我曾經(jīng)在很多地方看到“轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)很后悔”類(lèi)型的文章，打開(kāi)卻常是一些似是而非的內(nèi)容。今天不做標(biāo)題黨，只想認(rèn)真分享，180天，0經(jīng)驗(yàn)大學(xué)生轉(zhuǎn)行做新媒體運(yùn)營(yíng)，我挺后悔的。但若是給我一次重新轉(zhuǎn)行的機(jī)會(huì)，我還是會(huì)做出同樣的選擇。
以下我就簡(jiǎn)單分享自己轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的經(jīng)歷來(lái)分析我為什么會(huì)感到后悔，主要從新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)切入。分為以下三點(diǎn)：
大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)1：有沖突
大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)2：技能多
大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)3：引流難
一、大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)1：沖突大
第一次后悔的時(shí)候是在我準(zhǔn)備去企業(yè)實(shí)習(xí)前毅然決定從0開(kāi)始，在大學(xué)轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)。老實(shí)說(shuō)我這個(gè)人隨意而安，且運(yùn)氣還不錯(cuò)。當(dāng)初高考以壓線(xiàn)的成績(jī)被第一志愿高校錄取，雖然被調(diào)劑了專(zhuān)業(yè)，但是因?yàn)榇怪倍炔诲e(cuò)畢業(yè)后就業(yè)率高達(dá)80％，基本上在大三大四就被各企業(yè)瓜分走了。
同時(shí)非常關(guān)鍵的是，我并不厭惡自己的專(zhuān)業(yè)。因此在導(dǎo)師將我推薦給某個(gè)企業(yè)（在行業(yè)里名氣不?。┴?fù)責(zé)人之后，我下一步被安排的是可以直接去實(shí)習(xí)。
當(dāng)時(shí)已經(jīng)商量到這個(gè)程度了
本來(lái)一切都挺順其自然的。誰(shuí)知這場(chǎng)疫情來(lái)的這么突然。又讓我多出了一點(diǎn)時(shí)間開(kāi)始考慮以后就業(yè)的事。這一考慮可不得了，不知不覺(jué)就上了新媒體運(yùn)營(yíng)這條賊船。
利用這次長(zhǎng)假期，我把招聘網(wǎng)站翻了個(gè)遍，才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在各崗位的就業(yè)條件彌漫著一絲說(shuō)不清道不明的曖昧，可以說(shuō)會(huì)吧，也可以說(shuō)不會(huì)。大學(xué)期間彷佛學(xué)了個(gè)寂寞。此時(shí)的我因?yàn)槟w淺的薪酬問(wèn)題，已經(jīng)有了轉(zhuǎn)行的想法。這是轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)后和實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)的沖突。
此時(shí)選擇轉(zhuǎn)行不是特別明智的選擇，畢竟馬上要開(kāi)始工作了，但是我一簡(jiǎn)歷沒(méi)東西寫(xiě)，二沒(méi)有拿得出手的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，留給我的時(shí)間不多了，想要從事一個(gè)新的領(lǐng)域，我必須在最短時(shí)間內(nèi)找到一個(gè)邊學(xué)習(xí)邊實(shí)戰(zhàn)，能最快上手的崗位。
和大多數(shù)想轉(zhuǎn)行的人一樣，我盯上了入門(mén)門(mén)檻低且能最快上手的新媒體運(yùn)營(yíng)。
但是學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程其實(shí)并不順利。別人上課的時(shí)候，我在碼字作圖；別人實(shí)習(xí)的時(shí)候，我還在想文案。如圖你可以看出，這是新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操階段和平時(shí)上課的沖突。【小聲bb：我經(jīng)常不聽(tīng)課一直忙著碼字】
總結(jié)：盡管為了增加新媒體運(yùn)營(yíng)崗的求職成功率，每天保證充足的時(shí)間學(xué)習(xí)而犧牲了許多：實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)和上課時(shí)間。這是一個(gè)主要的沖突原因。運(yùn)營(yíng)小白從0開(kāi)始其實(shí)并不容易，但我卻還是選擇轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)。沒(méi)有循規(guī)蹈矩的聽(tīng)從安排，而是“任性”的選擇轉(zhuǎn)行，有時(shí)候有點(diǎn)后悔：自己的選擇真的是正確的？
二、大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)2：技能多
剛剛說(shuō)到新媒體運(yùn)營(yíng)的入職門(mén)檻低，薪酬也是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，所以無(wú)論是剛畢業(yè)的應(yīng)屆生還是想要轉(zhuǎn)行的職場(chǎng)人都有朝著這個(gè)方向的想法。
