“創(chuàng)意，源自于觀察生活”，產(chǎn)品同樣如此。做為產(chǎn)品經(jīng)理，要有敏銳的商業(yè)嗅覺，善于觀察生活中存在的諸多現(xiàn)象，洞察出現(xiàn)象的背后是不是存在某種需求未被滿足，通過產(chǎn)品來滿足這種需求對用戶是否有足夠的價值。比如現(xiàn)在我們的朋友圈都被曬娃的媽媽們霸屏了，這個現(xiàn)象跟產(chǎn)品有什么關(guān)系呢？

假設(shè)你是某個手機(jī)攝影軟件公司的產(chǎn)品經(jīng)理，就這個現(xiàn)象做一份產(chǎn)品策劃。

產(chǎn)品策劃是針對當(dāng)前的市場需求，以細(xì)分市場為基礎(chǔ)，形成一個產(chǎn)品開發(fā)的整體思路，以期拓展新的增長點(diǎn)，是產(chǎn)品從想法到實現(xiàn)的第一步。

產(chǎn)品策劃

1、意義和目的（針對公司背景和目前存在的問題，提出建設(shè)性意見）

做為全國領(lǐng)先的手機(jī)攝影軟件公司，雖然產(chǎn)品用戶量和用戶粘性較高，但沒有能持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)金流的產(chǎn)品。為了公司長期發(fā)展，需要在充分利用公司資源的情況下，發(fā)掘出有盈利能力的產(chǎn)品。

2、發(fā)現(xiàn)某個現(xiàn)象

社交媒體上有很多媽媽曬娃。

3、初步猜想

媽媽通過社交平臺展示孩子，是一種社交需求，那他們是不是希望展示出來的圖片或視頻更漂亮更有趣呢？針對于這些媽媽們作出一款親子攝影產(chǎn)品會有市場嗎？

4、初步驗證

找到一些媽媽做訪談，發(fā)現(xiàn)他們并不會專門下載一款這樣的產(chǎn)品，但同時發(fā)現(xiàn)母嬰行業(yè)是一個規(guī)模龐大的市場，可以繼續(xù)做更充分調(diào)研以判斷是否有必要進(jìn)入該領(lǐng)域。

5、母嬰行業(yè)市場分析

5.1市場規(guī)模和增長率：

母嬰市場是滿足產(chǎn)婦及0-14歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂等需求形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系，預(yù)計2017年市場規(guī)模將近2.7萬億，且市場交易增長率近3年持續(xù)上升，預(yù)計17年和18年仍然保持15%以上的增長率。

5.2用戶規(guī)模

隨著國家二胎政策的實行，新生兒數(shù)量持續(xù)增長，預(yù)計17年超過1.7億。

5.3宏觀環(huán)境PEST分析

P政治：2016年1月1日起，全面二孩政策正式實施落地

E經(jīng)濟(jì)：消費(fèi)升級，用戶對內(nèi)容、質(zhì)量、價格、品牌、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)需求提升

S社會：80、90后的年輕父母是市場主流，他們將互聯(lián)網(wǎng)做為獲取孕育知識、分享交流經(jīng)驗、購買母嬰產(chǎn)品的主要渠道

T技術(shù)：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破8億，用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成

總結(jié)：母嬰市場市場容量、用戶規(guī)模龐大，且增長勢頭仍在提升，有發(fā)展空間，可以考慮進(jìn)入該市場。

6、用戶分析

6.1用戶特征

性別結(jié)構(gòu)：80%女性，20%男性

年齡結(jié)構(gòu)：25-30歲59.4%，24歲及以下25.6%，41歲及以上6.8%，31-35歲5.4%，36-40歲2.8%

地域分布：一線城市13.7%，其他省會城市31.9%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村29.1%，地級市13.3%，縣及縣級市8.6%，海外及其他3.4%

收入水平：1000-2999元35.7%，1000元以下23.7%，3000-4999元23.6%，12000元及以上6.9%，5000-7999元6.3%，8000-11999元3.8%。

總結(jié)：一二線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶是主流，其他地級和縣級城市在新用戶挖掘上空間大

6.2用戶需求：可從需求層次（KANO模型）、頻率、強(qiáng)度等角度分析

知識獲?。?br>交流互動：
本地生活：
購物：

7、自身資源/優(yōu)劣勢分析

資源及優(yōu)勢：

缺點(diǎn)及劣勢：

8、選擇切入點(diǎn)

參考母嬰市場已有的產(chǎn)品類型

內(nèi)容服務(wù)：母嬰知識、問答、在線醫(yī)療咨詢等形式進(jìn)行孕育知識的科普及傳播，以社區(qū)/社群為載體，形成母嬰信息內(nèi)容服務(wù)
工具服務(wù)：孕育工具，包括產(chǎn)檢提醒、寶寶生長曲線測評、疫苗時間表等多種工具形態(tài)
電商服務(wù)：消費(fèi)升級和85、90后年輕媽媽育兒理念的升級，跨境購買母嬰產(chǎn)品迅速發(fā)展
O2O服務(wù)：教育、醫(yī)療健康、攝影、親子活動、親子旅游、產(chǎn)后瘦身等細(xì)分領(lǐng)域的拓展

結(jié)合自身資源優(yōu)勢及用戶需求的判斷：確定切入的細(xì)分領(lǐng)域

9、切入領(lǐng)域主要竟對分析

選擇代表性產(chǎn)品分析：產(chǎn)品定位、公司背景、核心功能、運(yùn)營情況、盈利模式、運(yùn)作模式、所有代表產(chǎn)品的共性、差異化、共同問題

10、自身產(chǎn)品定位和差異化

11、商業(yè)模式：產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)作模式、盈利模式、收益預(yù)估

對于用戶需求，可以再找一些代表性的用戶做深度的用戶訪談，訪談前要制定詳細(xì)的方案，想清楚目的，要驗證的需求點(diǎn)，避免發(fā)生閉門造車的問題。

觀察生活，多去思考，產(chǎn)品的創(chuàng)意就來源于此。