2016年是全民直播的一年，而短視頻在2017年才慢慢進(jìn)入資本的視野。papi醬雖然在2016年獲得資本關(guān)注，但是papi醬更多代表的是自媒體。
為什么會(huì)有今天的這個(gè)主題
這兩個(gè)領(lǐng)域（甚至已經(jīng)有產(chǎn)品已經(jīng)把這兩個(gè)東西放在了一起）的產(chǎn)品在解決的問(wèn)題是相同的——用戶無(wú)聊、娛樂(lè)與泡妞/泡仔。在一臺(tái)手機(jī)的情況下，用戶只能選擇一種產(chǎn)品消費(fèi)，所以短視頻&直播是存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系可能是產(chǎn)品內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，也可能是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。
進(jìn)入正題，直播與短視頻有什么不同？今天我主要從以下幾個(gè)方面說(shuō)一說(shuō)：
1、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性
2、變現(xiàn)能力
實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性
在直播間，如果你剛進(jìn)入直播房間，可能會(huì)有幾個(gè)提示：
1、在自己、其他查看直播人員、主播的留言（互動(dòng)）區(qū)會(huì)看到XXX進(jìn)入了房間、XXX來(lái)了等提示；
2、如果主播看到你進(jìn)入了房間，主播會(huì)說(shuō)：歡迎XXX；
當(dāng)被主播點(diǎn)名時(shí)，肯定會(huì)有一種“被尊重”感覺(jué)，對(duì)主播的“傾慕之心”“好感”會(huì)有加分？
用戶在評(píng)論區(qū)向主播發(fā)出提問(wèn)，優(yōu)秀的主播一般都會(huì)做出回答（前提是這個(gè)問(wèn)題不涉及敏感話題），看到自己的提問(wèn)被回復(fù)，用戶的提問(wèn)的積極性自然就提高。
主播還可能會(huì)向觀看直播的用戶發(fā)出互動(dòng)話題，例如主播提問(wèn)：去過(guò)云南大理的回復(fù)1。用戶就可以通過(guò)評(píng)論與主播互動(dòng)。
反觀短視頻，首先短視頻生來(lái)就有延遲，用戶查看短視頻時(shí)并沒(méi)有像直播那樣獲得“被尊重”的感覺(jué)，雖然用戶可以在評(píng)論區(qū)評(píng)論，但是要想：用戶好不容易錄完視頻，且熱門的視頻會(huì)有上千的評(píng)論，視頻制作者很難一一回復(fù)用戶，直播是用嘴說(shuō)，而短視頻是需要手動(dòng)回復(fù)。一般會(huì)在美女短視頻的評(píng)論列表中看到很多的（屌絲）用戶稱贊美女制作者，但是很多沒(méi)有辦法獲得回復(fù)。
這樣只是單項(xiàng)互動(dòng)，沒(méi)有辦法、及時(shí)獲得反饋，有沒(méi)有可能會(huì)導(dǎo)致用戶“評(píng)論疲勞”。這種就導(dǎo)致了沒(méi)有辦法對(duì)視頻制作者形成“依賴”、“粘性”、“傾慕”。
所以短視頻在互動(dòng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及直播。
變現(xiàn)能力
視頻直播的主播的變現(xiàn)，主要來(lái)自用戶的虛擬禮物，并且虛擬禮物就是一個(gè)金礦，通過(guò)主播的獲得禮物的反饋、引導(dǎo)，送禮物者樂(lè)此不疲，陌陌通過(guò)直播贏得了春天。
2016年陌陌發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，這應(yīng)該是陌陌，也是所有中概股有史以來(lái)最漂亮的財(cái)報(bào)：凈營(yíng)收達(dá)1.57億美元，同比增長(zhǎng)319%。歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為4950萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1182%。近12倍的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，在中概股中十分罕見(jiàn)，上一個(gè)交易日陌陌股價(jià)大漲12.13%到26.72億美元，陌陌市值站穩(wěn)了51億美元，對(duì)比今年最低點(diǎn)已上漲三倍，而這一切的最大功臣非直播莫屬。
再看短視頻，部分短視頻產(chǎn)品也有送虛擬禮物的功能，例如：小咖秀，從小咖秀的守護(hù)排行榜來(lái)看，除了明星級(jí)別獲得的金幣較高（TFBOYS-王源獲得金幣1390萬(wàn)，且只發(fā)了一個(gè)作品....這明星效應(yīng)），其他作品過(guò)百，擁有粉絲三、四萬(wàn)的視頻制作者還有沒(méi)有獲得虛擬禮物的。從這個(gè)角度來(lái)看，用戶對(duì)短視頻的“打賞”意愿并沒(méi)有很高。
現(xiàn)在在快手中，擁有大量的美女視頻，并且很多會(huì)帶有個(gè)人的微信/微博號(hào)，例如這樣的：
而作者加了微信之后，其很多都在微信朋友圈內(nèi)宣傳自己的業(yè)務(wù)，有賣衣服的、賣化妝品的、貸款的。
為什么會(huì)這樣？
這些美女制作者在快手上并沒(méi)有很好的變現(xiàn)渠道（現(xiàn)在沒(méi)有在快手的短視頻中看到過(guò)廣告），進(jìn)來(lái)的用戶也只是看內(nèi)容，對(duì)主播的粘性并不高（如果不開(kāi)直播的情況下），她們部分原來(lái)是在做微商的，現(xiàn)在只不過(guò)是通過(guò)希望通過(guò)快手來(lái)引流，把用戶導(dǎo)入到自己的微信朋友圈，進(jìn)而來(lái)賣產(chǎn)品。
短視頻與直播是否可以相互結(jié)合？
這個(gè)問(wèn)題是我寫完以上觀點(diǎn)之后拋出來(lái)的一個(gè)想法
主播如果要開(kāi)直播，在我看來(lái)需要條件的，例如：安靜的環(huán)境、長(zhǎng)時(shí)間的空閑、獨(dú)立的空間。所以主播一般是在每天的定時(shí)直播，例如非職業(yè)的主播是在下班后晚上9:00。
而短視頻的拍攝，門檻較低，自拍-》編輯-》發(fā)布，即使沒(méi)有視頻，使用照片+背景音樂(lè)也可以發(fā)布一個(gè)“短視頻”，這樣的短視頻，是否可以成為主播自我展示、填補(bǔ)每天長(zhǎng)時(shí)間不能直播的空白？讓用戶在主播沒(méi)有進(jìn)行直播的時(shí)候就可以看到主播發(fā)的內(nèi)容，進(jìn)而消費(fèi)除直播之外的另外一種內(nèi)容，增加用戶的粘性。
就像雖然我們不能每天都去參加周杰倫的演唱會(huì)，但是我們每天都聽(tīng)著周杰倫的歌——值得思考。
以上觀點(diǎn)有點(diǎn)偏向于UGC與直播的區(qū)別，那么問(wèn)題就來(lái)了，短視頻是PGC好，還是UGC好，還是兩者互相依存，根本就是兩條線？
關(guān)于短視頻UGC與PGC，也就是下一篇文章我想討論的內(nèi)容。
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