最近都在死磕海報(bào)和文案，都將文案磕得滿地雞毛了，其實(shí)文案貫穿著整個(gè)產(chǎn)品的生命周期，我們?cè)谟懻撐陌?，究竟在討論什么？什么是用戶最想要的?/p>

今晚一直在聽陳明真的歌曲，《我用自己的方式愛你》、《到哪里找你那么好的人》、《親愛的你是否正在想著我》……突然想到把歌曲把文案掛鉤了，這些七八十年代的歌星為什么一直這么紅？除了經(jīng)紀(jì)公司包裝和歌星自己的魅力之外，還有這些原因:

第一，這些歌曲的標(biāo)題都起得非常好，一言中的，一句話簡(jiǎn)單明了告訴我們這首歌詞大意，讓我們?cè)诒姸嗉姺北姸嗟母枨鷰熘幸幌伦泳驼业?。既精?jiǎn)又容易傳播，朗朗上口。

第二，歌名切中痛點(diǎn)，引起共鳴共情。這樣我們才會(huì)一直念念不忘，不停翻唱，易于傳播。

第三，之前這些歌手都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為他們量身打造，根據(jù)他們的特點(diǎn)，進(jìn)行作詞作曲，所以才有”情歌皇后”這些外號(hào)的標(biāo)簽。那我們平時(shí)也是根據(jù)老師和學(xué)霸的特點(diǎn)來進(jìn)行文案創(chuàng)作。

文案也是一樣的道理，

第一，看得懂

一個(gè)文案究竟好不好，是否足夠有思想、有意境、有特色其實(shí)并不是最重要的，最重要的是要讓人看懂，先看懂，能理解意思，才算打開了第一道敲門磚。

我們經(jīng)常吐槽的一些常間的空洞文案吧：至臻精選、高貴品質(zhì)、傾世之選……都是看不懂，讀不來，想不透的詞語。這些怎么可能讓用戶有欲望點(diǎn)擊海報(bào)進(jìn)來看呢？

一定要用合適的詞語對(duì)應(yīng)人群，少用大詞、空詞。

第二、想得到

要場(chǎng)景畫、有畫面感，這個(gè)得益于內(nèi)容組主編經(jīng)常跟我說的，在跟學(xué)霸審閱稿子時(shí)候，注意學(xué)霸稿子的措辭，避免空洞，多用帶有畫面感的表達(dá)方式讓初中生聽明白。

在陳明真歌名里面，一看到歌名就知道這首歌意思了，想想自己平時(shí)文案，不就是為了讓用戶有沖動(dòng)繼續(xù)進(jìn)來觀看嗎？一層意思是用戶看到這個(gè)文案，就想要得到文案背后的服務(wù)或產(chǎn)品；另一層意思是用戶能夠在其他關(guān)聯(lián)場(chǎng)景時(shí)，想到這個(gè)文案及背后的場(chǎng)景。

突然聯(lián)想到，平常做的文案，經(jīng)常說參與報(bào)名贈(zèng)送名師資料，是否可以改成:參與報(bào)名得到某某名師的資料，將【贈(zèng)送】變?yōu)椤镜玫健?，將名師加上某個(gè)頭銜標(biāo)簽，這樣是不是更加讓用戶有沖動(dòng)？

第三、容易傳播，讓大家能夠很自然就說出來

一直聽了那么多老歌，今晚突然被陳明真的歌聯(lián)想了很多，難道這就是貴人？哈哈感恩，文案的小白，一路繼續(xù)加油！繼續(xù)死磕文字，與智識(shí)相伴！