? ? ? 夏天真實(shí)的味道，要經(jīng)歷過(guò)梅雨季節(jié)，悶熱的三伏天會(huì)隨之而來(lái)，溫度的上升讓身體的每寸汗腺都打開(kāi)，汗水在不知不覺(jué)中跑出，所謂“小暑”一到，等三侯。解暑清涼之食，則是化解身體濕熱的必備之物。來(lái)一份冰涼的雪糕，驅(qū)散體表的高溫，留下清涼的滋味，甜蜜一整個(gè)夏天。
? ? ? 今夏遇見(jiàn)“大白兔雪糕”無(wú)形中讓我眼前一亮，它有什么特別嗎。要說(shuō)起“大白兔”是專門(mén)生產(chǎn)奶糖的國(guó)字號(hào)老牌食品，一直廣受人們的追捧和喜愛(ài)，遠(yuǎn)近聞名銷往世界。而今大白兔雪糕上市不久，還是一件新潮產(chǎn)品。
作為國(guó)民化品牌的象征，也是多數(shù)人兒時(shí)記憶中的寶藏
? ? ? 大白兔奶糖，是“國(guó)民奶糖”的代表。大多數(shù)中國(guó)人都還清晰記得，一張小小的紅藍(lán)白三色糖紙上，印著的是只大白兔，里面是包裹著糖衣的奶糖。即使是不愛(ài)吃糖的人，恐怕也不會(huì)忘記“大白兔奶糖”的存在。在那時(shí)吃剩的糖紙也不曾丟棄，做成小紙人，也成為孩子們游戲里的樂(lè)趣。
? ? “大白兔”不知是多少代國(guó)人童年幸福的回憶。它誕生于1959年——中華人民共和國(guó)建國(guó)十周年，當(dāng)年，“大白兔”奶糖也成為建國(guó)十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。這一年是特殊時(shí)期，三年自然災(zāi)害的開(kāi)始，在物質(zhì)匱乏的年代里，它顯得格外珍貴，也是無(wú)數(shù)60后、70后兒時(shí)最美好的記憶。大白兔作為中國(guó)最知名最受人們喜愛(ài)的糖果，陪伴了無(wú)數(shù)人度過(guò)了他們的童年——最初人們因其香醇的奶味與簡(jiǎn)單好記名字而記住它。
? ? ? ?隨著大白兔緊跟著時(shí)代，讓孩子吃大白兔是不可或缺的事。大白兔奶糖不僅是中國(guó)的品牌，而且產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷海外40多國(guó)家及地區(qū)，成為國(guó)際市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的大眾寵兒。在許多經(jīng)典的電視劇和電影里都出現(xiàn)了大白兔的身影，如：電影《三峽好人》、《生死羅布泊》、《鋼鐵年代》、《山楂樹(shù)之戀》、《同桌的你》等國(guó)內(nèi)眾多影視劇里。
? ? ? 由此可見(jiàn)，作為國(guó)內(nèi)老品牌的大白兔奶糖可以說(shuō)是國(guó)人心中的“國(guó)民奶糖”，一顆小小的奶糖，包裹著許多人童年的記憶，品味對(duì)幸福生活的熱愛(ài)與對(duì)未來(lái)的美好的期盼。
? ? ? 所以，大白兔雪糕的到來(lái)，呼喚起大家對(duì)兒時(shí)回憶的共鳴，我也對(duì)眼前這個(gè)雪糕產(chǎn)生了濃濃的情意。
有好的東西勢(shì)必會(huì)被模仿
? ? ? 當(dāng)一樣好東西的存在，問(wèn)它能帶來(lái)什么，給你不盡的向往，有著向往必然會(huì)去苦苦追尋，尋找不到會(huì)自求。
? ? ? 有關(guān)市場(chǎng)上流行過(guò)多款“大白兔風(fēng)味冰淇淋”，更有鐘愛(ài)大白兔奶糖的消費(fèi)者自制大白兔冰淇淋，甚至在國(guó)外也有大白兔風(fēng)味冰淇淋出現(xiàn)過(guò)?？梢?jiàn)大白兔在人們心中的地位是多么的重要。
? ? ? 一直以來(lái)?yè)碛写蟀淄闷放频墓谏鷪@卻沒(méi)有推出雪糕這一單品，也許是沒(méi)有找到合適的契機(jī)吧。
? ? ??此次光明乳業(yè)攜手冠生園推出的大白兔雪糕可謂是第一款“官方出品、血統(tǒng)純正 ”的大白兔奶糖風(fēng)味冰品。你將會(huì)看到一個(gè)放大到十倍的大白兔奶糖，并且大白兔雪糕只會(huì)在上海和武漢兩地最先發(fā)售。
? ? ? 光明大白兔雪糕，保留經(jīng)典醇香大白兔的“奶味”再加上冰爽口感，一經(jīng)上市，便引來(lái)眾人的熱烈歡迎，成為冷飲界爆紅冰品。冰紛奶趣伴隨著兒時(shí)的記憶，一口一個(gè)冰糯滋味，讓你今夏過(guò)足歡樂(lè)的好時(shí)光。
老品牌活化讓期望沒(méi)有成為一種等待
? ? ? 從1959年至今，大白兔奶糖已經(jīng)成功的打動(dòng)了幾代國(guó)人的心，并且經(jīng)久不衰。我想除了品牌自身的完備以外，也注重了產(chǎn)品的質(zhì)量與管理。沒(méi)有因?yàn)闀r(shí)間的推移，而減少對(duì)工藝技術(shù)的要求。相反，在市場(chǎng)改變的同時(shí)也及時(shí)扭轉(zhuǎn)方向，更新配方及包裝，產(chǎn)品的單一到拓展新品種類。一步步的努力，才得以穩(wěn)固在市場(chǎng)的地位。
