來源 |?公眾號：DTV運營（ID：duanhispinlive）
文 |?壹品菌：知識付費操盤手，新媒體觀察者
全文大約2500字，預(yù)計閱讀時間6分鐘
微信視頻號怎么申請？視頻號頻繁變化「 關(guān)注 」按鈕背后是什么動機(jī)？普通人如何抓住微信視頻號這波紅利？
本文通過觀察多個頭部賬號，結(jié)合自身運營經(jīng)驗和思考，為讀者提供一個思考的機(jī)會！
半個月前我在寫到「 視頻號關(guān)閉申請通道后如何正確申請 」（戳我查看詳情）時提到過，視頻號是張小龍了彌補(bǔ)在短內(nèi)容方面的缺失，重點發(fā)力的短內(nèi)容，目的是為了創(chuàng)造一個人人都可以創(chuàng)作的載體。
雖然視頻號目前仍處于內(nèi)測階段，不過這段時間視頻號也悄悄地發(fā)生了很多變化。接下來我會逐一盤點。
1、視頻號目前的處罰機(jī)制比較嚴(yán)格
自從視頻號內(nèi)測以來，雖然目前注冊的視頻號作者只是少數(shù)，但據(jù)我觀察到的情況，最近幾乎每天都有違規(guī)賬號（包括違規(guī)作品等）。這其中不乏有很多大v賬號，例如 2月21日上午我發(fā)現(xiàn)秋葉大叔的賬號出現(xiàn)異常，頭像、名稱、頭圖及賬號簡介都別系統(tǒng)屏蔽，好在大叔及時處理，當(dāng)天晚上恢復(fù)正常。
還有上周網(wǎng)紅朱一旦的視頻號也出現(xiàn)違規(guī)，先是基本資料被屏蔽，接著大部分視頻被屏蔽，搜索欄也無法搜到該賬號以及以往發(fā)布作品，截止本文發(fā)稿前還未恢復(fù)！
更離譜的是，昨晚在某微信發(fā)現(xiàn)有個作者視頻號注冊好之后，還未發(fā)作發(fā)布，就先收到了微信團(tuán)隊的禁言通知。據(jù)我推測，很大程度是基本資料（賬號名稱、賬號介紹、頭圖、賬號介紹）涉嫌誘導(dǎo)用戶，違規(guī)引流。
在這里提醒大家注冊之前一定要先認(rèn)真學(xué)習(xí)《微信視頻號運營規(guī)范》。所以，在拿到視頻號之后，不要以為自己感覺仿佛到達(dá)人生巔峰，冷靜下來想想接下來該怎么用心做內(nèi)容。
2、視頻號特別重視原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
為何這么說？一方面，我發(fā)現(xiàn)視頻號上那些爆款作品內(nèi)容主題抓住用戶痛點、引起用戶共鳴。另一方面，視頻號新增“邀請卡”玩法，被隨機(jī)到的視頻號主將收到視頻號贈送的3張邀請卡，由此可邀請3位認(rèn)識超過3個月的朋友開通視頻號。
有人說這是隨機(jī)發(fā)的，但你發(fā)現(xiàn)這張圖最后那句話沒？我認(rèn)為能收到邀請卡的視頻號作者，應(yīng)該是被系統(tǒng)判定為視頻號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者（并不是所有視頻號作者都會收到），包括內(nèi)容原創(chuàng)、輸出穩(wěn)定、無違規(guī)記錄等。所以足以說明平臺對內(nèi)容質(zhì)量的重視。
3、視頻號「關(guān)注」功能按鈕頻繁變動
自從視頻號內(nèi)測以來，我觀察到微視頻的「關(guān)注」按鈕調(diào)整了至少四次。最初的關(guān)注按鈕在視頻后右邊，后來調(diào)整后出現(xiàn)在賬后號主頁右下角，后來又變回了原來位置，截止發(fā)稿目前又回到了賬號主頁右下角位置。
「關(guān)注」按鈕頻繁變動的背后，我猜測微信團(tuán)隊內(nèi)部可能對視頻號是否去中心化還沒有定論，同時可能需要一定時間的用戶體驗和測試數(shù)據(jù)做支撐。
