在2008年，《蝸居》的熱播讓宋思明送給海藻的夢游娃娃成為了無數(shù)女孩心中的向往。

這款奈良美智限量版玩偶，標(biāo)價(jià)980元，對于當(dāng)時(shí)月均收入僅1315元的城鎮(zhèn)居民和397元的農(nóng)村居民來說，無疑是個(gè)天文數(shù)字。

然而，這種既不能吃也不能穿的玩偶，卻在十幾年后引發(fā)了一場娃娃收藏的熱潮，而這場熱潮的引領(lǐng)者，正是泡泡瑪特（POP MART）。

泡泡瑪特是什么?

它是王寧創(chuàng)立的文化娛樂品牌，以其“潮流玩具”風(fēng)靡市場。2023年，泡泡瑪特的營收高達(dá)63億，凈利潤11.9億，市值32億美元。

其標(biāo)志性產(chǎn)品Molly，一個(gè)金發(fā)碧眼、嘟嘴的小女孩形象，以盲盒形式銷售，每個(gè)69元，已在中國內(nèi)地吸引了超過3400萬注冊會(huì)員。

如果你想問：“就一個(gè)塑料做的娃娃，又沒有實(shí)際功能，為什么這么多人愿意買？”

資深玩家會(huì)告訴你：對這些玩偶的迷戀，不僅僅是因?yàn)樗鼈兞餍泻椭斡?，更因?yàn)榇蜷_盲盒那一刻的驚喜——如果抽中心儀的玩偶，那無疑是生活中的小確幸。

王寧的盲盒創(chuàng)意從何而來？他的背景、經(jīng)歷和市場運(yùn)營理念是如何形成的？

這些問題在李翔的《因?yàn)楠?dú)特：泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧從雜貨鋪到IP世界的跋涉》（以下簡稱《因?yàn)楠?dú)特》）一書中得到了解答。

王寧，一個(gè)普通城市家庭出身的男孩，就讀于三線城市的普通大學(xué)，因此，他并沒有顯赫的背景，也沒有耀眼的學(xué)歷做跳板。

但他對他的母校--鄭州西亞斯學(xué)院，一所中美合辦的高校充滿認(rèn)同，因?yàn)槟抢镩_放的氛圍和西方教學(xué)理念，尤其是“創(chuàng)業(yè)街”的存在，激發(fā)了他的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。

在校期間，王寧嘗試了多種賺錢方式，從社團(tuán)工作室到販賣校園生活紀(jì)錄片光盤，再到經(jīng)營格子鋪和訂制網(wǎng)站，這些經(jīng)歷為他后來創(chuàng)立泡泡瑪特積累了第一桶金和開辦公司的經(jīng)驗(yàn)。

王寧以其社交能力和凝聚力，吸引了一群愿意與他并肩創(chuàng)業(yè)的同學(xué)，這些同學(xué)后來成為了泡泡瑪特的高管。他們愿意跟隨王寧北漂，甚至放棄跨國公司的工作，只因王寧的一句：“我才20多歲，失敗了又怎樣？我相信我這輩子掙的錢，肯定不止這點(diǎn)?！?/p>

在讀《因?yàn)楠?dú)特》時(shí)，時(shí)不時(shí)讓我想起了亞里士多德的那句話：“事物由其潛能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼膶?shí)現(xiàn)，亦即事物朝向其目的因（或目的）運(yùn)動(dòng)，如橡籽長成橡樹?！?/p>

王寧，就像那粒橡子，他為什么要生長？因?yàn)樗凶陨韺?shí)現(xiàn)的渴求，他心中懷揣著成就商業(yè)帝國的夢想。最終，這粒普通的橡樹種子不再普通，它長成了一棵粗壯而氣勢恢宏的橡樹。