并且在今年教育部公布了《教育部辦公廳關(guān)于嚴(yán)格核查 2020 屆高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)的通知》，明晰了高校畢業(yè)生就業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。其中最大亮點(diǎn)在于“自主創(chuàng)業(yè)”和“自由職業(yè)”方面，自主創(chuàng)業(yè)的范圍加入了開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，自由職業(yè)的范圍加入了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者、公眾號(hào)博主、電子競(jìng)技工作者。也就是說(shuō)，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)已成為一門(mén)職業(yè)。
如果你對(duì)這段話(huà)還懵懵懂懂的，我就來(lái)說(shuō)一個(gè)數(shù)據(jù)：根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)：有近400萬(wàn)年輕人成為公眾號(hào)創(chuàng)作者。而在教育部通知的促進(jìn)下，這個(gè)數(shù)字還可能會(huì)繼續(xù)增多。
然而你眉頭皺一皺就知道事情沒(méi)什么簡(jiǎn)單。
事實(shí)上，新媒體運(yùn)營(yíng)門(mén)檻低卻不等于沒(méi)門(mén)檻，很多人只會(huì)告訴你他的門(mén)檻低，卻不會(huì)告訴你新媒體運(yùn)營(yíng)里的隱形技能要求頗多，啥都得會(huì)一點(diǎn)，干的活又多。同時(shí)這也是我有點(diǎn)后悔的原因之一
下面我給你好好分析分析，前兩點(diǎn)我會(huì)說(shuō)明新媒體運(yùn)營(yíng)的劣勢(shì)，最后一點(diǎn)我會(huì)說(shuō)明盡管有劣勢(shì)我還是會(huì)選擇新媒體運(yùn)營(yíng)的原因。前方高能干貨預(yù)警！
1、應(yīng)屆大學(xué)生轉(zhuǎn)行全職新媒體運(yùn)營(yíng)的不可行性
2、大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)面臨的行業(yè)內(nèi)人才缺失
3、轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)后大學(xué)生可掌握技能的不可替代性
1、應(yīng)屆大學(xué)生轉(zhuǎn)行全職新媒體運(yùn)營(yíng)的不可行性
首先我會(huì)義正言辭的告訴你0經(jīng)驗(yàn)應(yīng)屆大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)單干不行。之所以把這個(gè)問(wèn)題放在前面是為了給你分析上面我說(shuō)的教育部《通知》的。我非常不建議沒(méi)有新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)尤其是應(yīng)屆大學(xué)生將運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)當(dāng)成一個(gè)工作來(lái)做。
首先第一點(diǎn)，自由職業(yè)實(shí)際上是最不自由的職業(yè)，它要求你有極高的自律性，并且基本上是你一人承包了從銷(xiāo)售，稅務(wù)，商務(wù)等等全方位的問(wèn)題，基本上就等于自主創(chuàng)業(yè)了。而應(yīng)屆大學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè)素質(zhì)差的真不是一點(diǎn)半點(diǎn)。
而你在抖音，在公眾號(hào)上看到的那些大V，基本上都是背后有公司在操作的。所以，醒醒吧！
其次第二點(diǎn)，若是你選擇個(gè)人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，那就相當(dāng)于“被就業(yè)”的狀態(tài)，關(guān)于這些“自由創(chuàng)業(yè)”和“自由職業(yè)”的畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，是選擇認(rèn)定自己“已就業(yè)”。那么可能意味著無(wú)法享受兩年擇業(yè)期內(nèi)的應(yīng)屆畢業(yè)生身份，哪怕只是寫(xiě)了了幾篇文章而已。
2、大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)面臨的行業(yè)內(nèi)人才缺失
大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)“求多于供”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位人才缺口已達(dá)2000w，并且仍呈上升趨勢(shì)；新媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)入門(mén)易，精通難的崗位，優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人才無(wú)法速成；這也造成了月薪6K的小編遍地都是，專(zhuān)業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)人才千金難求；因此，新媒體行業(yè)不僅面臨著巨大的基層人才缺口，還面臨著人才的結(jié)構(gòu)性短缺。
“在國(guó)內(nèi)，3000多家A股上市企業(yè)，加上港股、美股，一二線(xiàn)城市的地方龍頭、融了ABC輪的創(chuàng)業(yè)公司，至少有10000家企業(yè)，有能力且愿意以年薪50萬(wàn)-100萬(wàn)的薪酬，招募新媒體高階管理者?！?/p>