? ? ? 光明乳業(yè)和冠生園的攜手之作，創(chuàng)立大白兔雪糕這一新品。不僅僅以地域優(yōu)勢(shì)作為有利資源的合作，兩者都是本土老品牌歷史悠久，在老百姓心目中信得過(guò)，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)受眾主體比較廣。
? ? ? 跨界創(chuàng)新+品牌效應(yīng)，這種1+1的模式，能帶動(dòng)有效的市場(chǎng)資源，節(jié)省企業(yè)在廣告投放量的資金。這種策略機(jī)制充分提高企業(yè)積極性，在市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化中，不斷地尋找市場(chǎng)中的空隙作為目標(biāo)。
大白兔雪糕會(huì)是一種快消品嗎
? ? ? 冰品是當(dāng)季最佳享用的時(shí)令食品，也是快消品。那么換言之夏季過(guò)完，它的熱銷度就會(huì)直線下降，最終不見(jiàn)往日火爆的勢(shì)頭。如果說(shuō)快消品是注重顏值、價(jià)格、便利性、群體性，那么用戶的忠誠(chéng)度未必會(huì)很高，因?yàn)橛脩艉苋菀讜?huì)被同類的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換而帶走。
? ? ? 當(dāng)然食品有區(qū)別于其它類型的快消品，用時(shí)間和口碑的沉淀，人們的選擇是不會(huì)輕易的改變。因?yàn)橛辛诵湃?，才?huì)忠誠(chéng)。
? ? ? 還記得東北大板，2013年誕生，一年以后一夜爆紅的東北大板瞬間火爆北京、天津、上海、杭州等地。很多人為了吃它也不是擇季節(jié)，除了夏季消暑解渴，同樣也是休閑食品，也一直廣受人們的喜愛(ài)。
? ? ? 快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖大，如果保持產(chǎn)品的新鮮度，實(shí)時(shí)洞悉市場(chǎng)走向改變思維方式，那樣才能長(zhǎng)期在市場(chǎng)上站住腳跟不會(huì)跌倒。
? ? ? 大白兔雪糕雖然是快消品，受時(shí)令性的影響，但是它的定位與品質(zhì)已經(jīng)讓它不在是普通的一件商品，它用美好的回憶作紐帶，不會(huì)因溫度而停下它的腳步。
新的指引帶來(lái)新的方向
? ? ? 有人說(shuō)過(guò)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行載體，具有效率和活力。這話分析的確有道理。
? ? ? 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)密不可分。市場(chǎng)的動(dòng)向，除了外部國(guó)際關(guān)系、大宗商品交易等影響；內(nèi)部則依賴于“供”與“求”兩者關(guān)系，兩者本來(lái)就互依互存。作為生產(chǎn)者會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣和需求，打造他們所需要的商品。那么要想在同類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)下取得成功，需要利用合理的商業(yè)模式來(lái)持穩(wěn)大局。
? ? ? 如今，時(shí)代的變遷、消費(fèi)行為的改變、科技領(lǐng)域的創(chuàng)新，市場(chǎng)也是不斷變換。隨著新興領(lǐng)域的逐步發(fā)展，使得傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨新形勢(shì)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。好的商業(yè)模式的設(shè)定，是為了更好的搶占市場(chǎng)先機(jī)，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，顯得極為重要。
? ? ? 當(dāng)前依托創(chuàng)新型思維的方式，如：電商營(yíng)銷、直播帶貨、跨界合作等多種經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)消費(fèi)增速、增長(zhǎng)。起到緩解在下行經(jīng)濟(jì)的企業(yè)壓力。這種新思維的轉(zhuǎn)變，能更快速找到目標(biāo)群體，讓商品得以精準(zhǔn)脫銷。
? ? ? 與此同時(shí)消費(fèi)者都會(huì)有著不一樣的標(biāo)簽，找準(zhǔn)他們屬于哪類標(biāo)簽是明確思維的關(guān)鍵。這樣針對(duì)性去做營(yíng)銷推廣會(huì)“事半功倍”。有道是“人以類聚，物以群分”。找準(zhǔn)了幾代人的回憶，緊密用戶與品牌情結(jié)，將收獲到新一代的目光。
