昨晚到今天，朋友圈被B站《后浪》刷屏。
無數(shù)年輕人激情熱血地轉(zhuǎn)發(fā)，在視頻中截取某一句金句作為自己的文案。
甚至我親眼見到有個(gè)朋友發(fā)了刪、刪了發(fā)，3次，沒別的原因——只為挑選一句合適的文案。
一、《后浪》怎么就爆了？
鏈接題目討巧，《bilibili獻(xiàn)給新一代的演講》，兩個(gè)詞：bilibili——夠潮夠年輕；新一代——目標(biāo)人群夠精準(zhǔn)。
時(shí)機(jī)討巧——五四青年節(jié)前夜。
內(nèi)容討巧——演講詞夠有水平，朗讀者夠有激情，視頻內(nèi)容夠有節(jié)奏。
主題討巧——積極向上正能量，喚醒年輕人對(duì)未來的希望。
于是，爆了。搭著五四青年節(jié)的風(fēng)，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)對(duì)祖國未來的美好愿景；中老年人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)對(duì)下一代的期望并感嘆一句生不逢時(shí)；年輕人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，恰如其分的自我標(biāo)榜。
轉(zhuǎn)發(fā)情緒設(shè)置得非常好，加上B站本身用戶量龐大，刷屏完全不意外。
ONE的總經(jīng)理說：
刷屏的B站宣傳片《后浪》成為了繼快手《160個(gè)視頻里的幻彩世界》之后，我又一喜歡的作品！沒什么意外的話，應(yīng)該是我的年度最佳廣告片?！澳闼鶡釔鄣?，就是你的生活”，文案太棒了！
沒錯(cuò)，兩支廣告片風(fēng)格不同，都很棒?？焓值摹?60個(gè)視頻里的幻彩世界》，是平凡人的生活畫面混剪，更像是我們經(jīng)歷的生活、我們所看到的世界。
但比較起來，我們會(huì)覺得B站的這支片子更刺激人群的爽點(diǎn)，更具有傳播效力。
二、脫離現(xiàn)實(shí)嗎？有，也沒有。
視頻中所有的情況都真實(shí)存在：可以自由學(xué)習(xí)一門語言、可以去天南地北旅行、可以有自己的愛好、可以有無比豐富的學(xué)習(xí)資源……
這誠然是一部分人的常態(tài)，但并不是青年人的普遍現(xiàn)象。
看看視頻中這一部分的場(chǎng)景：跳傘、旅游、潛水、攀巖、演講、舞蹈、科研、健身、戲曲……
幾乎全是高消費(fèi)場(chǎng)景，夠優(yōu)美也夠昂貴。
有的人可以上個(gè)月去挪威這個(gè)月去意大利，會(huì)鋼琴會(huì)跳舞，會(huì)日語會(huì)法語，永遠(yuǎn)穿著最新的潮牌走在街上……
還有很多的青年——他們可能在高中、大學(xué)的時(shí)候才接觸到電腦、手機(jī)，可能活了二三十年沒出過國，可能從小到大沒培養(yǎng)一項(xiàng)技能，可能從來沒穿過一件名牌、沒體驗(yàn)過跳傘，沒吃過西餐……
我相信后者的比例要比前者高很多。
所以說，《后浪》視頻中出現(xiàn)所有場(chǎng)景和描述都是真實(shí)存在的，也的確存在這樣的一個(gè)群體。但他們不能代表所有的年輕人，更像是很多年輕人想要成為的人。
做新媒體的人經(jīng)常提到一個(gè)詞，頭部。借用這個(gè)概念，《后浪》中描述的場(chǎng)景，更多屬于頭部青年，而現(xiàn)實(shí)中的很多人，處在中部乃至后部。
就像這個(gè)公眾號(hào)，是萬千公眾號(hào)的一個(gè)，但不是頭部大號(hào)，獲取不到什么關(guān)注，收割不到什么流量。（看到這里的朋友可以順手點(diǎn)個(gè)關(guān)注）
那么可以說B站的場(chǎng)景選擇錯(cuò)誤嗎？
不能，因?yàn)?strong>歸根到底，這是一支廣告片，要做的是宣傳，要向往自由追逐夢(mèng)想才符合B站文化內(nèi)核與大眾審美，要夠燃?jí)驘嵫欧嫌脩艮D(zhuǎn)發(fā)邏輯，要夠積極向上才能獲得官方流量扶持。
