題目：《寫出單篇百萬閱讀量的文章，我靠的是這一招》
我寫了什么？
一個橫空出世的公眾號“品牌享（ID：branding-enjoy）”的第一篇文章《星巴克產(chǎn)品哲學(xué)折射出的8個人性欲望》，在半個月之內(nèi)火爆互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)第一個轉(zhuǎn)發(fā)文章的蘇杰老師（公眾號：iamsujie）估計(jì)，單篇閱讀量應(yīng)該在100萬的量級水平。
……
這樣的火爆是我自己都始料不及的。所以作為原創(chuàng)作者，好好反思反思總結(jié)總結(jié)才是硬道理。
我將分成兩篇介紹我的感想。今天這篇是從“原創(chuàng)作者的自我修養(yǎng)”角度，下周還會從“產(chǎn)品、運(yùn)營”角度來一次復(fù)盤。
為什么我能寫出這篇爆款文章？
有人問我：“你為什么能寫出這篇《星巴克產(chǎn)品哲學(xué)折射出的8個人性欲望》？你在星巴克工作？在其他咖啡店品牌工作？還是你是在服務(wù)咖啡店品牌的廣告公司工作？”我確實(shí)是一個混跡廣告行業(yè)近20年的品牌企劃人員，但是我原先服務(wù)的客戶主要是是汽車、保險類，從來沒有服務(wù)過咖啡店品牌，所以我的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)和咖啡店一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有！
也有人問我：“你做過財經(jīng)作家？你是專職作家？”實(shí)際上星巴克的這篇文章是我的第一篇網(wǎng)絡(luò)文章，也正是想讓這篇文章有個發(fā)表的渠道，所以才開通了我自己的公眾號“品牌享（ID：branding-enjoy）”。我的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)和財經(jīng)寫作一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有！
還有人問我：“你上大學(xué)是學(xué)心理學(xué)的？你畢業(yè)后也一直都從事心理學(xué)的研究？”我確實(shí)是有國家心理咨詢師的證書，但是那是今年4月份才剛剛拿到的證書。我也還沒來得及從事任何和心理學(xué)相關(guān)的事業(yè)！
但是，我要告訴大家的是，我寫出這篇爆款文章的絕招恰恰就是——擅長！文章所涉及的幾個方面是我擅長的東西。寫這樣一篇文章需要具備幾個方面的能力，營銷學(xué)、心理學(xué)、寫作，而且還需要對咖啡市場的了解……，如果每一個單打獨(dú)斗的話，我都不是最棒的，但是把這些綜合起來的話，就成了我擅長的、我的特色了。
讀者可能已經(jīng)凌亂了：“納尼？！你不是說你的經(jīng)驗(yàn)和咖啡店一點(diǎn)關(guān)系都沒有嗎？你的經(jīng)驗(yàn)也和財經(jīng)寫作一點(diǎn)關(guān)系都沒有！你也從來沒有從事過心理學(xué)的相關(guān)事業(yè)！到底怎么回事兒！說說，說說”。
我擅長什么？
第一，我雖然沒有做過咖啡店品牌的相關(guān)工作，但是我卻善于觀察事物。在觀察后還會去挖空心思去想這到底為什么呢？即便是這個事情跟我的工作生活可能毫無關(guān)系。
舉個例子，前臺灣國民黨主席朱立倫為什么會到最后關(guān)頭才出來參選臺灣領(lǐng)導(dǎo)人？（如果有人關(guān)心這個話題，可以關(guān)注公眾號“品牌享”和作者聊聊。）再舉個例子，初中青春萌動期的時候，我看出了很多同學(xué)之間的曖昧，所以跟一個同學(xué)說了我的觀察結(jié)果，比如誰喜歡誰，這個同學(xué)又喜歡哪一個……把很多同學(xué)都配成了對兒！結(jié)果是，同學(xué)把我的話告訴了其他同學(xué)和老師，我被迫要在全班面前做檢討、還要找同學(xué)挨個道歉。這么囧的經(jīng)歷背后其實(shí)是我善于觀察事物的一個寫照。