各大企業(yè)對(duì)于新媒體高階人才的需要超乎你的想象，這也意味著 無(wú)限可能的機(jī)遇。
放張招聘網(wǎng)的截圖感受一下
3、轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)后大學(xué)生可掌握技能的不可替代性
在回答這個(gè)問(wèn)題之前先要明確兩個(gè)問(wèn)題：新媒體運(yùn)營(yíng)是做什么的？他的核心技能有哪些？我們從新媒體運(yùn)營(yíng)的主要工作內(nèi)容簡(jiǎn)單分析。
其實(shí)很多剛?cè)腴T(mén)的小白會(huì)搞不清楚新媒體運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系。事實(shí)上他們本質(zhì)是分不開(kāi)的，新媒體運(yùn)營(yíng)是利用各平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，從而達(dá)到轉(zhuǎn)化用戶(hù)的目的。
在問(wèn)題感知階段你需要通過(guò)圖文、視頻或其他一些方式喚醒用戶(hù)需求，讓他們意識(shí)到自己還沒(méi)有達(dá)成的某種目的；在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品階段，你同樣需要用圖文，視頻的方式輸出符合用戶(hù)需求的干貨，在這個(gè)階段你必須要讓自己的內(nèi)容足夠有價(jià)值，才能被用戶(hù)認(rèn)可，；在評(píng)估產(chǎn)品階段你需要介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，向用戶(hù)展示產(chǎn)品獨(dú)特性和價(jià)值?？吹竭@里，你以為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品就算完了？
這就是新媒體運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)最大的不同。新媒體運(yùn)營(yíng)本就是互聯(lián)網(wǎng)的伴生物，最大的特點(diǎn)就是可以與用戶(hù)實(shí)時(shí)交流，這也注定了新媒體運(yùn)營(yíng)最本質(zhì)的目標(biāo)就是“為了能讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品最初的目的”因此在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)階段，還要注重用戶(hù)的使用體驗(yàn)，并且能夠針對(duì)不同用戶(hù)需求策劃社群活動(dòng)。
以上就是新媒體運(yùn)營(yíng)一整套工作流程?？吹轿壹哟值淖至藛?？總的來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品、用戶(hù)、文案、策劃、社群緊密聯(lián)系，密不可分。說(shuō)來(lái)容易做起來(lái)難，想要做好產(chǎn)品推廣，用戶(hù)交流，文案撰寫(xiě)，優(yōu)秀的策劃活動(dòng)，哪一點(diǎn)是容易的呢？
因此我們這就進(jìn)入正題，從上面的工作流程中，你能總結(jié)出多少新媒體人必備技能？歡迎評(píng)論說(shuō)明
文案寫(xiě)作：保持連續(xù)的內(nèi)容輸出，能撰寫(xiě)出優(yōu)秀的文案
溝通交流：日常要和用戶(hù)溝通，理解用戶(hù)需求
數(shù)據(jù)分析：做好各平臺(tái)數(shù)據(jù)分析才能優(yōu)化內(nèi)容
策劃能力：結(jié)合熱點(diǎn)和需求策劃社群活動(dòng)，加強(qiáng)用戶(hù)留存
作圖排版：精美的排版能促進(jìn)閱讀量的增加
熱點(diǎn)網(wǎng)感：敏銳度網(wǎng)感能讓你在你內(nèi)容上領(lǐng)先其他人
除此之外，怎么尋找用戶(hù)需求，怎么洞悉用戶(hù)心理，怎么作圖剪輯，怎么根據(jù)產(chǎn)品找到最好的渠道推廣，都是新媒體人自己領(lǐng)悟的，如果沒(méi)辦法找準(zhǔn)自己的定位，那么可能會(huì)花大量的時(shí)間走彎路。這一點(diǎn)也是對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)小白不友好的地方。光是整理學(xué)習(xí)資料就整理到懷疑人生。等等，你不會(huì)是想白嫖吧？
回到正題，盡管不友好，我還是會(huì)選擇新媒體運(yùn)營(yíng)，為什么呢？
這就是我們說(shuō)的第二點(diǎn)：機(jī)器無(wú)法代替的新媒體核心技能 。做運(yùn)營(yíng)的，經(jīng)常需要讀懂用戶(hù)。產(chǎn)品推廣初期，你要尋找潛在用戶(hù)；產(chǎn)品推廣期間，你要理解用戶(hù)需求；產(chǎn)品售后階段，你要解決用戶(hù)難題。在這期間的文案撰寫(xiě)，排版設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容優(yōu)化，以上所有技能，都不是冰冷的計(jì)算機(jī)能夠代替的。
用一句話(huà)來(lái)說(shuō)，學(xué)到就是賺到??！
三、大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)3：引流難
如果說(shuō)前兩條原因讓我對(duì)大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)又痛又愛(ài)，那么這條原因才是我陷入無(wú)限自我懷疑和反思的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
