距離谷歌撤離中國已經(jīng)過去了8年的時間，而8年前剛剛離開的它可能從沒想過有朝一日能再回這片充滿金錢的熱土，就像是谷歌也沒想到再一次距離中國如此之近一樣。
2018年8月7日，《人民日報（海外版）》在社交媒體上，發(fā)表了針對上周傳出的“谷歌計劃重返中國大陸的消息”的回應，文章稱：“中國大陸十分歡迎谷歌能夠回歸，但必須遵守中國法律。所有在中國的外國互聯(lián)網(wǎng)公司，都應尊重中國的互聯(lián)網(wǎng)管理。”這短短的幾百字也被視為中國再次向谷歌敞開大門的信號。
作為全球最大的搜索引擎，谷歌若能回歸中國遭受損失最大的自然是百度。在谷歌撤出中國的8年時間里，國內(nèi)的搜索引擎市場已經(jīng)呈現(xiàn)了一個穩(wěn)定的形式，據(jù)流量統(tǒng)計網(wǎng)站StatCounter Global Stats的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，百度占有73.84%的市場份額，其次是占15%的神馬搜索，占4.13%的好搜以及占3.89%的搜狗搜索。不過能否回歸還處于捕風捉影階段，但百度的損失著實來的還是快了一點。其實在8月初，美媒The Intercept發(fā)布報道稱谷歌重啟中國市場，并計劃在中國推出審查版的搜索引擎“Dragonfly”的時候，百度的股價就已經(jīng)迎來了近8%的下跌，而在8月7日這一天，百度的股價再次下跌了1.14%。
看到了自家股價應聲下跌了接近10%，百度創(chuàng)始人李彥宏終于坐不住了。8月7日，李彥宏在朋友圈中發(fā)布了一篇長文，其中說到“中國的科技公司今天有足夠的能力和信心，在與國際企業(yè)的良性競爭中變得更強，共享全球化福利。如果Google決定再次回到中國，百度非常有信心再PK一次，再贏一次?！?/p>
當然了，盡管這一席話火藥味十足，但從該朋友圈中百度過于注重自身業(yè)務的介紹以及肯定就可以看出，李彥宏這是在穩(wěn)定投資者的信心。在他回應之后，搜狗CEO王小川也發(fā)了一條微博稱，“多一份競爭多一份選擇”，看來中國搜索引擎市場中的大佬們對于谷歌的敵意還是很重的。
當然，畢竟是競爭者，抱有敵意在情理之中。但谷歌如果二次入華，那么Google Play一定也會隨之解禁，所以受影響的并不僅僅是搜索引擎市場。那么對于國內(nèi)游戲行業(yè)來說，Google Play到底觸碰了誰的“奶酪”？
到底誰的利益會被Google Play吞食
這一切的故事要回到6年前。在谷歌被驅(qū)逐的2010年，Google Play并未在黑名單中，當時的Google Play還未更名，被叫做Android Market。Android Market是谷歌針對所有使用安卓系統(tǒng)的手機開發(fā)的在線應用程序商店，在2012年才整合Google音樂、Google圖書、Google Play電影集成等業(yè)務，徹底更名為Google Play。巧合的是，也正是2012年，中國大陸屏蔽掉了所有帶有Google.com的域名，Google Play就和谷歌一樣，無法在中國大陸使用了。而在隨后6年中，很多使用安卓手機的用戶根本不知道Google Play的存在，只有在進入某些游戲的時候，才會從“需要Google Play授權(quán)”的字眼了解它。
在Google Play剛剛無法登陸的2012年，安卓應用的渠道進入了一個相對匱乏的時期。很多中國廠商發(fā)現(xiàn)了這一藍海，紛紛開始了對前者的模仿之路，如安卓市場、安智市場、機鋒市場等都是在那個時期開始嶄露頭角。這也就是為什么中國很多的應用商店要以“市場”為結(jié)尾，因為這些市場的起名思路都來自于Android Market。
那安卓應用商店的鼻祖回歸是否會影響到這些第三方商店呢？
