快手填補了三四線城市甚至農(nóng)村媒體市場的空白

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近日，有消息稱，在中國火爆的照片分享應(yīng)用“快手”，計劃在今年赴美上市。快手又一次受到關(guān)注——這款短視頻APP是如何悄無聲息地火了？

一、快手是如何火起來的

據(jù)公開披露的數(shù)據(jù)，快手的日活躍用戶超過4000萬，月活躍用戶達(dá)到1億，其最近的估值，約30億美元。而據(jù)快手官網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前它已擁有4億用戶使用，每天會產(chǎn)生數(shù)百萬原創(chuàng)視頻。

（百度指數(shù)）

從百度指數(shù)來看，快手從2014年開始逐漸走紅，不過很多人第一次聽說快手，是來自2016年6月底一篇廣為傳播的文章：《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農(nóng)村》。

2016年11月的假慈善事件再次引發(fā)大家對快手的關(guān)注和爭議：快手直播平臺上有用戶直播給村民發(fā)錢，以吸引粉絲實現(xiàn)變現(xiàn)目的，直播結(jié)束后將錢全部收回。

對于快手，一個頗為流行的說法是，平臺內(nèi)的作品多以農(nóng)村生活為背景、接地氣、獵奇、甚至以自虐為賣點?？焓止靖笨偛泌w丹陽曾表示，“快手反映的是中國真實的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀——6億網(wǎng)民呈金字塔狀，底層大量的都是不發(fā)達(dá)區(qū)域的網(wǎng)民?！?/p>

（中國網(wǎng)民收入）

（中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)）

無論是從收入來看，還是從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，中國網(wǎng)民金字塔特征明顯。

二、快手給底層的滿足感

但很長時間以來，媒體都是集中的。在傳統(tǒng)媒體時代，京滬廣就是媒體集中的重鎮(zhèn)；到了新媒體時代，微信、微博、知乎等媒體平臺雖然給與全民發(fā)聲的權(quán)利，但并沒有帶來底層聲音的崛起。

比如微博，很快成為精英人群的發(fā)聲地：媒體精英、商界領(lǐng)袖、娛樂明星、經(jīng)濟學(xué)家、高富帥、白富美攻占了微博TOP市場。

而微信，也成為一二線城市的傳聲筒。北京一霧霾，全國跟著說；深圳高房價，全國跟著炒；以至于“北上廣深”成為制造10w+的“月經(jīng)貼”。

之前，新媒礦就梳理了平臺16萬微信大號的運營地。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，北京、深圳、上海、廣州依然是新媒體的“一線城市”，這四個城市，占據(jù)了微信公眾號的絕對TOP。

但是網(wǎng)民并不僅僅生活一二線城市，更多的網(wǎng)民生活在三四線城市乃至農(nóng)村，他們亦需要表達(dá)。

根據(jù)馬斯諾的的理論，中國三四線城市的網(wǎng)民在解決了生理需求和安全需求后，需要社交需求，需要尊重以及自我實現(xiàn)的需求。

（馬斯洛層次需求理論）

但是，發(fā)展于一線城市的大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都沒有關(guān)注到這層人群的需求，于是快手填補了這片空白。

產(chǎn)品方面，快手根據(jù)用戶喜好推送短視頻，推送并不根據(jù)是否是大號，是否是明星，是否是精英，這和新浪的推送邏輯完全不同。

運營方面，快手不走明星路線，自然形成結(jié)果。明星雖然自帶流量，邀請明星進駐能夠快速發(fā)展產(chǎn)品，但是快手一開始就沒有邀請明星入駐。

事實上，很多微信公眾號也在為底層民眾默默貢獻(xiàn)著內(nèi)容，雖然量不多，但很精準(zhǔn)。新媒礦（www.xinmeikuang.com）提供精準(zhǔn)的新媒體傳播服務(wù)，新媒礦不僅有面向高端受眾的新媒體渠道，也有面向更主流社會的新媒體渠道。

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