有比別人的認知和思考更深一層嗎？

6）內容具有強烈的人格化嗎？

6）是否有可有可無的段落和文字？

7）內容對讀者的價值點是否傳遞清楚了？

8）內容能讓讀者產生共鳴嗎?

9）標題能讓讀者知曉內容與他的切身利益有關嗎？

10）這個標題我會愿意轉發(fā)到朋友圈嗎？ (提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進比較)

11）在朋友圈看到這個標題的人會愿意點開看嗎？

...

我們的每一篇文章，很容易有會有個高低之分。依目標來定，一般閱讀量高轉化率高為之好。一篇文章發(fā)布后的各種數據可以作為我們下次發(fā)布同類主題的參考。