信息社會(huì)，人們從睜開(kāi)眼睛就開(kāi)始面臨信息的轟炸，被信息圍困，應(yīng)接不暇。面對(duì)冗雜的產(chǎn)品信息，消費(fèi)者感到無(wú)所適從是必然的，這也使得企業(yè)的許多促銷努力付諸流水，得不到理想的效果。

怎么才能使產(chǎn)品信息優(yōu)先被目標(biāo)消費(fèi)者接收？這要靠準(zhǔn)確的品牌定位，而產(chǎn)品類型、風(fēng)格、檔次等這些具體信息則要靠店面裝修設(shè)計(jì)的風(fēng)格傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格可多樣化，但要遵循幾點(diǎn)基本原則，首先要具有企業(yè)、品牌的典型特征，其次最重要的一點(diǎn)——去除一切可有可無(wú)的繁瑣，簡(jiǎn)約，再簡(jiǎn)約。

為什么要簡(jiǎn)約？

時(shí)代趨勢(shì)使然：當(dāng)代物質(zhì)消費(fèi)由匱乏時(shí)代進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代，追求實(shí)用、反對(duì)鋪張的極簡(jiǎn)主義開(kāi)始成為新的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，并有延續(xù)下去的趨勢(shì)。

消費(fèi)者心理：隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，生活行為變得匆忙，逐漸反感由于裝飾和復(fù)雜的產(chǎn)品和環(huán)境帶給自己的壓迫感；購(gòu)物作為一項(xiàng)休閑娛樂(lè)的活動(dòng)，在此過(guò)程中，消費(fèi)者渴望簡(jiǎn)潔純粹的空間。簡(jiǎn)潔的功能主義替代漸得人心，也更符合現(xiàn)代人的心理上渴望掙脫束縛的要求。

何為簡(jiǎn)約？

簡(jiǎn)約不等于空，不等于黑白灰；是追求簡(jiǎn)約而不空洞，時(shí)尚而不過(guò)度修飾；優(yōu)雅地保留關(guān)鍵性的、引起觀者注意力的部分。

優(yōu)勢(shì)一：突出主題

讓消費(fèi)者直接注意到企業(yè)想要突出的產(chǎn)品，而不再需要在大量的信息中來(lái)做篩選，并且所傳達(dá)的信息也不會(huì)被干擾。

優(yōu)勢(shì)二：簡(jiǎn)單直接的導(dǎo)航

顯示最重要的內(nèi)容，隱藏非關(guān)鍵的導(dǎo)航內(nèi)容，確保消費(fèi)者能夠輕松找到所有他們想要的產(chǎn)品信息。它的強(qiáng)大之處在于，讓用戶更加集中注意力，專注于功能和目標(biāo)。

當(dāng)消費(fèi)者可以只從店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格就感受到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特征，并且被其獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，那么恭喜，您的產(chǎn)品信息已經(jīng)觸及目標(biāo)消費(fèi)者。

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