我們都知道給網(wǎng)站增加外鏈能提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。為了增加搜索引擎中的排名，你是否做過這樣的事，通過在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表軟文或評論方式在各做外鏈？比如：
1. 好文！點擊這里（網(wǎng)站地址）
2. 推薦一個好工具(網(wǎng)站地址)
...
如果你這么操作的話可能要特別注意了，這種方式不僅不會增加網(wǎng)站權(quán)重，反而很可能會受到Google懲罰。
內(nèi)容和評論不能隨意加外鏈
提升網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名，受到的因素有很多。就外鏈而言，以下一些情況對排名并沒有什么作用，如果鏈接文字與頁面上下文內(nèi)容無關(guān)聯(lián)可能還會受到搜索引擎的懲罰。
比如我有個網(wǎng)站 www.a.com（這里叫a站），想在 www.b.com（這里叫b站）網(wǎng)站中通過文章或評論方式添加一個指向a站的鏈接，如果b站沒有對鏈接做任何限制，其實就相當給a站添加了一個有效外鏈（當然鏈接的網(wǎng)站最好與當前頁面的內(nèi)容最好有相關(guān)性）。在比自己站點權(quán)重高的網(wǎng)站中添加外鏈能有效提升自己網(wǎng)站的權(quán)重（比如這里的b站就認為是優(yōu)質(zhì)高權(quán)重平臺）。
b站管理員頁其實很清楚，一旦放開用戶發(fā)表內(nèi)容或評論就避免不了有人會掛外鏈的情況，但是有時為了讓網(wǎng)站活躍起來，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）幾乎是必須的。為了應(yīng)對惡意外鏈情況通常b站會對所有UGC中的非本站鏈接都做了特殊處理。常見處理方式有以下幾種情況：
不允許非本站鏈接
典型代表就是公眾號，只能插入公眾號域名下的鏈接或騰訊旗下特定域名的鏈接，其他鏈接以前在文章保存時鏈接會自動被去掉，現(xiàn)在會提示不能保存。
短鏈接或重定向
代表就是微博，在微博中發(fā)鏈接，會在微博中增加【網(wǎng)頁鏈接】的文字，同時鏈接會通過 weibo.cn/sinaurl?u=xxxx 的方式跳轉(zhuǎn)到指定鏈接，對于搜索引擎來說，只會檢查到 weibo.cn 域名而檢查不到目標網(wǎng)站
中轉(zhuǎn)頁跳轉(zhuǎn)
代表網(wǎng)站就是知乎。通過將用戶輸入內(nèi)容中的非本站鏈接替換，強制跳轉(zhuǎn)到平臺中轉(zhuǎn)頁（獨立域名：link.zhihu.com），再由中轉(zhuǎn)頁跳轉(zhuǎn)到目標頁。跳轉(zhuǎn)到中轉(zhuǎn)頁頁加了 rel="nofollow noreferrer"。好處是知乎主站內(nèi)的鏈接域名都是內(nèi)部鏈接，不會直接跳轉(zhuǎn)到第三方，保證了主站的安全，同時也不會給第三方站點引流增加權(quán)重。
不信任標記
代表網(wǎng)站如 CSDN 平臺，csdn其實還是比較寬松的，只是將用戶創(chuàng)造內(nèi)容中的鏈接（非本站域名）添加 rel="nofollow" 屬性，也沒有中間頁跳轉(zhuǎn)
<a rel="nofollow" >百度網(wǎng)址</a>
知道平臺會對鏈接做以上處理后，是不是做外鏈就沒用了，當然也不是，如果鏈接的站點詳情與當前頁有很大的相關(guān)性其實也是可以做鏈接的，雖然被平臺做了特殊處理，不會增加SEO權(quán)重，但是好處是曝光了自己的網(wǎng)站，也增加了引流。
另外鏈接的的文字也很重要，比如上面的鏈接是在一個賣羽絨服的電商的網(wǎng)頁上做的，但是文字跟鏈接站點的實際不想管很可能受到搜索引擎的懲罰，如：
<a rel="nofollow" >加厚羽絨服</a>
鏈接是跳轉(zhuǎn)到百度的，但是文字寫的卻是“加厚羽絨服”，那么 www.baidu.com 很可能會受到懲罰，當然對于百度這種有巨量流量的網(wǎng)站，個別的懲罰帶來不了什么影響。但是對于流量本身就比較小的網(wǎng)站來說就特別要慎重。
谷歌對鏈接中的rel屬性是如何規(guī)定的？
對于網(wǎng)站上的某些鏈接，可能需要向谷歌說明網(wǎng)站與鏈接頁之間的關(guān)系。為此，需在 <a> 標記中使用下列 rel 屬性值之一。對于希望谷歌無任何限定條件便直接提取和解析的常規(guī)鏈接，無需添加 rel 屬性。例如：
<p>My favorite horse is the <a >palomino</a>.</p>
rel="sponsored"
一般標記廣告鏈接或付費展示位置鏈接（通常稱為“付費鏈接”）。對于這類鏈接，以前推薦使用 nofollow 屬性，現(xiàn)在仍可使用該屬性，但更建議 sponsored 標記。
<a rel="sponsored" >Appenzeller</a>
rel="ugc"
推薦 ugc 值標記用戶生成的內(nèi)容（例如評論和論壇帖子）的鏈接。
<a rel="ugc" >Appenzeller</a>
rel="nofollow"
如果其他值不適用，并且希望谷歌不跟蹤網(wǎng)站上的出站鏈接，或不從網(wǎng)站上抓取鏈接頁，可以使用nofollow值。
<a rel="nofollow" >Appenzeller</a>
- 多個值
還可使用以空格或英文逗號分隔的列表，指定多個 rel 值：
<p>I love <a rel="ugc nofollow" >Appenzeller</a> cheese.</p>
<p>I hate <a rel="ugc,nofollow" >Blue</a> cheese.</p>
所以有上面 rel 屬性的鏈接谷歌通常不會去跟蹤標記。
所以最佳的外鏈還是應(yīng)該放在網(wǎng)站本身質(zhì)量上，通過在網(wǎng)站中輸出高質(zhì)量內(nèi)容或工具，吸引用戶主動分享才是王道，不然外鏈處理不當很可能受到搜索引擎的懲罰。
