如今，文案無處不在，路邊的燈箱、公交車的移動(dòng)電視里、地鐵廣告牌上、購(gòu)物網(wǎng)站上、圖書封面上、飲料瓶上，隨處可以見文案的身影。不管是被動(dòng)還是主動(dòng)，有意識(shí)還是無意識(shí)，我們每天都會(huì)接觸到林林總總的文案信息。
對(duì)于受眾來說，TA們只會(huì)選擇自己感興趣的，或者有需要的文案來閱讀，其他的就直接忽略掉。
對(duì)于文案人來說，我們需要了解各種各樣的文案內(nèi)容，分析并總結(jié)相關(guān)的創(chuàng)意和技巧，以備我們創(chuàng)作之用。
而不同類型的文案，其創(chuàng)意和寫作技巧各有特點(diǎn)，適用的場(chǎng)景也有區(qū)別。因此，我們首先弄清楚文案的種類，才能更好地歸類分析和利用。
目前文案可分為四大類：
1、產(chǎn)品文案——表現(xiàn)獨(dú)特賣點(diǎn)，塑造產(chǎn)品價(jià)值。在構(gòu)思撰寫產(chǎn)品文案的時(shí)候重點(diǎn)就是給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買的理由。這需要表現(xiàn)你公司產(chǎn)品與眾不同的獨(dú)特賣點(diǎn)，要充分塑造產(chǎn)品的價(jià)值，讓消費(fèi)者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。
都說我八面玲瓏，我只是對(duì)待不同的人、事、物
選擇合適的方式而已。
——《本色》
2、品牌背書文案——表現(xiàn)公司品牌個(gè)性，增加信任。
這部分文案就需要根據(jù)公司所處的市場(chǎng)地位、行業(yè)特性及品牌個(gè)性來撰寫。
3、傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。
傳播文案這類比較復(fù)雜，可以細(xì)分為：
硬廣告文案、活動(dòng)文案、新聞、帖子軟文等。
這里主要簡(jiǎn)單闡述下軟文的關(guān)鍵要點(diǎn)。
軟文的寫作主要考慮兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1，深度價(jià)值；
2，傳播因子。
只有具備這兩個(gè)因素，才能獲得足夠的曝光和形成病毒流傳。
好的軟文還需要契合網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理，你可以在里面借用一些網(wǎng)絡(luò)時(shí)髦語(yǔ)，也可以借熱點(diǎn)事件。
總之，有用、好玩。還需要考慮媒介特性，需要結(jié)合媒介特點(diǎn)撰寫軟文。
4、營(yíng)銷方案——注重策略，考慮周詳。
方案其實(shí)不需要什么很好的寫作功底，主要是策劃能力和思維深度，需要策劃者具備商業(yè)策略、營(yíng)銷、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、品牌、傳播、廣告、網(wǎng)絡(luò)等多方面的系統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐。一般來說，方案撰寫首先應(yīng)從市場(chǎng)調(diào)查分析入手、到整體思路闡述、目標(biāo)達(dá)成。之后是具體執(zhí)行細(xì)分、關(guān)鍵要點(diǎn)、階段控制，最后才是預(yù)算等。
希望本文的分享對(duì)你有幫助。
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