為了能求職成功，我在為轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)下了不少功夫。不僅參加了培訓(xùn)，日常還會(huì)自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)。
先說(shuō)自學(xué)
自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)其實(shí)并不簡(jiǎn)單，我主要的方式除了多去知乎和業(yè)內(nèi)大佬的公眾號(hào)看，也經(jīng)常搜集了好多電子書(shū)和資料，提到這里我剛剛看了一下，竟然已經(jīng)有22G這么多了。
除此之外，我還到知乎搜集新媒體運(yùn)營(yíng)的書(shū)籍，但是實(shí)在太多了??！而且已經(jīng)有很多書(shū)太老不太適合現(xiàn)在看了！
所以我又花了大力氣，歷時(shí)3天把知乎73條回答和n篇新媒體運(yùn)營(yíng)書(shū)籍翻了個(gè)遍，再到豆瓣一條一條評(píng)論篩選，結(jié)合優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析，總結(jié)出一條現(xiàn)在仍然適用并且對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)小白友好的書(shū)單，文末自取
然后說(shuō)付費(fèi)學(xué)。
mua的說(shuō)到這個(gè)就是一把心酸淚?。?/p>
其實(shí)我學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)也有一段時(shí)間了，對(duì)于付費(fèi)學(xué)習(xí)最大的感觸就是貴，但是真的有貴的好處?。?/p>
不得不說(shuō)付費(fèi)課程已經(jīng)把整個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)體系的東西濃縮精華到一個(gè)個(gè)詳細(xì)的課程里。讓我對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)框架有了一個(gè)清晰的概念，從寫(xiě)作，到監(jiān)測(cè)，到推廣全方位的學(xué)習(xí)，在我平時(shí)自學(xué)中影響頗深。
就拿我在上一個(gè)階段和這個(gè)階段在知乎看的同一個(gè)問(wèn)題來(lái)講：同樣是題主問(wèn)的同一個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有學(xué)習(xí)前的我可能更加關(guān)注的是內(nèi)容，而經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)后的我開(kāi)始分析這個(gè)回答，分析回答的結(jié)構(gòu)，分析回答的轉(zhuǎn)化方式等等。放一張直播批改作業(yè)的截圖吧
在學(xué)習(xí)過(guò)程中掌握了一種最基本的新媒體運(yùn)營(yíng)思維，這個(gè)是光靠看知乎回答自學(xué)沒(méi)辦法掌握的。
然后這個(gè)不是最關(guān)鍵的，開(kāi)始課程學(xué)習(xí)之后，我以為有人帶你就輕松了，就不用努力了。
我在做夢(mèng)：D
每天都有做不完的作業(yè)，看不完的課。為了能達(dá)到最好的實(shí)操效果，掌握更深層次的新媒體運(yùn)營(yíng)技能經(jīng)驗(yàn)，每天都有班長(zhǎng)和老師發(fā)布新的任務(wù)，今天是微信，明天是知乎，寫(xiě)不完的文案，排不完的圖，我已經(jīng)多久沒(méi)有被人追在屁股后面催交作業(yè)了...
別人出去玩，我寫(xiě)文案；別人吃香喝辣，我忙著引流；別人深夜開(kāi)始晚抑云，我還在做推送
你以為這樣就完了？辛辛苦苦寫(xiě)了幾千字大長(zhǎng)篇，從早上八點(diǎn)做到晚上十一二點(diǎn)，閱讀量卻還是少的可憐。我已經(jīng)不止一次的陷入自我懷疑了！我是不是不適合轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)??？
引流真的需要好多耐心和等待。這也是我認(rèn)為比較難的原因之一。
好了，說(shuō)了這么多，你能感受到我內(nèi)心的絕望嗎??？世界上沒(méi)有快樂(lè)的工作。拿著相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高額的工資，做好分內(nèi)的事，這不是應(yīng)該的嗎？公務(wù)員相對(duì)輕松，就連教師下班了還得備課寫(xiě)教案呢！
雖然成長(zhǎng)緩慢，但是看著關(guān)注者和贊同數(shù)的增加，這種感激和滿(mǎn)足感是無(wú)法言喻的。
不得不說(shuō)，我確實(shí)是在這些失望和打擊下一點(diǎn)點(diǎn)成長(zhǎng)，比起一個(gè)多月前的自己，我已經(jīng)可以在面試官面前自信的說(shuō)，我有資格擔(dān)任新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位。
0經(jīng)驗(yàn)大學(xué)生轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)后悔嗎？
惰性和怠慢心會(huì)告訴你：后悔。因?yàn)樾菹r(shí)間少，要學(xué)的東西太多了！
而理智和進(jìn)取心會(huì)告訴你：不后悔。因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營(yíng)他值得。
我是洲洲，一個(gè)立志從0基礎(chǔ)入職新媒體運(yùn)營(yíng)的中二病靚女。定期分享新媒體運(yùn)營(yíng)干貨，更新書(shū)單，分享經(jīng)驗(yàn)。如果你和我一樣是一個(gè)運(yùn)營(yíng)小白，或是有什么畢業(yè)生求職問(wèn)題，歡迎到粽子號(hào)【洲洲運(yùn)營(yíng)日記】找我吃粽子嘮嗑（不是。