第二，雖然我沒有做過財經(jīng)記者也不是專職作家，但是我卻善于將我的心得用文字表達(dá)出來。上學(xué)期間，我最發(fā)怵的課程就是語文了，其中寫作文更是我最頭痛、最不擅長的事情，但是這并不妨礙我工作以后碼字。我的工作是品牌企劃，需要經(jīng)常寫企劃案。我也曾經(jīng)做過客戶服務(wù)工作，看著copy的寫的軟文實(shí)在是看不過眼，就自己親自上陣寫，結(jié)果還發(fā)表了。我有一個非?？捎H也非常嚴(yán)厲的心理咨詢師，每次和她見面之后我都寫作業(yè)、寫感悟！這些經(jīng)歷讓我這個最不擅長寫作的人居然也漸漸能碼文字了，而且碼出來的文字真有人愛看！
第三，雖然我今年剛剛拿到了心理咨詢師的證書，但是我卻早已善于把心理學(xué)知識運(yùn)用到工作中生活中。做品牌企劃的其中一個技能就是洞察人性，然后才能寫出打動消費(fèi)者心理的企劃書。而且我在取得心理咨詢師證書之前已經(jīng)研究積極心理學(xué)六七年了。而且在這六七年里，我不僅把心理學(xué)運(yùn)用到了工作中，還發(fā)現(xiàn)心理學(xué)的學(xué)習(xí)還能幫助自己成長并且給周圍人啟發(fā)。
嘿嘿，聽起來很反差吧？！跟自己工作生活無關(guān)，但是卻經(jīng)常觀察！曾經(jīng)最不擅長寫作，現(xiàn)在卻能碼出大家都愛看的文章！沒有從事心理學(xué)的工作，但是卻研習(xí)積極心理學(xué)六七年！這是為什么？為什么？為什么呢？
為什么原本不擅長的卻變成了我所擅長的呢？
有人會說“是因?yàn)闀r間嗎？因?yàn)樵谄放破髣潯⒎e極心理學(xué)、碼文字方面，你的經(jīng)驗(yàn)都遠(yuǎn)超過5年了！”。
“一萬小時定律”說：要成為某個領(lǐng)域的專家，需要10000小時，按比例計(jì)算就是，如果每天工作八個小時，一周工作五天，那么成為一個領(lǐng)域的專家至少需要五年。這就是一萬小時定律。
但是，很多人即使工作十年二十年也不會成為專家。成為專家、在一定領(lǐng)域成就一番作為，有比“一萬小時”更多、更深刻的東西！這到底是什么呢？
1、做自己喜愛的事情
寫這篇爆款文章所需要的三個能力，都是我喜愛的事情：
首先，品牌企劃的工作是我喜愛的。上大學(xué)學(xué)的是市場營銷專業(yè)、畢業(yè)后一門心思想做營銷企劃工作，當(dāng)初雖然自己都有些不明白為什么，但是現(xiàn)在細(xì)細(xì)想想，心底里的那份執(zhí)著恰恰就是熱愛，我愛企劃工作。所以盡管薪水不多，還經(jīng)?？啾频募影唷⒏姆桨?、做研究，但是我卻勇往直前地做了近20年。
其次，積極心理學(xué)是我喜歡的。接觸積極心理學(xué)是因?yàn)樽约汗ぷ魃钪杏龅搅藛栴}，所以痛定思痛之后我開始自己學(xué)習(xí)心理學(xué)，發(fā)現(xiàn)自己越來越好了，工作生活的問題也迎刃而解了，而且這些知識還能給周圍人啟發(fā)，我如獲至寶地開始更加勤奮地自我修習(xí)心理學(xué)。
再其次，寫作業(yè)也是我喜歡的。我不是喜歡純粹地寫作，而且企劃工作中和咨詢作業(yè)中，我開始喜歡把心得寫出來，這里面浸透著的是我對工作和生活的那份熱愛，所以我開始愛上碼文章。
每個人都會感受過做自己喜歡的事情的那份忘我的精神。比如有人愛打游戲，可以整宿整宿坐在電腦前打游戲，不喜歡的人可能會說：傻X??！但是，曾經(jīng)被家長深惡痛絕地打游戲，現(xiàn)在也成就了一大批專業(yè)玩家和創(chuàng)業(yè)者，也成就了一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。你還敢說，那些打游戲的都是不務(wù)正業(yè)嗎？
所以，問問你自己：”我在做什么事情的時候，會出現(xiàn)這個忘我的精神”？這背后就藏著你的喜愛。
做自己喜愛的事情就就像是你遇到了喜歡的女人/男人、孩子看到了漫畫書一樣，你會更加投入、更加專注！這份投入和專注會讓你更快、更快樂將自己喜愛的東西變成自己擅長的東西！做自己喜愛的事情是通往成功的捷徑！
2、走出舒適區(qū)