三、你所熱愛的，就是你的生活？
句子很好，很熱血，但如果在前面加上“希望”二字，表述會(huì)更為精準(zhǔn)。當(dāng)然，也就不會(huì)像現(xiàn)在這么燃。
“熱愛就是生活”當(dāng)然很好，但不是所有人都有這樣的自由和權(quán)力，有這樣的底氣和決心，可以純粹地遵從內(nèi)心做決定而不用顧忌家庭、經(jīng)濟(jì)、地位、時(shí)間……
我看到的更多人，沒有把熱愛變成生活，而是在生活的壓迫下選擇放棄或者轉(zhuǎn)移熱愛。
為了離家近一些好照顧父母，選擇回家鄉(xiāng)工作；為了穩(wěn)定和鐵飯碗，選擇考教師考公務(wù)員；為了更好的待遇更高的工資，選擇自己不那么喜歡的工作；為了給父母省錢，不敢買課程學(xué)攝影玩音樂……
可能有的人緘口不提，我們便以為ta熱愛擁有的一切，享受當(dāng)下的自己，實(shí)際上ta牢騷滿腹。
看的時(shí)候覺得這真是金句，說的就是自己啊。也沒有過多思考邏輯是否合理、描述是否準(zhǔn)確，聽起來爽就夠了。
相比“你所熱愛的，就是你的生活”，我更喜歡“沒有什么歲月靜好，只是有人在負(fù)重前行”這樣更加赤裸裸的表達(dá)。誠然也片面，但足夠真實(shí)。
那些送快遞外賣的、開出租車的、在工廠流水線上班的、每天早出晚歸擺攤的……
可能熱愛，但更可能早就遺忘了熱愛、為了生活擱置了熱愛。
不是每個(gè)人都熱愛得起。
四、《后浪》成功，后浪奔涌。
不可否認(rèn)，《后浪》是一支很優(yōu)秀的廣告片，精準(zhǔn)把控了讀者的轉(zhuǎn)發(fā)情緒，刷屏有了、品牌曝光度有了、品牌形象提升有了——絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)的案例。
既描繪了中國近代的飛速變化，又在五四青年節(jié)給無數(shù)青年打了一瓶雞血。
很給人帶來希望，很容易喚起身份認(rèn)同，很容易激起我們的斗志。
至少，在看視頻的那短短三分鐘里，許多年輕人，包括我自己，熱血沸騰、慷慨激昂，感覺自己活在最好的時(shí)代、擁有無限的可能，人生巔峰指日可待。
但關(guān)掉視頻呢？
也許有的人接著刷起了微博抖音，打開了還沒追完的劇；
也許有的人趁著這股勁頭趕了趕ddl，或者制定了新的目標(biāo)計(jì)劃，準(zhǔn)備一鼓作氣地完成；
也許有的人明天依然要送外賣、開滴滴，想著怎么能多賺幾十塊錢；
也許有的人計(jì)算著五一旅行花的錢，看著超出的預(yù)算心痛不已；
也許，只收獲了短暫的快樂。
但也值得。至少這短暫的時(shí)間里我們獲得了一種強(qiáng)烈的社會(huì)認(rèn)同，仿佛所有人都在為我們加油，仿佛我們的現(xiàn)在繁花似錦、我們的前程光芒閃耀。
就像視頻最后的那句話一樣，“奔涌吧，后浪！”我們要奔涌，要所有的后浪一起奔涌、持續(xù)奔涌。
『 寫在最后 』
有網(wǎng)友說：“《后浪》就好像當(dāng)年學(xué)校里的學(xué)生代表發(fā)言，和大多數(shù)同學(xué)沒啥關(guān)系，意思一下就行了?！?br>
乍一看似乎在理，其實(shí)倒也不必。
因?yàn)椤逗罄恕分羞x取的很多場(chǎng)景雖然的確和大多數(shù)人相去甚遠(yuǎn)，但傳達(dá)的期待是適配于所有的青年的，傳遞的情緒也是可以觸及到大多數(shù)人群的。
我們從中獲取了激勵(lì)、鼓舞、贊美，在短暫的時(shí)間里體驗(yàn)了一回?zé)嵫炫鹊母杏X，或者從中獲取到了前行的勇氣和力量。
所以，《后浪》和每一個(gè)青年切身相關(guān)，也值得每一個(gè)青年觀看。
最后我想用這句話來結(jié)尾：
“張華考上了北京大學(xué)；李萍進(jìn)了中等技術(shù)學(xué)校；我在百貨公司當(dāng)售貨員：我們都有美好的未來”。
愿后浪都有美好的未來。
（來公眾.號(hào)：少年事務(wù)所 獲取更多內(nèi)容）