目前，中國國內(nèi)的很多應用商店版本過于傳統(tǒng)，經(jīng)過了幾年時間并未作出太多實質(zhì)性的變化。與它們截然不同，如今的Google Play早已今非昔比，無論是功能性還是便利性上都有很大的改觀，算法變得更加優(yōu)越，展示位和編輯推薦系統(tǒng)得到強化，對開發(fā)者所能給予的幫助更為完善。按照這種情形來看，當Google Play進入中國的時候，第三方商店是無法與它抗衡的，所以用戶很容易就會被搶走，當然，這只是理論上的結(jié)果。
可值得注意的是，如果谷歌能夠近期回歸，也已經(jīng)過去了8年。8年時間，谷歌已經(jīng)錯過了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的一個黃金發(fā)展期，Google Play想要躍居行業(yè)龍頭只能靠搶奪用戶?？涩F(xiàn)如今，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的核心增長動力早就從一二線城市下沉到三四線及以下市場。由于在文化和人文環(huán)境上的落差，三四線城市的用戶并不是過于重視應用商店之間的差異，對他們來說，第三方應用商店已經(jīng)可以滿足其對移動互聯(lián)網(wǎng)應用的需求；換個角度而言，從當前的手機市場來看，目前三四線城市包括一二線城市的很多用戶使用手機行為習慣已經(jīng)養(yǎng)成，這就使得國內(nèi)渠道格局接近固化，對這一塊Google Play是很難撬動的。所以Google Play入華對中國的應用商店市場的影響并不大，Google Play唯一能夠觸碰的還是那些高層次用戶，Google Play的忠實愛好者以及經(jīng)常接觸海外移動游戲的玩家。
為什么要將經(jīng)常接觸海外移動游戲的玩家作為一類加入其中，原因在于Google Play和App Store相差無幾，很多用戶都喜歡在上面根據(jù)編輯推薦和評分去尋找自己喜歡的游戲，但由于Google Play被封禁，這些使用安卓系統(tǒng)的玩家只能去看第三方商店的游戲推薦。和Google Play不同的是，國內(nèi)的第三方商店推薦的大多是國內(nèi)廠商的網(wǎng)絡游戲，這些游戲在玩法和內(nèi)容方面過于千篇一律，無法滿足此類玩家的胃口，TapTap的出現(xiàn)則迎合了他們的需求。
作為一種新興渠道，TapTap主打的是對國內(nèi)外優(yōu)秀移動游戲進行推薦的道路。憑借著國內(nèi)在游戲推薦以及評分方面相關(guān)內(nèi)容匱乏的東風，TapTap很簡單就靠推薦此類服務俘獲了大量的移動游戲用戶，而且很多用戶都曾經(jīng)使用過Google Play。
由此可見，當Google Play入華，那些玩家會重新回到在推薦和功能上要比TapTap優(yōu)秀的前者上。且盡管中國的游戲行業(yè)處在移動游戲飛速增長的發(fā)展期，但人口紅利已經(jīng)消失，所以當用戶流失，首當其中的則是類似TapTap這樣的游戲推薦渠道。當然，“TapTap們”并不是沒有優(yōu)勢，很多國內(nèi)的游戲廠商在做測試的時候都會選擇類似TapTap這樣的渠道，所以很多玩家還是會因為能夠搶先體驗留下來，且TapTap社區(qū)對于玩家的留存也會起到一個正向的作用。
結(jié)語：
相比搜索引擎和應用商店市場，類似TapTap這樣的游戲推薦渠道的確應該緊張起來，鑒于功能上的差距，“TapTap們”短期內(nèi)是無法和Google Play競爭的，不過有了優(yōu)先測試以及社區(qū)服務這兩個優(yōu)勢，“TapTap們”受到的影響應該不會是滅頂之災。
反觀Google Play，若想要進入趨近固化的中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場還是有很多機會的。相比貿(mào)然進入中國，不如向和國內(nèi)手機廠商展開合作，推出符合雙方利益且本地化的“定制”應用商店。這樣，Google Play就能夠以非競爭者的身份避開行業(yè)的擠壓，聯(lián)合手機廠商共同對抗國內(nèi)第三方應用渠道，從而獲得自身立足的根基，為以后奠定基礎(chǔ)。