對于我來說，做企劃工作、研習(xí)心理學(xué)、寫作業(yè)也不是我開始就擅長的，盡管里面有這我的熱愛，但是我也面對過很多很多的困難和挑戰(zhàn)，苦逼地熬夜寫企劃書的時候，在朋友知道我自學(xué)積極心理學(xué)并且開始找咨詢師做心理咨詢后問我：“你有病嗎”的時候、在我痛苦的碼字寫作業(yè)的時候，這都是我面對困難和挑戰(zhàn)的時候，是我走出舒適區(qū)的時候。我們需要不斷踏出自己的舒適區(qū)進(jìn)入挑戰(zhàn)區(qū)，才能讓我自己在某些方面不斷精進(jìn)。
大家應(yīng)該都聽說過“舒適區(qū)”的概念。舒適區(qū)指的是一個人所表現(xiàn)的心理狀態(tài)和習(xí)慣性的行為模式，人會在這種狀態(tài)或模式中感到舒適。舒適區(qū)能幫我們建立心理防御屏障、穩(wěn)定自我情緒等作用。但是一個人要想有所成長，就必須要走出自己的舒適區(qū)，不斷進(jìn)入挑戰(zhàn)區(qū)，舒適區(qū)的范圍會越來大，挑戰(zhàn)區(qū)和冒險區(qū)的范圍會越來越小。我們所擅長的東西就會越來越多、越來越擅長！然后再走出舒適區(qū)，再然后我們會更加擅長……
從我們出生開始，學(xué)會爬行、學(xué)會走路、學(xué)會跑步、學(xué)會說話、學(xué)會寫字……，這每一步的成長都需要依靠我們踏出舒適區(qū)的勇氣和行動力?，F(xiàn)在只需要你嘗試著踏出自己的舒適區(qū)，嘗試做一件過去不敢想也不敢做的事，或是自己以為做不了的事情。比如，主動承擔(dān)一個困難的項(xiàng)目，公開做一次演講，做了一次或兩次以后，你會發(fā)現(xiàn)，改變自己其實(shí)沒有想象的那么困難。
3、不斷學(xué)習(xí)
過去的光陰流逝我記不清年代
我曾經(jīng)認(rèn)為簡單的事情現(xiàn)在全不明白
我忽然感到眼前的世界并非我所在
二十多年來我好象只學(xué)會了忍耐
難怪姑娘們總是說我不實(shí)實(shí)在在
我強(qiáng)打起精神,從睡夢中醒來
可醒來才知這個世界變化真叫快
這是崔健的《新長征路上的搖滾》中的歌詞。是啊，在這個日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，世界變化的真是太快了，如果永遠(yuǎn)停留在原有知識水平，那么不進(jìn)步就是退步了，而且會退步越來越快！
就拿我這次參加《產(chǎn)品家讀書會》來說，我以近20年的傳統(tǒng)行業(yè)的廣告經(jīng)歷進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者群里，我發(fā)現(xiàn)我真的是井底之蛙啊，那么多的新的互聯(lián)網(wǎng)事物、那么多的有理想、有抱負(fù)、也有能力的90后選手們，是那么的耀眼、那么的光彩奪目！比如我參加的一個小組的組長就是個90后的大帥哥，我們這些年長于他的選手們都心甘情愿地跟著他一起做事，即便是沒有拿到畢設(shè)的投資，我們依然開通了這個“產(chǎn)品Plus（ID：PM-Plus）”的公眾號。這是為什么呢？對我來說，就是看到了這個90后選手身上的那些可貴的東西，是我暫時不具備的可貴的東西！
學(xué)習(xí)不僅僅是“孫悟空跟著唐僧”那樣、更加不僅僅是“跟著能人學(xué)習(xí)”。環(huán)顧一下四周，看看你的周圍，你會發(fā)現(xiàn)能人很多，每個人身上都有優(yōu)點(diǎn)，都可以有我們學(xué)習(xí)的東西！再上上網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)里沖浪，真的有太多我們可以學(xué)、值得學(xué)的東西了。
4、刻意練習(xí)
在我開始做品牌企劃工作的時候，還只是個毛丫頭，我花了半個月時間寫出來的企劃書到了老大手里就剩下一頁了，基本上整份PPT都是老大重新寫的，而且還是老大一天就寫完了。后來我開始慢慢學(xué)會獨(dú)立寫企劃書了，開始越來越受到老大和客戶好評了，然后我還是不滿意，仍舊不斷學(xué)習(xí)練習(xí)怎么把企劃書寫的更好。即便是工作近20年后的現(xiàn)在，我還是有很多不足和需要提高的，我認(rèn)為我需要一輩子去練習(xí)怎么做好品牌企劃。這也就是我上饅頭商學(xué)院、蘇杰老師的《產(chǎn)品家讀書會》的原因。
