大家都知道，數(shù)字是一種數(shù)字符號(hào)，它基本的特點(diǎn)就是客觀(guān)精準(zhǔn)。它在數(shù)學(xué)以外的應(yīng)用，比如在各種文章、宣傳文案里，主要也是利用這種精確性，來(lái)加強(qiáng)說(shuō)福力。比如在某某產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率高達(dá)75%啊，某某公司今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)高出行業(yè)平均7個(gè)百分點(diǎn)啊，等等。但是，如果說(shuō)數(shù)字的表達(dá)效果只是精確，那可錯(cuò)了。

咱們來(lái)想一下啊，其實(shí)，數(shù)字并不是數(shù)字符號(hào)，它還是一種特殊語(yǔ)言，有很多表達(dá)效果。比如首先，用數(shù)字表達(dá)，會(huì)顯得很權(quán)威，很有說(shuō)服力。舉個(gè)例子，“二八法則”，咱都知道說(shuō)的是一種數(shù)量關(guān)系，是二八、三七、一九，都不要緊，就是一個(gè)少數(shù)跟多數(shù)的關(guān)系。但如果你把它改成叫“少數(shù)與多數(shù)法則”，那效果就差遠(yuǎn)了，顯得不正式，太隨意，不權(quán)威。

其次，數(shù)字表達(dá)還有很強(qiáng)的沖擊力。例如有一本書(shū)叫：《科學(xué)99.9%都是假設(shè)》，它說(shuō)的是，咱大家平時(shí)以為科學(xué)都是嚴(yán)格證實(shí)過(guò)的，但事實(shí)上大多數(shù)的科學(xué)都停留在假設(shè)階段，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的證實(shí)。那要寫(xiě)這么一本書(shū)，書(shū)名是用“科學(xué)大多數(shù)都是假設(shè)”好呢，還是用“科學(xué)99.9%都是假設(shè)”好呢？很明顯，還是數(shù)字這個(gè)，聽(tīng)起來(lái)有沖擊力。

另外，數(shù)字還有很強(qiáng)的概括力，像“四萬(wàn)萬(wàn)同胞團(tuán)結(jié)起來(lái)”，十三億中國(guó)人民給全世界拜年啦，這些說(shuō)法我們都很熟悉，這些數(shù)字其實(shí)都不精確，但是表達(dá)效果很好，大家也都明白啥意思。如果非要用一個(gè)精確的數(shù)字，比如13億7千6百53萬(wàn)幾千幾百。。。那不但說(shuō)起來(lái)啰里啰唆，大家聽(tīng)著也容易迷糊。

所以說(shuō)，數(shù)字語(yǔ)言有很強(qiáng)的變現(xiàn)力。同樣，在一些宣傳、營(yíng)銷(xiāo)上，巧妙使用數(shù)字表達(dá)也會(huì)獲得很好的效果。比如下面三招。

第一，巧妙使用數(shù)字的言外之意。既然數(shù)字也是一種語(yǔ)言，它有時(shí)候就會(huì)有種言外之意的效果。比如有個(gè)概念叫web2.0，這個(gè)概念，就很有意思。你想，既然叫2.0，那就是在說(shuō)：過(guò)去的“web”是“1.0”，未來(lái)會(huì)進(jìn)化成3.0、4.0.雖然過(guò)去其實(shí)沒(méi)有過(guò)所謂的web1.0。但是web2.0這樣的概念卻產(chǎn)出了這樣一種正在進(jìn)行時(shí)的效果，產(chǎn)生了超出數(shù)字本身的效果。

再舉個(gè)例子，生活中咱們都可以用到這點(diǎn)。比如，為了讓大家準(zhǔn)時(shí)，你跟大家說(shuō)“6：53集合”，效果就很好。因?yàn)檫@么說(shuō)給人的信息是“集合時(shí)間不是7點(diǎn)，而是6：53分，肯定有原因，所以千萬(wàn)不能遲到?！边@樣大家就準(zhǔn)時(shí)集合的壓力就加強(qiáng)了。

第二，同一個(gè)數(shù)字，換個(gè)說(shuō)發(fā)，會(huì)有巧妙地效果。這一點(diǎn)其實(shí)咱們都經(jīng)常用到。比如給球隊(duì)拉票加油，你如果說(shuō)：“各位球迷，本隊(duì)目前戰(zhàn)績(jī)?yōu)橐粍俣剑?qǐng)大家一定要來(lái)為我們加油”，效果肯定一般，那如果換個(gè)說(shuō)法，我們球隊(duì)目前三場(chǎng)不敗，那這感覺(jué)，是不是很牛？

歷史上，瑞典隊(duì)曾經(jīng)在英格蘭隊(duì)“43年保持不敗”。乍一聽(tīng)，很厲害，但實(shí)際上呢，40多年來(lái)兩隊(duì)只交鋒12場(chǎng)，瑞典隊(duì)是4勝8平，成績(jī)并沒(méi)有43年保持不敗吹的那么牛。

所以說(shuō)，在用數(shù)字宣傳的時(shí)候，可以“換個(gè)說(shuō)法”，咋聽(tīng)著漂亮咋說(shuō)。比如選舉，你得票數(shù)是310萬(wàn)張，對(duì)手300萬(wàn)張，那你最好說(shuō)，“得票數(shù)超過(guò)對(duì)方10萬(wàn)張”，如果說(shuō)“得票率高出對(duì)手3個(gè)百分點(diǎn)”，那就露餡了。在比如行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，你說(shuō)你“市場(chǎng)占有率第一”，我就說(shuō)我“顧客滿(mǎn)意第一”。不用管這顧客滿(mǎn)意度是咋來(lái)的，只要能找到一個(gè)第一的數(shù)字，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)就是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

第三，玩數(shù)字游戲還有一招，單位換算。舉個(gè)例子，兩家超市做促銷(xiāo)，對(duì)手購(gòu)物返5%，你預(yù)算費(fèi)用有限，只能返2%，那怎么辦？如果你注意力盯在回饋率5%、2%的百分比上，你就輸了。這時(shí)你不妨換個(gè)思路想想。

你想啊，你的百分之二等于50分之1，平均算起來(lái)，所有客人都會(huì)獲得消費(fèi)金額1/50的獎(jiǎng)勵(lì)。那如果把50個(gè)顧客一組，每組把所有的獎(jiǎng)勵(lì)都給其中一位，那總共費(fèi)用是一樣的，比如說(shuō)，50位顧客的平均客單價(jià)是1000元，那平均每位顧客獎(jiǎng)勵(lì)2%，只有20元，50位顧客總共獎(jiǎng)勵(lì)1000元；那如果把這1000元獎(jiǎng)勵(lì)給其中一位顧客，那這吸引力就大多了。所以說(shuō)，購(gòu)物返2%聽(tīng)起來(lái)太小氣，那我們就搞每50人一人免單，最高免單1000元，那花錢(qián)一樣多，效果可就好多了。

所以說(shuō)，數(shù)字有很多表達(dá)效果，我們以后再做宣傳、搞文案的時(shí)候，不妨多動(dòng)腦子，多玩些數(shù)字游戲，說(shuō)不定就會(huì)有出奇制勝的效果。