從行業(yè)整體來看，音頻似乎無處不在，不可或缺，但在商業(yè)世界里，它卻始終處于小火慢燉的狀態(tài)，似乎并未生長(zhǎng)出足夠的爆發(fā)力。蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張強(qiáng)便曾表示，整個(gè)行業(yè)目前還處在第一個(gè)階段——音頻還是一個(gè)配角。

這顯然不是從業(yè)者希望看到的景象。

當(dāng)下，喜馬拉雅、蜻蜓FM等主要玩家的模式是知識(shí)付費(fèi)，知識(shí)付費(fèi)幫助平臺(tái)建立了健康商業(yè)模式的同時(shí)，也存在十分明顯的局限性：依賴頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)方；內(nèi)容成本過高；平臺(tái)之間很難形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

為此，喜馬拉雅、蜻蜓FM等玩家也在尋求突破，比如輸出內(nèi)容給其他平臺(tái)，成為智能音箱等新興終端的內(nèi)容供應(yīng)商，荔枝同樣在這條路上進(jìn)行了布局和探索。

不久前，荔枝與百度旗下人工智能硬件品牌小度對(duì)外達(dá)成重要合作，小度上線荔枝的音頻內(nèi)容，還將首次嘗試在播放的某個(gè)音頻內(nèi)容里進(jìn)行互動(dòng)的功能——未來打開音箱的荔枝技能就能進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，這意味著過去單向的音頻內(nèi)容播放被拉到了一個(gè)更為廣闊的“硬件+內(nèi)容+實(shí)時(shí)互動(dòng)”的音頻全場(chǎng)景時(shí)代。

從荔枝自身來看，在UGC模式下，探索更多元的商業(yè)變現(xiàn)方式，是其拓展未來想象空間的主要途徑。

目前，由語音直播帶來的音頻娛樂收入仍是荔枝營收的主要來源，不過荔枝也正在努力拓展其他收入規(guī)模，在虛擬禮物、內(nèi)容付費(fèi)、游戲聯(lián)運(yùn)、商務(wù)/廣告等方面還有很大拓展空間。

另外，雖然在2016年選擇做UGC平臺(tái)因此走上了與喜馬拉雅、蜻蜓FM完全不一樣的發(fā)展道路，但是荔枝并非將內(nèi)容付費(fèi)拒之門外，公開信息顯示，荔枝正在嘗試以主播內(nèi)容商業(yè)化的方式切入內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域。

結(jié)合荔枝的內(nèi)容品類，荔枝的錄播內(nèi)容付費(fèi)主要集中在脫口秀、親子、相聲曲藝、原創(chuàng)小說等泛娛樂化的節(jié)目類型，目前，北京話事人、體壇先鋒、發(fā)發(fā)大王、黑水、四九知事、硬核電臺(tái)等荔枝孵化的明星主播通過內(nèi)容付費(fèi)最高實(shí)現(xiàn)月入十萬。其中，主播大凱說通過直播與錄播相結(jié)合實(shí)現(xiàn)盈利，并成立個(gè)人工作室，購買多本小說版權(quán)，開始投入錄播商業(yè)化探索。?

10月10日，荔枝與神手科技旗下的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲“一戀永恒”宣布達(dá)成重要合作，荔枝將通過一戀永恒游戲劇情配音播單、優(yōu)質(zhì)主播參與游戲角色扮演等形式參與游戲聯(lián)運(yùn)獲得用戶付費(fèi)并分成，這是荔枝在商業(yè)化上的新嘗試。

通過特色的內(nèi)容社區(qū)積累一批忠實(shí)用戶進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多樣化收入來源的模式并非沒有先例，B站便是一個(gè)成功典范，從荔枝對(duì)商業(yè)化探索的節(jié)奏來看，其正在嘗試打破音頻行業(yè)的天花板，尋求更大的想象空間。