新媒體傳播學通常有三個視角：線形視角、非線性視角和文化視角。
今天和大家聊聊：線形視角是什么？

線形視角是指站在信息發(fā)出者的角度，把傳播過程當中的信息接受者，當成一個比較被動的一個接受者，簡單來說，線性傳播是一個說服的過程。

接下來為大家介紹線性傳播學中主流的兩個理論：
1、古典應用傳播學：修辭學
2、現(xiàn)代應用傳播學：影響力

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1、古典應用傳播學：修辭學

修辭學是以說服力為中心，同時包含聽眾分析的技巧以及內(nèi)容組織的技巧等軟性技能。在修辭學中有非常重要的三個要素，這是修辭學基本模型之一。

（1）理性訴求：是指言語本身所包含的推理證明及邏輯論證，演講者通常需要通過理性的推理來說服觀眾，使觀眾跟自己能夠達成共鳴。

理性訴求的方法：在這種訴求方式中，比較常見的形式有圖表數(shù)據(jù)，使用邏輯進行論證等等。

（2）情感訴求：通過了解聽眾的心理以及情感特征，將這些特征應用到演講內(nèi)容或演講過程中，從而讓聽眾產(chǎn)生心理共鳴，以此來增強說服力。簡單來說就是投聽眾心里所好，然后動之以情。演講者通常帶有傾向性或暗示性的言語，對觀眾施加某種信仰或情感上的這種營銷，從而來激起觀眾的某些行動。

情感訴求的方法：愛國、憤怒、痛苦

（3）人品訴求：是指作者或演說者的道德品質(zhì)和人格威信要能夠讓聽眾信服。這是最有效的一種說服手段，也是最高段位的說服手段?！翱尚诺暮萌恕?。

2、現(xiàn)代應用傳播學：影響力

現(xiàn)代應用傳播學當中的六大影響力原則經(jīng)常會大幅的應用在我們所有的營銷及推廣活動當中，我們將詳細介紹一下這六大原則：

（1）互惠性：人們總是感覺到有責任回報他們曾經(jīng)接受過的恩惠。換句話說，我們總是從心里認為一定要回報別人的饋贈。比如，試吃后購買。

（2）稀缺性：當獲取某一項事物的機會越少時，人們想要獲得的欲望就會越強?！拔镆韵橘F”，例如，互聯(lián)網(wǎng)的饑餓營銷：2分鐘被瘋搶光。

（3）一致性：一旦做出某個決定或選擇某種立場，就會面對來自個人和外部的壓力來迫使言行一致。換句話說，我們在之前做出了某種承諾，那么之后由于受到個人和外部的壓力，我們會迫使自己的言行跟之前許下的承諾保持一致。

（4）權(quán)威性：人們總會習慣于服從權(quán)威來尋找到做成某件事最佳或最快的途徑。比如：人們會聽從有身份或多年經(jīng)驗的人的言論來做出行動。

（5）偏好性：大多數(shù)人總是更容易答應自己認識和喜愛的人所提出的要求。例如，互聯(lián)網(wǎng)中的邀請碼機制。

（6）共識性：人們會效仿與其相似的人的做法。比如，人們會更相信買過這款產(chǎn)品的人的評論。