對于我來說，寫專業(yè)性的、類似于教材的文章似乎更擅長，現(xiàn)在坐在這里寫這篇帶有敘事色彩的文章，對我來說就是走出舒適區(qū)，就是刻意練習(xí)“其他方式寫文章”的能力，寫這樣的文章所謂耗費(fèi)的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我寫專業(yè)色彩的文章，但是經(jīng)過刻意練習(xí)，我相信我能越寫越快，我能寫的越來越好！（不能與專業(yè)作家比，自己跟自己比，越來越好就可以了！）
提出“刻意練習(xí)”這個概念的是心理學(xué)家Ericsson。這套練習(xí)方法的核心假設(shè)是，專家級水平是逐漸地練出來的，而有效進(jìn)步的關(guān)鍵在于找到一系列的小任務(wù)讓受訓(xùn)者按順序完成。這些小任務(wù)必須是受訓(xùn)者正好不會做，但是又正好可以學(xué)習(xí)掌握的。完成這種練習(xí)要求受訓(xùn)者思想高度集中，這就與那些例行公事或者帶娛樂色彩的練習(xí)完全不同?？票热绻麤]有每天的刻意練習(xí)，能成為偉大的籃球運(yùn)動員嗎？那么，你呢？你的工作、你喜愛的事情，你有沒有走出舒適區(qū)，并且不斷刻意練習(xí)呢？！
5、長時間的積累
在蘇杰老師轉(zhuǎn)發(fā)文章的開頭寫道“看來徐同學(xué)沒少喝咖啡”。這背后透出的就是第五條“做好任何事情都需要長時間的積累”。就象我們小時候?qū)W步、學(xué)說話、學(xué)寫字，都是經(jīng)過長時間的積累才能做得好的。但是這并不意味者我能寫出星巴克的這篇文章，是因?yàn)槲页Ｈバ前涂撕瓤Х?。?shí)際上我每年喝的咖啡不會超過5杯。那我為什么還能有這樣的洞察呢。
其實(shí)也源自于積累，不是喝咖啡的積累，而是職業(yè)習(xí)慣性的刻意地知識積累。以前我在電通的老大曾經(jīng)多次跟我們說“做企劃一定要知識面廣，研究點(diǎn)兒什么都會對你們做企劃有幫助”。這句話我記住了，而且也一直都在踐行。所以以前看到一些文章里面的一些就會記住了（不是刻意記憶，而是無意識地積累）。比如爆款文章中香氣的那一條，就是N多年前看到過一篇文章講述香氣是星巴克的品牌特色，寫文章的時候我就在想，這個香氣為什么能成為品牌特色呢，結(jié)合心理學(xué)思考的話，原因可能是什么呢？然后再根據(jù)自己思考的結(jié)果上網(wǎng)查詢佐證資料，香氣那一條就完成了。還有，我在《產(chǎn)品家讀書會》分享過一篇春晚的文章，同學(xué)們說那次分享就像是中國文藝史一樣。所有這些其實(shí)都是平時日積月累的知識，在我寫文章、做企劃的過程中都逐漸用起來了。
這種積累不是一蹴而就的，也不是刻意完成的，以前我所積累的那些星巴克的信息、春晚的信息，我也沒想到有一天我會把他們變成我的公眾號文章。所以，朋友們，不論你積累了什么，無論是刻意的還是無意的，有一天它們可能就會派上用場，還可能是大用場！如果有人認(rèn)為你所做的事情無用而嗤之以鼻，那么不妨回他一句“你怎么知道這些不會為我所用”！
說了這許多，總結(jié)總結(jié)吧：
從我的經(jīng)驗(yàn)來看，能把一件事兒做好，最核心的原因就是——擅長！
試想一下，讓羅永浩和Papi醬互相寫對方的書、做對方的事兒，結(jié)果會如何？
讓吳承恩寫《紅樓夢》、曹雪芹寫《西游記》，結(jié)果會如何？
把一件事情變成為自己“擅長”的，就需要：這件事是你喜歡的，你走出舒適區(qū)、不斷學(xué)習(xí)、刻意練習(xí)、長時間積累！
找到你所喜歡的、也經(jīng)過了長時間積累的東西，那就會更快變成你擅長的東西。即便是90后，想想過去的那20年經(jīng)歷，你也會找到自己喜歡并且擅長的事情，把這些擅長的東西發(fā)揮出來，你也會成為下一個羅永浩、下一個馬云！
即便是你現(xiàn)在做的事情實(shí)在是你喜歡但是又不擅長的東西，那也沒關(guān)系，從現(xiàn)在開始不斷走出舒適區(qū)、學(xué)習(xí)、練習(xí)、積累，有一天你也會成功！專家不分年齡，李叫獸是個90后！
PS：又是一個有些跑題的作業(yè)，但是，我的能力就是我的技術(shù)，所以跑題還不算太嚴(yán)重。
對于讀書會來說，一邊行進(jìn)一邊調(diào)整，也是特色噢。既然有了突發(fā)事件，那么就跟著突發(fā)事件走走試試吧:)