對于創(chuàng)作者而言，一旦「關(guān)注」按鈕隱藏到賬號主頁，大大增加了賬號的漲粉成本和難度。
4、內(nèi)測階段停止申請也能拿到視頻號注冊名額
最近這段時間，除了前面提到的 “ 邀請卡 ”玩法，很多普通用戶陸續(xù)被系統(tǒng)灰度測試到，終于拿到了視頻號創(chuàng)作權(quán)限。尤其是最近這兩天，拿到視頻號創(chuàng)作權(quán)限的人越來越多。
從3月9日晚上微信官方最新發(fā)布的視頻號介紹來看，視頻號新一波內(nèi)測已經(jīng)開始，不過與上次不同的，這次開放并沒有開通二維碼和郵箱申請方式，而是采用系統(tǒng)灰度測試直接邀請部分用戶，被灰度測試到的號主可直接注冊發(fā)布作品。
所以，對于還沒拿到視頻號的人來講，沒必要焦慮著急，調(diào)整心態(tài)，安心準(zhǔn)備內(nèi)容。俗話說，兵馬未動，糧草先行。
在這提醒一下還沒拿到創(chuàng)作權(quán)限的作者，千萬不要相信很多營銷賬號告訴你有所謂的內(nèi)部通道、獨家渠道、內(nèi)部申請教程等，要不然很容易被割韭菜。
所以，建議內(nèi)容從業(yè)者專心研究內(nèi)容，投機(jī)取巧可能讓你爽一時。借此，再次建議大家認(rèn)真學(xué)習(xí)一下《?微信視頻號運營規(guī)范?》。在視頻號沒有正式上線之前，誰也不能確定接下來會發(fā)生什么？
5、網(wǎng)紅大V加入視頻號，普通人是否還有機(jī)會
最近很多網(wǎng)紅、直播達(dá)人紛紛加入視頻號，比如淘寶直播一姐薇婭、口紅一哥李佳琦以及前面提到的B站著名up主朱一旦陸續(xù)開通了視頻號。網(wǎng)紅李子柒3月4日開通視頻號后，首條視頻24小時內(nèi)點贊破千，目前幾乎很少見到其他作品能突破這個數(shù)據(jù)。
有人會說他們背后有專業(yè)化團(tuán)隊操作，個人自媒體還有機(jī)會嗎？我認(rèn)為不但有機(jī)會，而且機(jī)會非常大。原因有3點：第一，微信擁有11億用戶，服務(wù)市場足夠大；第二，視頻號作為微信今年發(fā)力重點項目；第三、視頻好可以跟公眾號打通，直接變現(xiàn)。還有一點值得一提，秋葉大叔上次在公開課中提到，視頻號正式上線后，很可能會上線小程序，甚至?xí)霈F(xiàn)打賞和直播功能，類似于公眾號的文章打賞以及直播送禮物。
自從進(jìn)入2020年以來這幾個月，騰訊正式推出看點直播（微信生態(tài)內(nèi)）、到視頻號內(nèi)以及上周微信小程序直播公測，再加上3月9日晚官方最新發(fā)布的視頻號介紹，已經(jīng)提到視頻號與小程序、微信支付、小游戲打通，未來一段時間勢必會線直播功能，一切只是時間問題。
視頻號與公眾號、小程序、企業(yè)微信、個人微信號打通，整個微信生態(tài)形成完整的商業(yè)閉環(huán)，商業(yè)價值自然不在話下。
前面吹噓了這么多，視頻號紅利這么大，那普通人是不是也能抓住這波紅利？我認(rèn)為不一定。從往經(jīng)驗來看，任何新生事物出現(xiàn)后，能抓住機(jī)會的只是少數(shù)人，大部分人持觀望、懷疑態(tài)度。這也許就是所謂的 “ 二八定律 ”。
我的建議就一句話：研究拆解爆款作品、認(rèn)真做好內(nèi)容。
一個詞就是：行動起來！
最后，用秋葉大叔的一句話結(jié)尾：1%的普通人會努力追趕紅利，邊干邊學(xué)，后來被人們叫做是逆襲者。
你是哪種普通人？
以上觀點僅代表我個人觀點，如果你也有不同看法，歡迎在留言區(qū)留言交流~
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