以豌豆莢團(tuán)隊(duì)的新作「豌豆莢一覽」為主角，進(jìn)行產(chǎn)品分析和多方位的競品對比，最后給出評價(jià)總結(jié)和改進(jìn)建議。
主要內(nèi)容
01 市場分析：根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析當(dāng)前移動(dòng)資訊市場規(guī)模，并預(yù)測市場前景。
02 用戶需求：拆解目標(biāo)用戶群體，分析核心需求；結(jié)合示意圖說明「一覽」如何滿足用戶需求。
03 競品分析：選取直接和間接競品，從產(chǎn)品定位、市場表現(xiàn)、核心功能等多方面進(jìn)行對比。
04 總結(jié)：根據(jù)前面的競品分析，使用SWOT法分析「一覽」優(yōu)缺點(diǎn)，并建議未來改進(jìn)方向。
01 市場分析
「豌豆莢一覽」的核心功能是資訊聚合，此外還帶有效率工具的性質(zhì)。為便于分析，我們將其歸類于移動(dòng)資訊閱讀的市場范圍內(nèi)，并對移動(dòng)資訊市場進(jìn)行調(diào)研。
根據(jù)艾媒咨詢的《2015年中國移動(dòng)資訊市場研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2016年用戶規(guī)模將達(dá)到5.94億人。中國移動(dòng)資訊市場已基本完成用戶普及，隨著手機(jī)紅利的消失，移動(dòng)資訊用戶增長趨勢將進(jìn)一步放緩。
與此同時(shí)，移動(dòng)端資訊的用戶黏性持續(xù)增強(qiáng)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊生活》數(shù)據(jù)，2015年移動(dòng)資訊用戶月使用次數(shù)接近100億次，同比增長率100%；月使用時(shí)長超過10億小時(shí)，同比增長率超過100%。
而在移動(dòng)端資訊閱讀APP中，2014年的數(shù)據(jù)表明新聞聚合類最受用戶青睞，其次是圖書平臺(tái)類。
移動(dòng)資訊閱讀市場已步入成熟期，移動(dòng)資訊APP仍具有很強(qiáng)活力——用戶粘性逐年增強(qiáng)，使用時(shí)長大幅增加。而對于資訊閱讀，用戶更加傾向于使用一個(gè)APP來聚合多個(gè)維度的碎片化信息。
在此背景下，聚合資訊類APP如雨后春筍一般涌現(xiàn)。
既有「今日頭條」、「ZAKER」這樣市場占有率較高的明星型產(chǎn)品，又有「即刻」、「豌豆莢一覽」一類的創(chuàng)新型后起之秀。騰訊、阿里、網(wǎng)易等巨頭也紛紛使用自家的閱讀產(chǎn)品入場角逐，整個(gè)移動(dòng)資訊市場呈現(xiàn)出激烈的競爭局面。
02 用戶需求
「豌豆莢一覽」的用戶和移動(dòng)資訊用戶基本一致，有以下特點(diǎn)：
a）50%的用戶處于25~35歲
b）內(nèi)容深度用戶
使用場景可以依據(jù)使用時(shí)的時(shí)間連續(xù)性大致分為兩類：
a）碎片化時(shí)間：乘坐公交、吃飯、上班間隙、上廁所等。
b）連續(xù)時(shí)間：周末、睡前、午后等休閑時(shí)間，適合深入閱讀。
用戶的核心需求除了聚合閱讀興趣內(nèi)容外，還要滿足以下兩點(diǎn)：
a）集中化處理信息
b）高效率利用時(shí)間
那么，「豌豆莢一覽」是如何將以上需求轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品的呢？
體驗(yàn)環(huán)境：「豌豆莢一覽」v2.7.1 ? ?iOS9.3 ? ?iPhone6
需求一：集中化處理信息
「豌豆莢一覽」根據(jù)用戶訂閱的應(yīng)用（和公眾號(hào)）抓取文字內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成統(tǒng)一的排版格式，最后以規(guī)整的feed流形式展現(xiàn)，讓用戶可以一次性、集中化地消化更新內(nèi)容。
具體產(chǎn)品表現(xiàn)如圖4所示。
需求二：高效率利用時(shí)間
「豌豆莢一覽」所使用的“應(yīng)用內(nèi)搜索”技術(shù)使得用戶不必下載多個(gè)應(yīng)用而可以閱覽內(nèi)容，既節(jié)省了在多個(gè)應(yīng)用之間打開、瀏覽、切換的時(shí)間，同時(shí)又節(jié)省了手機(jī)存儲(chǔ)空間。
因此，「豌豆莢一覽」的高效率主要體現(xiàn)在以下3點(diǎn)：
