品牌策略的本質(zhì)，并不是“提升形象，感動用戶”，而是“在用戶心智中，針對競爭對手確定有利位置?！?/p>

說實話對這個的理解一直停留在品牌宣傳曝光。說實話我就是那種一直對品牌策略的理解停留在形象包裝術(shù)上。也不太明白什么時候做品牌戰(zhàn)略會比較合適？帶著疑問看這篇文章，它給我解答了不少問題。

下面看看李叫獸的一些想法。

形象包裝術(shù)：

1.確定人群

所謂的就是確定用戶畫像。

2.如何感動這批人。

3.如何根據(jù)策略來打造品牌體系？

（品牌理念，品牌調(diào)性，公司使命，公司價值觀）

以上是行為包裝術(shù)。

這個策略最大的問題就是：假設(shè)市場上只有你自己，你說什么用戶都會聽。

存在的問題：

1. 重戰(zhàn)術(shù)，輕戰(zhàn)略（迷戀形象包裝，認為營銷就是包裝形象、促進傳播，花費大量精力糾結(jié)于小細節(jié)，但是卻對大戰(zhàn)略（比如定位）不夠重視。）

2. 沒有找到關(guān)鍵競爭對手

3. 沒有找到有利位置

4. 按照自己的標準來劃分市場

5. 迷信單一手段

品牌策略

品牌策略的目的，并不是感動消費者，也不是讓消費者覺得你很走心。

而是針對競爭對手，確定有利位置，從而贏得消費者的選擇。

1，找到你的競爭對手。

直接競爭對手和間接競爭對手。

2，確定有利位置

找到了競爭對手，自然要尋找它們的缺點，從而讓消費者放棄它們選擇我們。

我們要做的，是在競爭對手賴以生存的最大優(yōu)點中找缺點。

真正的品牌戰(zhàn)略，必須能夠幫助一個公司針對競爭對手確定有利位置，并且最終贏得顧客的選擇。