a）內(nèi)容加載速度快，避免逐個(gè)打開APP造成的時(shí)間浪費(fèi)，同時(shí)節(jié)省手機(jī)空間。
b）采用極簡風(fēng)格，降低視覺處理成本，提高閱讀效率。
c）使用靈活的交互手勢代替點(diǎn)擊，使閱讀體驗(yàn)更加流暢。
03 競品分析
本文選擇較受歡迎的兩款聚合資訊應(yīng)用——「ZAKER」和「即刻」作為直接競品；以及同屬于新聞分類，主打“保存后閱讀”的閱讀應(yīng)用「Pocket」作為間接競品，和「豌豆莢一覽」進(jìn)行對比分析。
由AppAnnie的數(shù)據(jù)可以看出，幾款競品中「ZAKER」的表現(xiàn)最為突出，號(hào)稱是目前國內(nèi)最受歡迎的互動(dòng)分享和個(gè)性化定制的移動(dòng)閱讀平臺(tái)；「豌豆莢一覽」和「即刻」的排名、下載量都比較相近；而「Pocket」的上線時(shí)間最早，總下載量在千萬級別。
資訊應(yīng)用的核心是內(nèi)容。下面以訂閱功能作為切入點(diǎn)，對比四款產(chǎn)品分別可以訂閱什么內(nèi)容？訂閱的內(nèi)容從哪兒來？
在上述對比的基礎(chǔ)上，幾款競品對比分析如下：
「豌豆莢一覽」
?訂閱粒度粗，只能訂閱應(yīng)用和公眾號(hào)。
?內(nèi)容的豐富程度完全取決于一覽收錄多少應(yīng)用和公眾號(hào)，較局限。
?缺少個(gè)性化推薦機(jī)制，用戶需要自行篩選感興趣的內(nèi)容，閱讀效率低。
「ZAKER」
?大而全的產(chǎn)品，各方面表現(xiàn)均衡。
?內(nèi)容粒度最細(xì)，可以訂閱關(guān)鍵詞，以獲取包含該關(guān)鍵詞的所有內(nèi)容。
?推薦機(jī)制相對智能化，閱讀效率較高。
「即刻」
?以話題/主題為單位的內(nèi)容聚合方式很有新意。
?消息推送可以讓用戶第一時(shí)間獲取關(guān)心的信息，提高閱讀效率。
「Pocket」
?各方面表現(xiàn)無功無過，是一款務(wù)實(shí)的閱讀工具。
?以好友之間的推薦代替算法推薦，用戶還可以關(guān)注行業(yè)名人，了解他們讀過哪些文章。
04 總結(jié)
「豌豆莢一覽」SWOT分析
S-優(yōu)勢：交互體驗(yàn)驚艷
?極簡風(fēng)格和出色的交互使得閱讀體驗(yàn)非常美妙。
?采用的應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)具有門檻性。
?使用「一覽」聚合應(yīng)用內(nèi)容可以解放部分手機(jī)存儲(chǔ)空間。
W-劣勢：訂閱粒度較粗
?可訂閱的內(nèi)容來源仍比較有限。
?只能訂閱應(yīng)用和公眾號(hào)，粒度太大，容易將一些用戶不關(guān)心的內(nèi)容導(dǎo)入信息流。
?缺乏有效的篩選或推薦機(jī)制，閱讀效率不高。
T-威脅：缺乏良好的利益循環(huán)
?目前「一覽」并未與內(nèi)容生態(tài)形成良好的利益閉環(huán)，資訊來源面臨著流量流失的風(fēng)險(xiǎn)，卻沒有得到明顯回報(bào)。
?內(nèi)容聚合式產(chǎn)品的潛在威脅——版權(quán)問題。
O-機(jī)會(huì)：基于興趣的閱讀分享
?「Pocket」的閱讀分享功能是閱讀和輕型社交的優(yōu)雅結(jié)合，幫助用戶挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
?目前該功能在國內(nèi)的移動(dòng)資訊市場內(nèi)還未普及，也許將成為下一個(gè)深度閱讀用戶追捧的熱點(diǎn)。
總結(jié)
在閱讀產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的環(huán)境下，擁有技術(shù)壁壘意味著擁有更多的籌碼。在保持應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)優(yōu)勢的前提下，「豌豆莢一覽」需盡快擴(kuò)充內(nèi)容，并嘗試改進(jìn)內(nèi)容的聚合方式，如「即刻」的主題式聚合。
而閱讀分享機(jī)制則會(huì)成為增強(qiáng)用戶黏性的利器，這也是豌豆莢團(tuán)隊(duì)對此功能進(jìn)行實(shí)驗(yàn)試水的原因（該實(shí)驗(yàn)正在公眾號(hào)「豌豆莢小花」內(nèi)進(jìn)行）。
總體而言，「一覽」是一款討人喜歡的產(chǎn)品，且仍處于初期的探索階段。正如它的無窮號(hào)logo所暗示的那樣，具有無限的可能。
